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NIKE FEAR OF GOD, ENTRE SPORTWEAR ET INNOVATION

 

FEAR OF GOD, UNE MARQUE, UN HOMME : JERRY LORENZO

Fear Of God, le mélange culturel du rock grunge et du hip-hop. Cette marque est fondée par Jerry Lorenzo en 2013. Fils d’un célèbre joueur de baseball américain et fervent croyant, il s’intéresse très vite à la mode. Malgré son manque d’expérience il monte sa marque et son propre label : Feat Of God.

Inspiré par des personnalités comme Kurt Cobain ou encore Allen Iverson et influencé par sa foi, Jerry réalise des modèles dont l’âme se situe dans les courbes. La marque travaille des silhouettes longues et oversized et joue sur la superposition de matières légères. Les aspects de confort et de praticité des vêtements sont au cœur des créations de Jerry Lorenzo. La marque devient de plus en plus populaire grâce à la validation de nombreuses personnalités influentes comme Kanye West, Kendall Jenner ou encore Justin Bieber. Ils ne vont pas hésiter à publiquement acclamer le style artistique et les produits imaginés par le créateur américain. Avec des looks allant du jeans comme délavés à l’acide, aux vestes en jean XXL, et aux chemises à carreaux en flanelle, le créateur rassemble des influences hip-hop et grunge pour un résultat actuel et populaire.

 

LA FUSION DU SPORTWEAR ET DE LA MODE

Jerry Lorenzo s’appuie sur son enfance, ses expériences pour insuffler sa griffe et sa vision de la mode à son label. Il révolutionne ainsi le monde de la mode en réussissant à créer une tendance du « sportwear de luxe ». Allier le sport et la mode, un souvenir d’enfance qui le suit depuis le début de son ascension dans la haute couture.

"Quand j'étais petit… dans les années 80 et quand je finissais le lycée dans les années 90, contrairement à aujourd'hui, c'étaient les athlètes célèbres et les sportifs professionnels qui dictaient la manière dont on portait nos vêtements au quotidien" Jerry Lorenzo

Le fondateur du label américain a toujours voulu mettre en lumière l’impact du sport et la mode dans la vie de tous les jours. Fear of God n’est pas seulement une marque c’est une façon de penser, c’est ressentir le style, croire en ses rêves et se sentir bien dans ses vêtements. Ainsi on a vu apparaître des hoodies, tee-shirts aux coupes larges avec un grand confort rappelant les vêtements que portaient les basketteurs dans les années 90.

La marque va également influencer le renouveau populaire du merchandising de concert avec les vêtements imaginés pour le « Purpose Tour » de Justin Bieber. Fear of God collabore ensuite avec différentes marques, asseyant sa position de marques émergeantes fortes dans le monde de la mode. On peut prendre l’exemple de la collection avec Nike qui inclue une ligne de sneakers ultra populaire. À l'image de Virgil Abloh et Off-White, Jerry Lorenzo et sa marque sont devenus aujourd’hui des figures incontournables de la mode et du streetwear !

 

UNE COLLABORATION MARQUANTE : NIKE FEAR OF GOD

Fear of God et Nike nous propose une collaboration révolutionnaire. Avec sa première silhouette Air Fear Of God sortie en fin d’année 2018, Jerry Lorenzo porte un regard nouveau sur les sneakers basketball de la marque au swoosh. Mais la force de cette collaboration repose dans sa dimension créative, Fear Of God ne retravaille pas un modèle, il innove en inventant leur propre silhouette sous la plume de Jerry Lorenzo.

"C'est une chaussure qui devrait uniquement être jugée en fonction de l'émotion qu'elle suscite chez un enfant qui la voit pour la première fois, quelle qu'elle soit" Jerry Lorenzo
Cette silhouette au design futuriste se compose d’une base chausson encadrée par une structure souple composée de mesh et TPU. La partie translucide bleue "Zoom" incrustée sur la semelle apporte une approche plus technique à la paire. Et pour la touche finale rien ne vaut un mini swoosh venant rappeler la collaboration avec Nike. Déclinée dans plusieurs coloris sobres comme la Sail, la Black ou Ligh Bone, cette sneaker a été rapidement adoptée par les fans de sneakers. On a vu aussi aussi une deuxième version avec un grand swoosh qui a vu le jour. Pour s’inscrire dans une dimension plus lifestyle, Fear of God va sortir deux silhouettes moins techniques avec la Air Skylon 2 et la Air Fear of God Raid. De même on retrouve une collection de vêtements rappelant l’inspiration du label. Avec cette collaboration Fear of God a réussi à amplifier son influence, au point de faire partie des collaboration durable de la marque de l’Oregon.

 

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