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22 Jan. 2023
Les marques qui mettent à l’honneur le nouvel an lunaire
Ce 22 janvier marque le top départ de l'une des célébrations les plus populaires d'Asie de l'Est : le Nouvel an chinois ! Cette célébration marque le passage à une nouvelle année selon le calendrier lunaire. En astrologie chinoise, chaque année est représentée par un signe et est associée à un élément ! Cette année se place sous le signe du Lapin d'Eau. On le caractérise comme intuitif, créatif et comme le signe le plus sensible du zodiaque. Pour fêter le Nouvel An chinois, la couleur rouge, symbolisant la chance, est de rigueur ! Désormais, cette fête s'est même transportée en Europe comme à Paris où s'organise un défilé du Nouvel An chinois. Toutes ces festivités trouvent également une place de choix dans le calendrier des marques de luxes ou de sneakers qui saisissent l'occasion pour étendre leur clientèle. De Nike à , en passant par ou , l'emblème du lapin d'eau stimule la créativité des griffes.
Sneakers
Nike
Chaque année, la marque de Beaverton prévoit un pack sneakers mettant à l'honneur le Nouvel An chinois pour élargir sa gamme. Pour l'occasion, le Swoosh sort "Year of the Rabbit" ! Ce pack comporte une dizaine de paires, toutes aussi iconiques les unes que les autres : Jordan 1 Low, Nike Dunk Low, Air Force 1 ou encore Nike Blazer. Pour l'occasion, un panel de couleurs aux tons doux est utilisé en fonction de la silhouette choisie. Nike opte pour un colorway beige comme pour son iconique Air Force 1 pour enfants, qui arbore aussi un petit lapin sur le Swoosh. La Nike Blazer s'habille de fourrure pour imiter l'animal aux grandes oreilles. Pour les paires du Jumpman, le mot d'ordre semble être le vert qui couvre avec parcimonie la Air Jordan 37 ou la XX3 !
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AMBUSH
La designer d'origine coréenne Yoon Ahn est connue pour ses créations innovantes. Le Nouvel An chinois est l'occasion pour elle de mettre en avant une importante célébration en Asie qui résonne d'autant plus avec son attache à sa culture. Pour l'année 2023, n'a pas choisi la subtilité. L'emblème du lapin prend littéralement vie en se transformant en balaclavas, faites en fausse fourrure. Les fans de la marque pourront choisir entre une version rose ou grise pour adopter ce look exubérant ! Ce n'est pas le seul type d'accessoires prévu à l'effigie du lapin. À l'image d'une Takasaki Daruma doll ou d'un collier avec un pendentif lapin.
Onitsuka Tiger
L'animal totem de l'année a aussi inspiré la marque japonaise . Attendez-vous à du blanc et du duveteux ! Leur collection dédiée à l'année du lapin d'eau fait de la MEXICO 66 une vedette. Avec son empeigne crème et en cuir recyclé, la paire se fait remarquer par sa fausse fourrure placée le long de ses surpiqures. Pour compléter le look, la semelle intérieure est colorée en rouge et révèle les inscriptions "20" et "23" en référence à l'année. Cette paire s'adapte aussi à toute la famille ! La paire pour enfants est dôtée d'une sangle velcro tandis que celle des tout-petits est enfilable pour faciliter son utilisation.
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New Balance
La marque au N XXL a aussi fait preuve de créativité pour célébrer le Nouvel An chinois ! Rien de mieux qu'un pack composé de quatre des silhouettes iconiques de New Balance pour l'occasion. De la 550, à la 574 en passant par la 2002R ou la 9060 qui faisait son grand retour en 2022, l'équipementier sportif prévoit des designs uniques faisant référence au lapin. Ainsi, la 550 se couvre de tons beiges et gris, la 574 adopte des teintes de marron et rubis. La 2002R se décline en trois coloris : bleu pastel, noir et marron, tandis que la 9060 revêt une empeigne grise.
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Mode
Diesel
Les maisons de luxe comme ne sont pas en reste pour le Nouvel An chinois ! Pour célébrer l'événement, la maison italienne passe au rouge. Son directeur des créations, Glenn Martens, imagine une collection capsule full denim avec des accessoires, aux couleurs traditionnelles, et synonyme de bonne fortune pour le Nouvel An lunaire. Tee-shirt, sweat à capuche, pantalon de survêtement et it-bag 1DR, composent cette sélection écarlate.
Moschino
Moschino, fait appel à Bugs Bunny des Looney Tunes pour sa collection ! La marque milanaise connue pour son utilisation sans limites de la pop culture a évidemment pensé au lapin espiègle pour le Nouvel An chinois. En vedette de la collection, le personnage revêt aussi bien les habits que les accessoires de la griffe.
Ganni
Chez , le rongeur se glisse aussi sur 10 pièces de leur collection capsule. La marque scandinave profite donc du Nouvel An Lunaire pour remercier sa clientèle fidèle chinoise. On remarque ainsi que les tee-shirts arborent fièrement un imprimé lapin pour l'occasion !
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Dior
La marque de luxe imagine aussi une collection capsule placée sous le signe du Lapin d'eau. Vous pourrez porter le signe le plus chanceux du zodiaque sur votre poignet ! Eh oui, Dior a pensé à glisser l'animal totem sur la Dior Grand Soir, une montre fabriquée par des artisans de la maison française. Sur fond de nuit étoilé, on aperçoit le lapin gambader aux côtés d'une libellule. Cette objet unique est également en édition limitée : il n'en existe que 88 pièces.
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Crédits photos : Sneaker News, Onitsuka Tiger, Ganni, Dior
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