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Acne Studios
ACNE STUDIOS, DIE AMBITION, NEUE AUSDRUCKSFORMEN ZU SCHAFFEN
EIN KREATIVKOLLEKTIV, BEVOR ES EIN MODEHAUS WURDE
Hinter den vier Buchstaben verbirgt sich ein Satz, den nur wenige Kund:innen kennen: Ambition to Create Novel Expressions. Das Akronym hatte übrigens bereits ein erstes, prosaischeres Leben — Associated Computer Nerd Enterprises — geerbt aus dem Umfeld des digitalen Grafikdesigns, aus dem die Gruppe hervorging.
Denn 1996 in Stockholm gründeten Jonny Johansson und drei Partner keine Bekleidungsmarke. Sie riefen ein multidisziplinäres Kollektiv ins Leben, das sich mit Grafikdesign, design, Film, Produktion und Werbung befasste. Johansson erzählte Numéro: eine Gruppe, verbunden durch gegenseitige Bewunderung, die mehrere kreative Felder erkunden wollte, so wie zeitgenössische Künstler:innen von einem Medium zum anderen wechseln. Kleidung war nicht das ursprüngliche Projekt, sie setzte sich von selbst durch — sie ist, in seinen Worten, « der gemeinsame Kitt, der alle kreativen Disziplinen verbindet ».
HUNDERT JEANS MIT ROTEN ZIERNÄHTEN
Der Gründungsakt datiert auf 1997 und lässt sich auf eine Zahl reduzieren. Johansson entwarf hundert Jeans aus rohem denim mit roten Ziernähten und verschenkte sie an sein Umfeld. In einer Zeit, in der Bootcut uneingeschränkt herrschte, fiel ein gerades Bein mit scharlachroter Nahtfärbung so stark auf, dass Wallpaper* und Vogue Paris sie aufgriffen. Eine köstliche Randnotiz: Seine Freunde weigerten sich zunächst, sie zu tragen, weil ihnen die Ästhetik unlesbar erschien.
Acne Jeans wurde 1998 offiziell eingeführt, mit einer Premium-Positionierung entgegen dem amerikanischen Streetwear, die damals den Markt dominierte. Bis 2006 sollte es dauern, bis Acne Studios zu einem unabhängigen Unternehmen wurde, losgelöst von Acne Film, Acne Advertising und Acne Digital, und kurz darauf seinen E-Commerce eröffnete.
DAS FACE-MOTIV UND DIE LINIE BLÅ KONST
Das wohl markanteste Logo der zeitgenössischen Mode ist eine Kritzelei. Johansson skizzierte es während einer Modenschau, und dieses kleine Gesicht wurde 2017 zur Face-Kollektion — ein Bestseller, den man heute auf Sweatshirts, Wollschals und t-shirts findet. Der Designer erklärt es mit dem schwedischen Wort lagom: weder zu glücklich noch zu traurig, einfach genau richtig.
Zwei Daten rahmen diese Phase ein. 2018 gliederte das Haus sein denim in eine eigene Linie aus, Blå Konst — « blaue Kunst ». 2019 bezog es seinen Hauptsitz in der Floragatan 13, dem ehemaligen Hauptquartier der schwedischen Kommunistischen Partei, das in ein brutalistisches Schmuckkästchen verwandelt wurde.
EIN MINIMALISMUS VOLLER EMOTION
Die Ästhetik lässt sich in einer Formel zusammenfassen: Linien, die einfach wirken, bei denen aber jedes Detail die Wahrnehmung irritiert. Eine versetzte Naht, ein dichtes Material, ein bewusst dissonanter Saum. Das ist nicht die skandinavische Kühle, die man der schwedischen Marke vorschnell zuschreibt, sondern eine diskrete Fremdartigkeit — ein oversized Strickteil, ein bearbeitetes Leder, eine Jacke, deren Schultern absichtlich einen Zentimeter zu tief fallen.
Diese kollektive Logik geht weit über die Garderobe hinaus: Das Haus veröffentlicht Acne Paper, gibt Bücher heraus und hat zusammen mit Frédéric Malle ein Parfum lanciert, komponiert von Suzy Le Helley. Ein transversaler Ansatz, den Acne Studios auf Pariser Seite mit Études Studio oder in Antwerpen mit Arte teilt.
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