mai 31, 2022

New Balance, Versace, YEEZY, Crocs... au vu de son palmarès, Salehe Bembury ne devrait plus être à présenter. Décrit par beaucoup comme un des meilleurs designers sneakers au monde à l’heure actuelle, Salehe Bembury s’est récemment confié dans une longue interview accordée à Complex. Entouré de Joe La Puma, Brendan Dunne, et Matt Welty, le designer à l'origine de la Water Be The Guide ou de la 574 Yurt évoque ses collaborations, l'industrie actuelle et même le resell de sneakers. À travers de nombreuses anecdotes encore méconnues auparavant, le New-Yorkais raconte son ascension et comment il s'est forgé un nom dans le footwear design. Représentant à merveille la nouvelle place de ceux qui étaient auparavant dans l'ombre, Bembury illustre parfaitement les changements de son statut dans l'industrie en prenant comme exemple l'affaire Kanye West vs Nike : "Kanye a quitté Nike parce qu’ils ne voulaient pas lui donner de royalties. Et moi qui suis encore très loin de ce qu’il représente, je touche des royalties. Ça montre que l’industrie évolue." Avec l'humilité qui le caractérise mais sans détour, découvrez les meilleurs extraits de l'interview de Salehe Bembury pour le podcast de Complex

Sur sa collaboration avec New Balance :

La beauté de ces collaborations c’est que je suis mon propre consommateur. Avant, je devais comprendre les consommateurs des marques pour lesquelles je travaillais, alors que maintenant, je crée des chaussures pour moi.

Sur l’évolution de New Balance :

J’étais avec Teddy Santis récemment et on se disait que la team New Balance était vraiment forte. Vous vous souvenez du moment où Nike a rassemblé Virgil, Drake etc…? New Balance a besoin de moments comme ça.

New Balance avait du retard en ce qui concerne les collaborations hype, alors que maintenant je peux affirmer que la marque mène la danse.

Sur la création de sa 574 :

J’ai pris ma paire de 574, j’ai fait un trou dedans, j’ai acheté un sifflet sur Amazon et je l’ai collé dessus. J’ai présenté la paire à New Balance et ils ont tout de suite compris.

J’étais surpris de voir les kids l’adorer. Je ne fais pas de paires pour les kids d'habitude. C'était cool de voir toutes ces vidéos et ces memes sur internet etc…

Sur sa collaboration avec Crocs :

L’opportunité la plus excitante est de mélanger l’ADN d’une marque à sa sensibilité et de créer un produit. La Crocs Pollex en est le parfait exemple puisque l’empreinte digitale est ma marque de fabrique. On voulait faire quelque chose de cool et introduire Crocs à de nouveaux consommateurs.

Sur le resell de ses paires :

Ce n’est pas essentiel pour moi mais c’est un indicateur intéressant. C’est comme un hub d’informations sur les consommateurs. Sur ce qu’ils achètent etc…

Sur la reconnaissance des footwear designers :

Kanye a quitté Nike parce qu’ils ne voulaient pas lui donner de royalties. Et moi qui suis encore très loin de ce qu’il représente, je touche des royalties. Ça montre que l’industrie évolue.

Sur son travail avec Kanye West :

Les gens voient souvent les obstacles comme des murs infranchissables, alors qu’avec Kanye, c’est toujours possible de trouver une solution. Il m’a inspiré dans l’approche que j’ai du design aujourd’hui.

Sur l’évolution de sa notoriété :

Ça a été grâce à Yeezy, grâce à Versace et surtout Crocs. Quand tu as ton nom sur une paire de Crocs, le grand public te découvre. Des gens qui ne m'auraient jamais demandé de paires l'ont fait alors que ça n’aurait jamais pu arriver avant. Des mères de famille m'ont même demandé des paires.

 Crédit photo : Salehe Bembury


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