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Acne Studio
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ACNE STUDIOS, DER Ehrgeiz, neue Ausdrucksformen zu schaffen
EIN KREATIVES KOLLEKTIV, BEVOR SIE EIN MODEHAUS SIND
Hinter den vier Buchstaben verbirgt sich ein Satz, den nur wenige Kunden kennen: Ehrgeiz, neuartige Ausdrucksformen zu schaffen. Das Akronym hatte auch ein erstes, prosaischeres Leben – Zugehörige Computer-Nerd-Unternehmen – geerbt aus der Welt der digitalen Grafiken, aus der der Streifen stammt.
Denn im Jahr 1996 um Stockholm, Johnny Johansson und drei Partner gründen keine Bekleidungsmarke. Sie bauen ein multidisziplinäres Kollektiv auf, das sich mit Grafik, design, in Kino, Produktion und Werbung. Johansson erzählte Nummer : eine durch gegenseitige Bewunderung verbundene Gruppe, die verschiedene kreative Bereiche erkunden wollte, so wie zeitgenössische Künstler von einem Medium zum anderen wechseln. Kleidung war nicht das ursprüngliche Projekt, sie drängte sich auf – sie ist, in seinen Worten, „ der gemeinsame Klebstoff, der alle kreativen Disziplinen verbindet ».
HUNDERT JEANS MIT ROTEN NÄHTEN
Die Gründungsurkunde stammt aus dem Jahr 1997 und ist in einer Figur zusammengefasst. Johansson entwirft hundert Jeans denim roh mit roten Nähten und verschenkt sie an geliebte Menschen. In einer Zeit, in der der Bootcut an oberster Stelle steht, sticht ein gerades, mit scharlachrotem Faden hervorgehobenes Bein hervor Hintergrundbild* und Vogue Paris ergreife es. Leckeres Detail: Seine Freunde weigerten sich zunächst, sie zu tragen, die Ästhetik erschien ihnen unleserlich.
Akne-Jeans wurde 1998 mit einer Premium-Positionierung formalisiert Streetwear Amerikaner, der damals den Markt dominierte. Es wird notwendig sein, bis 2006 zu wartenAkne Studios wird ein unabhängiges Unternehmen, losgelöst von Acne Film, Acne Advertising und Acne Digital, und eröffnet sofort seinen E-Commerce.
DAS GESICHT UND DIE BLÅ KONST-LINIE
Das bekannteste Logo in der zeitgenössischen Mode ist ein Gekritzel. Johansson entwarf es während einer Modenschau und 2017 wurde dieses kleine Gesicht zur Kollektion Gesicht – ein Bestseller, der heute auf zu finden ist Sweatshirts, Wollschals und t-shirts. Der Schöpfer erklärt es mit dem schwedischen Wort Lagom : nicht zu glücklich, nicht zu traurig, genau richtig.
Zwei Daten rahmen diesen Zeitraum ein. Im Jahr 2018 isoliert das Haus seine denim in einer eigenen Leitung, Bla Konst — „blaue Kunst“. Im Jahr 2019 richtete es seinen Hauptsitz ein Floragatan 13, das ehemalige Hauptquartier der Kommunistischen Partei Schwedens, wurde in eine brutalistische Umgebung umgewandelt.
Emotional aufgeladener Minimalismus
Die Ästhetik beruht auf einer Formel: Linien, die einfach erscheinen, in denen jedoch jedes Detail schwer zu lesen ist. Eine deplatzierte Naht, ein dichtes Material, ein bewusst dissonanter Saum. Es ist nicht die skandinavische Kälte, die wir der schwedischen Marke allzu schnell zuschreiben, es ist eine diskrete Fremdartigkeit – ein übergroßer Strick, verarbeitetes Leder, a Jacke deren Schultern absichtlich einen Zentimeter zu weit herabsinken.
Diese kollektive Logik geht weit über die Garderobe hinaus: Das Haus veröffentlicht Akne-Papier, veröffentlicht Bücher und signiert mit Frédéric Malle ein Parfüm von Suzy Le Helley. Ein transversaler Ansatz, den Acne Studios teilt Études Studio Pariser Seite, oder mit Arte in Antwerpen.
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