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octobre 24, 2022

Drake fête ses 36 ans aujourd'hui. Alors qu'il annonçait récemment un nouvel album en collaboration avec 21 Savage, le rappeur canadien pourrait (enfin) devenir un trendsetter. Artiste le plus écouté de l'histoire sur Spotify, on le sait depuis longtemps désormais, Drake n'a plus rien à prouver dans la musique. Dans la mode et les sneakers, ce n'est pas la même histoire. Habitué des collaborations avec son label OVO, et surtout avec Jordan Brand, à part sa Air Jordan 4 Retro Raptors, Drizzy a rarement fait l'unanimité niveau paires. Mais ça, c'était jusqu'au lancement de sa filiale en collab avec le Swoosh NOCTA, et plus récemment, de la première paire qui semble inverser la vapeur pour le 6 God. 

 

La paire que tout le monde attendait

Teasée pendant de longs mois, la Nike Hot Step Air Terra NOCTA est enfin sortie en mars 2022. Très bien accueillie, la paire a même connu un regain de popularité il y a quelques semaines. Portée par des personnalités de la culture aux quatre coins du monde comme Tiakola ou Central Cee, la paire déclinée en noir et blanc place enfin Drake comme un faiseur de tendances dans la sneaker, statut qui est réservé depuis longtemps à des artistes comme Travis Scott ou Bad Bunny. Alors que sa Air Force 1 CLB devrait finalement voir le jour, il y a de fortes chances qu'on voit le nouveau statut de l'artiste conforté avec ce nouveau drop.

NOCTA sort de l'ombre

Lancée fin 2020, la filiale de Nike en collaboration avec Drake sonnait comme un nouveau départ après de premiers balbutiements loin des attentes de cette collab. Et on peut dire qu'avec NOCTA, le Swoosh et Drake ont visé juste. Pas seulement en sortant des pièces en plein dans les tendances, mais aussi en retranscrivant l'ADN du rappeur à merveille. Des doudounes, aux tracksuits en passant par des gilets tactiques, NOCTA est même passé par le golf, et avec brio. Souvent soldout, cette nouvelle tête de gondole des collaborations marque x artiste a bien sûr aidé Drake à acquérir ce nouveau rôle dans l'industrie. En plus des séries, des clips et de la musique, le rappeur de Toronto tire maintenant son épingle du jeu aussi dans la mode.  

Honestly, Nevermind

Tout au long de sa carrière, la musique de Drake n'a jamais cessé d'évoluer. S'il s'est installé comme maître des tendances en s'appropriant les courants les plus populaires de chaque époque, il n'a jamais vraiment été perçu comme un trendsetter. Quand il s'associe à Skepta, à Wizkid, à Giggs ou à Romeo Santos, les courants musicaux que ces artistes représentent ont déjà bien émergé. Souvent pointé du doigt pour la récupération de genres musicaux, Drake est indéniablement le meilleur pour les réinventer. Mais son dernier album, Honestly, Nevermind est bien précurseur en son genre. Quand Beyoncé sort un album principalement house, que le banger de l'été en France est Fade Up et que la jersey est en pleine effervescence, il est indéniable que Drake pourra dire qu'il était là avant. Dans la mode, les sneakers ou la musique, Drizzy est donc en train de devenir le trendsetter qu'on attendait tous qu'il devienne. Et il ne fait aucun doute sur le fait qu'il va emmener sa chouette d'OVO dans son sillage. 

En attendant d'en savoir plus sur ce qui attend Drake, découvrez les prochaines tendances de l'hiver sur le Blueprint.

Crédit photo : @champagnepapi


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