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décembre 14, 2021

"La Air Max 1 c'est un classique, comme la Air Jordan 1." Voilà comment Farah, passionnée de sneakers et de streetwear, qualifie la Air Max 1 : une paire classique et indémodable, mais qui ne plaît malheureusement pas à toutes les générations. Cette paire OG est l'un des premiers modèles emblématiques de chez Nike, et n'a pas vraiment su s'imposer dans le temps. De retour sur le devant de la scène, la Air Max 1 sera-t-elle la silhouette de 2022 ?

Pour répondre à cette question, nous avons fait appel à un trio de passionnés éprouvant un vif intérêt pour la Air Max 1. Benjamin, head of e-commerce chez Wethenew, Farah, passionnée de sneakers et directrice artistique de la marque Hoodjab, et @tebar aka Thomas, collectionneur de sneakers, nous ont donné leur avis sur la question. Des débuts de la paire iconique à son évolution dans le temps, en passant par un potentiel avenir prometteur, cet édito revient sur le sinueux parcours de la Air Max 1 et ses collaborations parfois attrayantes. Si la question d'un avenir radieux pour la Air Max 1 se pose, Thomas a probablement la réponse : "Avec les nouvelles générations, j'ai plus l'impression qu'on est dans la course à l'achat, peu importe le modèle, s'il y a de la hype, les gens vont acheter."

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Une paire iconique

Comme indiqué dans le titre, la Nike Air Max 1 sortie en 1987 était la paire révolutionnaire de chez Nike, qui a un passé des plus importants. Pour Farah : "C'est Pompidou, et le storytelling autour de la paire" qui l'a particulièrement marquée. En ce qui concerne Thomas, ce qu'il a retenu, c'est l'historique des collaborations : "La Air Max 1 a commencé à me parler quand Patta a sorti ses premières collabs'en 2009." Quant à Benjamin, il se remémore le design, avec son irremplaçable bulle d'air : "La AM1 c'est une révolution, c’est le futur, c'est une avancée."

Par ailleurs, Farah a été énormément influencée par le design de la paire et la façon dont Nike, a collaboré avec Patta : "Il y a plein de collabs qui existent sur la Air Max 1 et celle avec Patta m'a vraiment étonnée. Ils ont découpé le garde-boue avec une shape en harmonie avec la paire, ça ne pouvait que marcher." C'est en créant sa Air Max 1 Nike By You, qu'elle s'est rendu compte de l'importance du design dans la popularité d'une paire : "J'ai étudié les coloris des Air Max qui avaient le mieux marché pour m'inspirer de leur structure (…) et j'ai vu que Patta a fait exactement pareil puisqu'ils ont respecté les mêmes codes."


Dans l'air du temps

Classée comme une paire plutôt OG, la Air Max 1 a selon Benjamin une communauté bien distincte : "Les OG n'ont pas forcément envie d'avancer (…) Je pense que la communauté AM1 c’est des personnes qui ont la trentaine passée et qui sont un peu dans le passé sur certaines choses. (…) C'est la génération d'avant." @tebar aka Thomas quant à lui, parle d'une paire dans l'ère du temps, mais uniquement grâce à ses collaborations : "Si derrière Travis, il n'y a pas de collab' avec AMBUSH ou des gens qui ont vraiment le vent en poupe, la Air Max 1 va rester aux oubliettes. Les gens ont tendance à suivre le buzz."

La hype, un sujet passionnant qui semble parfaitement rentrer dans les codes de la génération actuelle. Nos invités évoquent tous leur vision de la Air Max 1 avec une hype toujours présente, sous différents angles : "Si tu enlèves Patta et Travis Scott, qu'est-ce qui va se passer derrière ? J'ai pas l'impression que les gens soient retombés amoureux de la Air Max 1. C'est juste de la hype", évoque Thomas. "Si la paire commence à coter et que les resellers mettent des prix élevés, il va y avoir de l’attrait sur la paire.(…) À moins qu’ils fassent 2/3 grosses collabs' pour hyper le modèle, ça va probablement passer à travers", explique Benjamin.


Quel avenir pour la Air Max 1 ?

Avec un passé et un présent quelque peu sinueux, la Air Max 1 questionne, et son avenir reste plus qu'incertain. Cependant, Farah à une vision très révélatrice et positive : "Avec un contenu fort, une identité forte, un peu comme ce que vient de faire Patta, ça montre que ça peut fonctionner. Il faut faire quelque chose d'iconique." Par ailleurs, Thomas ne semble pas vraiment de cet avis : "Je suis partagé parce qu'en effet, Patta fait le buzz avec sa collaboration mais c'est normal avec Patta. Malgré les collaborations et la hype qui se crée autour des influenceurs, je doute que la Air Max 1 revienne sur le devant de la scène. Je ne ressens pas vraiment l'engouement des années passées."

Avec la nouvelle génération, personne ne sait si l'iconique modèle de la marque au Swoosh va renaître de ses cendres. Cependant, ce qui est sûr, c'est que Benjamin voit les millenials comme un moyen de générer du souvenir sur une paire moins mise en avant ces dernières années : "C’est pas une question de génération, c’est juste que la génération actuelle n’a pas de souvenir avec la Air Max 1, et elle va s’en construire un demain, avec ce que Nike va recréer comme marketing autour. Peut-être que les gens qui vont commencer à la porter maintenant vont influencer des gens qui voudront la porter dans 5/10 ans, parce qu’ils auront vu des grands la porter. Acheter une paire pour moi, c’est comme une madeleine de Proust. Je me revois au collège. C’est un flashback."


Si la Air Max 1 est sujette à de nombreuses controverses, elle reste une des paires les plus iconiques de tous les temps. Avec un passé plutôt tumultueux et une façon de se réinventer un peu inhabituelle, elle est restée la paire emblématique et OG qu'elle était auparavant, tout en gardant son ADN initial.


signature agathe


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