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DES SNEAKERS LIMITÉES À MOINS DE 300€

LES SNEAKERS, DE MARCHÉ DE PASSIONNÉS ÀMARCHÉ PLANÉTAIRE

En 2020 et plus que jamais auparavant, les sneakers constituent un marché en plein essor pesant plusieurs milliards d’euros de chiffre d’affaires. Mais cela n'a pas toujours été le cas. L'intérêt porté à ce milieu qui connait aujourd’hui un rayonnement planétaire n'était au départ qu'un marché de niche qui concernait surtout plus passionnés de culture streetwear.

Pour comprendre les prémices du mouvement, il faut remonter un peu dans le temps. Une tendance nait au États-Unis dans les années 90, les sneakers ont su s’exporter par l’intermédiaire des sportifs tels que Michael Jordan mais aussi de rappeurs comme le Wu Tang Clan, Nelly symbole du classique de la rue de chez Nike avec la Air Force 1. Réunis autour d'un véritable partage, les sneakers addicts se retrouvaient lors de "camp out" devant les magasins de sneakers de leur ville. À chaque sortie limitée, les fans les plus déterminés pouvaient passer jusqu’à une semaine pour obtenir la paire de leur rêve. À cette époque, il s'agissait d'un monde assez fermé, difficilement accessible par les néophytes de la sneakers.

Par la suite l’arrivée du digital a complètement redistribué les cartes, ouvrant ainsi le marché au plus grand nombre. L’industrie de la sneakers s’est alors structuré avec des retailers sélectionnés auxquels étaient attribués des comptes autorisant de vendre des marques telles que Nike ou Adidas par exemple. Des médias spécialisés tels que Camino TV ou Hypebeast ont aussi fait leur apparition, retraçant l’actualité streetwear, la mode et la sneakers. Ainsi les consommateurs n’évoluant pas dans cette sphère privée ont pu acquérir et assimiler rapidement les codes de ce marché.

La demande s’est mise à exploser faisant des sneakers limitées des saint graal à obtenir. Le marché s’est alors équilibré entre les passionnés voulant à tout prix acheter leur paire pour les collectionner et les consommateurs attirés par les plus-values financières qu’ils peuvent en tirer. De simple passion à business mondial, les sneakers sont désormais des produits accessibles dont la cote de certaines paires peut rapidement s’envoler.

 

LES COLLABORATIONS SNEAKERS LES PLUS CHÈRES : NIKE x OFF-WHITE, CHANEL X ADIDAS, NIKE x TRAVIS SCOTT

Ces dix dernières années, la demande pour les sneakers n’a cessé d’augmenter laissant apparaître certaines prix à la revente très élevés. C’est le cas de plusieurs collaborations iconiques entre les marques de sportwear et les designers. Ainsi en 2017, nous avons vu une collaboration emblématique entre le label Off-White de Virgil Abloh et Nike voir le jour. Extrêmement limitée, cette collaboration s’articule autour de 10 modèles phares de la marque au swoosh ainsi que des modèles plus modernes. Le designer de Chigaco a revisité des Nike Air Max 97, Air Force 1, Air Jordan 1 et de nombreux classiques Nike avec une approche contemporaine en déstructurant les empiècements des paires.

Ces sneakers ont complètement matrixé les fans au point d’atteindre des prix à la revente affolant, à l’image de la Air Jordan 1 Off-White Chicago qui frôle les 8000 euros sur les tailles les plus demandées. De même Adidas nous a proposé une des sneakers les plus chères au monde grâce à son partenariat avec la maison française Chanel par l’intermédiaire de son ambassadeur Pharrel Williams. La NMD Human Race TR Chanel x Colette s’est vu vendue à un prix magasin de 1000 euros. Sortie exclusivement au concept store Colette à Paris la paire cote désormais près de 20 000 euros.

On peut aussi parler des collaborations entre Nike et le célèbre rappeur de Houston Travis Scott. Véritable Show Man, La Flame nous a proposé des collaborations iconiques sur des modèles emblématiques comme la Jordan 1 High ou la Nike Air Force 1. Ultra limitées, ces sneakers se vendent désormais à prix d’or comme la Air Jordan 1 Retro High Travis Scott "Cactus Jack" qui atteint les 2000 euros sur certaines tailles.

Enfin il est important de parler de la paire la plus chère du monde. Créée pour le film retour vers le futur, la Nike Air Mag a su conquérir les fans de sneakers. Première chaussure autolaçante au monde avec un style futuriste et avant-gardiste, cette paire est presque introuvable et se revend désormais à plus de 200 000 euros.

Bien heureusement il ne s'agit que d'une partie de l'offre sneakers, réservée aux passionnés de luxe ou de produits ultra rares. Pour convenir à tous les budgets, les marques continuent de diversifier leur gamme et proposent des modèles plus accessible pour donner la chance à tous les consommateurs de pouvoir acheter une sneakers sans se ruiner !

 

DES SNEAKERS DE QUALITÉ SANS SE RUINER : NIKE AIR FORCE SHADOW, AIR JORDAN 1 MID, NEW BALANCE 327 ...

C’est véritablement Nike qui a réussi à diversifier son offre en proposant des sneakers lifestyle de très grande qualité à prix raisonnables. Ainsi, le swoosh a revisité sa silhouette classique symbolisant la rue à travers des gammes intemporelles et design. En 2019 les premières Nike Air Force 1 Shadow ont vu le jour.

Sur une base de Air Force 1, la marque de Beaverton propose une sneakers aux éléments dédoublés, à l'image de la tendance instaurée par la collaboration en Nike et Sacai. Déclinée dans des coloris ultra variés, comme la version Pastel, Spruce ou encore  Pistachio Frost et ses nuances pastels, cette sneakers a su conquérir le cœur des fans de baskets grâce à un design original.

De même le must have de cette année est bien du coté de l’équipementier sportif Nike avec encore une fois une Air Force 1 nommée Drop Type. Cette silhouette fait partir de la collection N.354 célébrant l’héritage de la marque au swoosh. Ce modèle reprend les codes déstructurés et avant-gardistes de la collaboration Nike x Off-White. Composée de cuir, cette sneakers s'habille d’un strap en velcro et d’un revêtement technologique Flywire qui apportent une touche technique au modèle. Produite dans des coloris ultra tendances comme avec le Black / Volt et le White OG, la Nike Air Force Drop 1 Type est devenu la paire accessible à posséder dans sa collection.

Enfin Adidas a su trouver le compromis parfait entre performance et lifestyle avec sa Ozweego et ses lignes futuristes. Les marques n’hésitent pas à proposer des modèles de qualité produits en quantité plus importante pour faire en sorte que toutes les personnes portent les sneakers qui leur plaisent à leurs pieds.

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