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Avec Nocta, Drake est-il devenu un des rappeurs les plus stylés ?
17 Apr. 2024
Avec Nocta, Drake est-il devenu un des rappeurs les plus stylés ?
Milliard de vues pour Hotline Bling, Grammy pour son album Take Care, 81 millions d’auditeurs mensuels… Concernant la musique, n’a plus rien à prouver à personne. Et il l'a d'ailleurs une fois de plus démontré, lors de la sortie de son clash, qui secoue le Rap US. Mais lorsqu’il a fallu quitter la scène pour s’aventurer dans le dur monde de la , Drizzy a fait face à de tous nouveaux défis. Conquérir les consommateurs de et de streetwear n’est pas aussi évident, sauf lorsqu’on s’appelle et qu’on maîtrise la d’une main de maître.
Après plusieurs tentatives, notamment une Air Jordan 10 OVO Retro Black en 2016, 6God a vite compris qu’il ne deviendrait pas une fashion icon en claquant des doigts. Mais, l’arrivée de sa marque , en collaboration avec , redistribua les cartes. Avec des drops réussis, qui jonglent entre les domaines du Golf, de l’automobile, et du Basket-Ball, et la sortie de sa , qui fait beaucoup parler d’elle, Drake semble enfin avoir trouvé sa propre griffe. Alors le Blueprint s’est posé une question, l’arrivée de Nocta a-t-elle réussi à placer le Certified Lover Boy comme l’un des rappeurs les plus stylés ?
Des débuts en dents de scie
De , à , en passant par , les équipementiers se retrouvent régulièrement à collaborer avec des artistes. Leur vision novatrice, et dans l’air du temps, apporte un souffle de fraîcheur à des modèles qui prennent parfois la poussière dans les archives de ces filiales. Et les pros dans ce domaine, c’est la Jordan Brand. , , … le jumpman a l’œil pour dénicher ses futurs designers. Cependant, lorsqu’on enchaîne les sorties, il est rare de réaliser un perfect.
En 2016, Drake se lance lui aussi dans la conception d’une Air Jordan. Et pas n’importe laquelle, puisqu’il choisit le 10e opus du numéro 23, première paire conçue… sans l’aide du numéro 23. Bon, même si a, par la suite, imposé quelques retouches, ce dernier a quand même adopté la paire lors de son grand retour sur le terrain de Basket. C’est donc vers cette paire au design plutôt futuriste que Drizzy a décidé de jeter son dévolu. Malheureusement, la Air Jordan 10 OVO Retro Black, ainsi que sa petite sœur la Air Jordan 12 White Metallic Gold, n’ont pas été couronnées de succès. En dehors de certains auditeurs qui se sont procuré le modèle, le premier pas de 6God n'est pas vraiment concluant.
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Fort heureusement, ce n’est pas ça qui va arrêter notre Drake préféré. En 2019, le rappeur s’attaque à la , afin de mettre à l’honneur son club de Basket de cœur : les Toronto Raptors. En reprenant le violet et rouge de l’équipe, la AJ4 ‘Raptors’ a su conquérir les sneakerheads.
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Nocta x Drake : le duo gagnant
Malgré son attrait pour et les Air Force One, Drake n’a jamais été perçu comme un trendsetter. Mais suite à cette première réussite, Nike attribua le rôle de designer à Drake, pour le lancement de leur marque commune : Nocta. Fin 2020, la firme de Beaverton et l’interprète de Hotline Bling dévoilent leur tout premier drop. L’idée étant de concevoir des vêtements pensés spécialement pour ceux qui vivent la nuit. Doudounes et tracksuits, Nocta possède une identité visuelle forte, et un positionnement précis, élément qui manquait à Drake lors de ses dernières créations.
Golf, Basket-ball, et dernièrement automobile, depuis sa création, Nocta n’a pas peur de s’aventurer dans des domaines bien différents des uns des autres. Avec ses étoiles désormais bien reconnaissables, la marque bénéficie d’un grand succès, et nous prouve que 6God précise sa griffe au fil des années. Outre les vêtements, Drake s’est aussi relancé dans la création de sneakers. La toute première, la Nike Hot Step Terra NOCTA White, est la première d’une longue liste, puisque depuis sa sortie en mars 2022, les colorways s’enchaînent sans pour autant se ressembler.
Même si la Nocta Glide a beaucoup fait parler d’elle à sa sortie, c’est grâce à la Nike Hot Step 2 NOCTA Total Orange que Drake a enfin réussi à transcender son cercle de fans habituel. Avec son coloris orange flashy, le modèle inspiré de la Flight Zoom 95, rend unanime les sneakersheads, bien au-delà des auditeurs du Certified Lover Boy. Il a fallu du temps, mais il semblerait que le rappeur de Toronto se soit enfin trouvé dans le monde de la mode, et d’ailleurs, ce dernier ne compte pas s’arrêter là. Drake tease déjà un colorway jaune électrique pour la Hot Step 2, qui risque de ne laisser personne indifférent…
Sinon, côté , la a enfin été dévoilée.
Crédit photo : @champagnepapi
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