LES ORIGINES DU LIFESTYLE

Le mot « Lifestyle » est porteur de beaucoup de sens. Utilisé à outrance de nos jours, sa réelle signification est en vérité peu connue et très subjective. L’emploi actuel du mot est tiré d'une publicité de Ralph Lauren datant de 1970. Au sein de cette campagne, la marque américaine propose d’expérimenter, grâce à ses vêtements, le « style de vie » de Gatsby le magnifique. L’idée est d’associer, grâce aux mots, les valeurs sensorielles et symboliques d'un mode de vie luxueux aux produits de la marque. Suite à ce coup de communication, le mot lifestyle s’est mis à évoquer le luxe et un certain faste. Régulièrement utilisé en marketing afin de vendre une part de rêve, sa définition évolue au rythme des évolutions sociales. D’une forme de richesse, ce terme s’est mis à englober d’autre façon de vivre, d’autres univers.

DES MODES DE VIE INSPIRANTS ET FÉDÉRATEURS

La société évolue et avec elle le sens de beaucoup de mots. Le « Lifestyle » est devenu la représentation de modes de vie diverses, transcendant ainsi sa première utilisation. Il découle d’une association de valeurs et de symboles. On peut citer par exemple : Hermès qui développe un mode de vie luxueux, sauvage et parisien ou encore le Streetwear et son influence péri-urbaine, jeune et multiculturel. Lieu, manière de pensée ou encore style vestimentaire, il incarne plus qu’une simple idée, mais bien un univers en perpétuelle mutation et complet. Et pour chaque mode ou culture, il existe un lifestyle. Les créateurs et les marques cultivent cette idéologie et transmettent leurs codes à leurs fans. C’est en cela que des artistes/designers comme Virgil Abloh avec Off-White ou encore Kanye West avec Yeezy ont su établir leurs univers et devenir ambassadeurs de leur propre lifestyle.

DU LIFESTYLE À LA CULTURE

L’un des lifestyles les plus influents et fédérateurs de ces dernières années est sans équivoque la culture urbaine. Avec tout ce qu’il implique et ses influences diverses, ce style de vie est incarné par des personnalités tels que Pharrell Williams ou encore Sean Wotherspoon. L’un des symboles les plus représentatifs de ce lifestyle est la marque Supreme. Incarnation de la vibe Est-Coast New-Yorkaise, la marque américaine a d’abord voulu transmettre cet état d’esprit à travers ses vêtements. Prenant de l’ampleur, Supreme s’est ensuite développé pour produire d’autres types de produits permettant la diffusion de son univers, jusqu’à devenir l’un des emblèmes de la culture. Chaque sortie de collection est accompagnée par son lot d'accessoires. À l’instar de la marque américaine, de nombreux autres labels et maisons se sont inscrits dans cette démarche, n’hésitant pas à développer des partenariats et des collaborations exceptionnelles comme Nike et Off-White ou encore Jordan et Travis Scott plus récemment par exemple.

À travers cette collection, Wethenew propose une sélection d’objets exclusifs permettant aux néophytes comme aux amateurs de rentrer dans la culture et de développer leur propre lifestyle.