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Nike Air Max Day
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2LE AIR MAX DAY, UNE JOURNÉE REMPLIE D'HISTOIRE...
À L’ORIGINE DE LA GAMME : TINKER HATFIELD
Le modèle Air Max n’est plus à présenter. En effet, cette gamme ayant marqué à jamais l’histoire de la sneakers remonte au siècle dernier. En 1987, le designer Tinker Hatfield s’inspire du Centre George Pompidou pour imaginer une silhouette autrement connue sous le nom de Air Max 1… En plus de ce modèle, il est également à l’origine du design de deux Air Jordan, la AJ3 et la AJ4.
Pourquoi un tel engouement autour du modèle de prédilection de M. Hatfield, la Air Max 1 ? La raison principale réside dans le fait que la technologie de semelle à bulle, la technologie Nike AIR fait son apparition pour la première fois sur ce modèle. Encore jamais vue et inédite pour l’époque, cette silhouette devenue emblématique par la suite a connu plusieurs déclinaisons telle que la « White/Varsity Red ». Le Air Max Day joue alors un rôle important car c’est pendant cet évènement que sont dévoilées plusieurs déclinaisons en tout genre du modèle.
De nouvelles silhouettes ont bien évidemment suivie la Air Max 1 qui reste, d’un point de vue historique, la référence de la gamme grandissante.
L'ÉVOLUTION DE LA GAMME AIR MAX
L’objectif de Nike est alors tout tracé : continuer à améliorer la technologie AIR présente sur ses modèles, tout en la faisant émerger en termes de visibilité. En effet, au-delà du confort et de la technologie incorporée, le maître mot reste le succès, en l’occurrence ici, succès auprès de la communauté sneakers. De nouveaux modèles viennent alors élargir la gamme Air Max.
- La Air Max 90, version améliorée de la 1ère édition, et devenue aujourd’hui iconique.
- La Air Max 180, avec sa bulle d’air en contact direct avec le sol.
- La Air Max 93 et sa fenêtre contournant le talon
- La Air Max 95, avec la technologie AIR sur l’avant et l’arrière de la chaussure,
- La Air Max 97, modèle emblématique également et premier a disposer d’une bulle AIR présente sur l’ensemble de la semelle.
- La Air Max Plus, ou Requin, version mise à jour de la AM95, connaissant un franc succès dans ses rééditions.
- La Air Max 360, avec une semelle uniquement constitué de bulle d’air.
- Et enfin, les modèles récents comme la 720, équipés d’une technologie AIR à la pointe de ce qui existe de mieux aujourd'hui.
Mais la force du géant américain réside dans le fait de savoir vivre avec son temps. En effet, Nike va continuer ses recherches, ses analyses, dans le but de se placer constamment comme le précepteur des technologies sneakers… Un pari osé mais réussi sur l’ensemble de sa gamme Air Max, devenue alors un classique, une valeur sûre de la sneakers.
L'IMPORTANCE DU AIR MAX DAY
Tout a commencé le 26 mars 1987, date durant laquelle s’est déroulée la première édition du Air Max Day. Un lancement qui aura bien marqué les esprits comme escompté, et qui confirmera que la gamme Air Max est définitivement la reine du monde des baskets. Mais cet événement au-delà de fêter l’anniversaire de la création des Air Max, est une véritable occasion pour mettre en avant la gamme, en imaginant des rééditions dans les coloris, les silhouettes, les modèles, et d’en faire une promotion plus poussée, avec à la mise en place de lancements physique, et grâce à tout type d’artistes, de lieux, d’activités. A titre d’exemple, un showcase s’est déroulé dans une boutique Citadium, accueillant Joke et Dinos Punchlinovic.
De plus, l’importance d’un événement tel que le Air Max Day se fait doublement ressentir avec l’ajout très spécial d'inscriptions ou d’illustrations apposées sur les sorties concernées. Par exemple, on a très justement pu remarquer le « 3.26 » sur la languette de la Nike Air Max 1 Air Max Day, itération exceptionnelle et très limitée sortie pour l’occasion.
Ainsi, cette date au fil des années, est rapidement devenue une journée historique fêtant la gamme des Air Max. Cette journée est aussi bien symbolique que commerciale car elle permet également à l’équipementier d’imaginer des paires bien spéciales. Mais ce qui rend cette journée si unique par-dessus tout, c’est l’engouement de la communauté et des milliers de passionnés qui se donnent rendez-vous chaque année !
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