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DES SNEAKERS LIMITÉES À MOINS DE 300€

LES SNEAKERS, DE MARCHÉ DE PASSIONNÉS ÀMARCHÉ PLANÉTAIRE

Les sneakers constituent un marché en plein essor pesant plusieurs milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2019. Mais ce rayonnement planétaire n’a pas toujours été le cas. Les sneakers sont avant tout une passion réservée à des fans de la basket et de la culture du sport, du streetwear.

Véritable tendance nait au Etats Unis dans les années 90 les sneakers ont su s’exporter par l’intermédiaire des sportifs tels que Michael Jordan mais aussi des rappeurs connus comme le Wu Tang Clan, Nelly symbole du classique de la rue de chez Nike avec la Air Force 1. Véritable partage, les sneakersaddicts se retrouvaient lors de camp out devant les magasins de sneakers dans leur ville. A chaque sortie limitée, les fans les plus déterminés pouvaient passer jusqu’à une semaine pour obtenir leur paire rêvée. Véritable science de la sneakers, ce monde très fermé était difficilement accessible par les néophytes de la basket.

L’arrivée du digital a complètement redistribué les cartes, ouvrant ainsi le marché au plus grand nombre. L’industrie de la sneakers c’est alors structurée avec des retailers sélectionnés par les marques avec les comptes tiers 0 pour Nike et Consortium pour Adidas. Des médias spécialisés tels que Camino TV, Hypebeast ont aussi fait leur apparition, retraçant l’actualité streetwear, la mode et la sneakers. Ainsi les consommateurs n’évoluant pas dans cette sphère privée ont pu acquérir, et assimilés rapidement les codes de ce marché.

La demande s’est mise à exploser faisant des sneakers limitées des saint graal à obtenir. Le marché s’est alors équilibré entre les passionnés voulant à tout prix acheter leur paire pour les collectionner et les consommateurs attirés par les plus-values financière qu’ils peuvent en tirer. De simple passion à business mondiale, les sneakers sont désormais des produits accessibles où la cote de certaines paires peut s’envoler.

 

LES COLLABORATIONS SNEAKERS LES PLUS CHÈRES : NIKE x OFF-WHITE, CHANEL X ADIDAS, NIKE x TRAVIS SCOTT

Ces dix dernières années le prix des sneakers n’a cessé d’augmenter laissant apparaître certaines cotes très élevées. C’est le cas de plusieurs collaborations iconiques entre les marques de sportwear et les designers. Ainsi en 2017, nous avons vu une collaboration emblématique entre le label Off-White de Virgil Abloh et Nike voir le jour. Extrêmement limitée, cette collaboration s’articule autour de 10 modèles phares de la marque au swoosh ainsi que des modèles plus modernes. Le designer de Chigaco a revisité des Nike Air Max 97, Air Force 1, Air Jordan 1 et de nombreux classiques Nike avec une approche contemporaine en déstructurant les empiècements des paires.

Ces sneakers ont complètements matrixé les fans au point d’atteindre des prix à la revente affolant à l’image de la Air Jordan 1 Off-White Chicago qui frôle les 8000 euros sur les tailles les plus demandées. De même Adidas nous a proposé une des sneakers les plus chères au monde grâce à son partenariat avec la maison française Chanel par l’intermédiaire de son ambassadeur Pharrel Williams. La NMD Human Race TR Chanel x Colette s’est vu vendue à un prix magasin de 1000 euros. Sortie exclusivement au concept store Colette à Paris la paire cote désormais près de 20 000 euros.

On peut aussi parler des collaborations entre Nike et le célèbre rappeur de Houston Travis Scott. Véritable Show Man, La Flame nous a proposé des collaborations iconiques sur des modèles emblématiques comme la Jordan 1 High ou la Nike Air Force 1. Ultra limitée, ces sneakers se vendent désormais à prix d’or comme la Air Jordan 1 Retro High Travis Scott "Cactus Jack" qui atteint les 2000 euros sur certaines tailles.

Enfin il est important de parler de la paire la plus chère du monde. Créée pour le film retour vers le futur, la Nike Air Mag a su conquérir les fans de sneakers. Première chaussure autolaçante au monde avec un style futuriste et avant-gardiste cette paire est presque introuvable. Elle se vend désormais à plus de 200 000 euros. Mais les marques diversifient leur gamme afin de proposer des modèles accessibles en série moins limitée pour donner la chance à tous les consommateurs de pouvoir acheter une sneakers sans se ruiner.

 

DES SNEAKERS DE QUALITÉ À PRIX RAISONNABLES : NIKE AIR FORCE SHADOW, NIKE DROP TYPE, ADIDAS OZWEEGO

C’est véritablement Nike qui a réussi à diversifier son offre en proposant des sneakers lifestyle de très grande qualité à prix raisonnable. Ainsi, le swoosh a revisité sa silhouette classique symbolisant la rue à travers des gammes intemporelles et design. En 2019 les première Nike Air Force 1 Shadow ont vu le jour.

Sur une base de Air Force 1, la marque de Beaverton nous propose une sneaker avec des empiècements en cuir premium, un swoosh dédoublé ainsi que le branding "AIR" situé au niveau du talon. Déclinée dans des coloris ultra tendance comme la Nike Air Force 1 Shadow Ivoire et ses nuances pastelles, cette sneakers a su conquérir le cœur des fans de baskets grâce à son design et son prix à la revente très abordable, moins de 200 euros en moyenne. Une multitude de versions sont apparues avec des coloris à la fois sobre avec la Spruce et coloré avec la Oracle.

De même le must have de cette année est bien du coté de l’équipementier sportif Nike avec encore une fois une Air Force 1 nommée Drop Type. Cette silhouette fait partir de la collection N.354 célébrant l’héritage de la marque au swoosh. Ce modèle reprend les codes déstructurés et avant-gardistes de la collaboration Nike x Off-White. Composée de cuir, cette sneakers s'habille d’un strap en velcro et d’un revêtement technologique Flywire qui apportent une touche technique au modèle. Produite dans des coloris ultra tendances comme avec le Black / Volt et le White OG, la Nike Air Force Drop 1 Type est devenu la paire accessible à posséder dans sa collection.

Enfin Adidas a su trouver le compromis parfait entre performance et lifestyle avec sa Ozweego et ses lignes futuristes. Les marques n’hésitent pas à proposer des modèles de qualité produits en quantité plus importante pour faire en sorte que toutes les personnes portent les sneakers qui leur plaisent à leurs pieds.

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