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Nike
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NIKE, EINE REFERENZMARKE IM SNEAKER-BEREICH
BILL BOWERMAN UND PHILIP H. KNIGHT, DIE ERFOLGSGESCHICHTE VON NIKE
Wenn man Nike erwähnt, denkt man sofort an eine starke und engagierte Marke, vor allem aber an ein Logo, das unter Tausenden wiedererkennbar ist. 1964, als der Markt für Sportswear und Sportausrüstung noch weitgehend von deutschen Unternehmen dominiert wurde, beschlossen die Amerikaner William J. Bill Bowerman und Philip H. Knight, sich zusammenzuschließen, um eine Sportmarke zu gründen, die mit den zahlreichen europäischen Wettbewerbern konkurrieren konnte. Philip Knight, von Haus aus Buchhalter und Langstreckenläufer, tat sich mit Bill Bowerman, dem Trainer des Leichtathletikteams von Oregon, zusammen, um eine günstigere Marke zu schaffen, die für Sportler zugänglich ist. Nike hieß zunächst Blue Ribbon Sports. Bowerman war innerhalb des Unternehmens insbesondere als technischer Berater tätig und nutzte seine Position als Trainer, um die Produkte direkt mit Sportlern zu testen. 1965 stieß dann Jeff Johnson als Vollzeit-Vertriebsmitarbeiter zu ihnen. Er legte die bis heute gültige Leitlinie des Unternehmens fest: dem Athleten und seinen Bedürfnissen so nah wie möglich zu sein. Außerdem war er der Urheber des Namens Nike, direkt inspiriert von der Göttin Nike, die Sieg und Entschlossenheit symbolisiert.
NIKE SNEAKER : WENN DER SWOOSH IKONISCH WIRD
Nike wurde von Sportlern für Sportler erdacht. Genau dadurch hebt sich die Marke ab und bahnt sich ihren Weg, bis sie sich auf das Niveau ihrer größten Konkurrenten hocharbeitet: Adidas oder auch Puma. Sein Logo, der klassische Swoosh, gilt als eines der prägnantesten und gelungensten im Marketing und in der Kommunikation. Zur Geschichte: Es wurde von der Grafikdesign-Studentin Carolyn Davidson für die bescheidene Summe von 35 Dollar entworfen. Heute hat es dem Unternehmen Milliarden eingebracht!
Als Ursprung einiger der größten Sneaker-Klassiker mit Silhouetten wie dem Air Force, dem React Element oder auch dem Air Max erfindet sich die Marke mit dem Swoosh zu unserer größten Freude immer wieder neu.
AUSGEWÄHLTE NIKE KOLLABORATIONEN: TRAVIS SCOTT, NOCTA, JACQUEMUS UND CORTEIZ
Nike ist ohne jeden Zweifel eines der beliebtesten und einflussreichsten Unternehmen unserer Zeit. Die Marke mit dem Swoosh ist heute ein Symbol für Kreativität und Performance, insbesondere dank seiner einflussreichen und talentierten Markenbotschafter. Zu ihnen zählt unter anderem der weltweit bekannte Rapper Travis Scott; das Kind aus Houston arbeitet weiterhin mit der Marke zusammen und interpretiert ikonische Modelle wie den Nike Air Force 1 oder den Air Jordan 1 neu. Sein kanadisches Pendant, Drake, ging noch einen Schritt weiter, indem er bei Nike das Sub-Label NOCTA ins Leben rief. Über diese Unterlinie stellte der aus Toronto stammende Künstler den Hot Step Terra und den Glide in mehreren Ausführungen vor.
Die Stärke von Nike liegt in der Vielfalt seiner Aushängeschilder, in der alle Kunstformen vertreten sind, mit Kreativen wie Jacquemus, Sacai oder dem Luxushaus Tiffany. Kürzlich hat the Swoosh brand sogar mit dem britischen Label zusammengearbeitet, das in den letzten Monaten für viel Aufsehen gesorgt hat, Corteiz, rund um drei neue Colorways des Air Max 95. Und diese Zusammenarbeit könnte sich 2024 auf dem Air Trainer Huarache fortsetzen.
Nike ist nicht nur eine Marke, die Sportartikel anbietet, sondern eine Instanz, die zugleich den Sport, die Sneaker-Welt und die Luxuswelt beeinflusst. Zwischen dem Personalisierungsprogramm Nike by You und dem immersiven Erlebnis mit dem Paris On Air stellt der amerikanische Gigant seine Konsumenten in den Mittelpunkt seiner Werte. Nike war der Erste, der Pionierarbeit geleistet hat, und innoviert weiterhin, um stets der Marktführer seines Sektors zu bleiben.
AIR JORDAN : HIS AIRNESS STELLT DIE WELT DER SNEAKERS AUF DEN KOPF
Im Jahr 1985 beschließt die Marke aus Beaverton, einen Exklusivvertrag mit einem jungen Rookie der Universität von North Carolina, Michael Jordan, zu unterzeichnen. Daraus entstand die größte Zusammenarbeit zwischen einem Sportler und einem Ausrüster, die Linie Air Jordan. Um die Welt dieser Kollaboration zu verwirklichen, greifen die Teams von Nike auf Peter Moore zurück, einen amerikanischen Footwear-Designer, der im selben Jahr den Nike Dunk für das Pack Be True to Your School entwirft, das die Füße von Spielern der besten College-Basketballteams wie denen aus Iowa, Syracuse oder auch den Kentucky begleiten sollte. Der Air Jordan 1 High und der Air Jordan 1 Low werden geboren. Sie heben sich dank ihrer höheren und schlankeren Silhouette sowie ihres Wings-Logos von der Dunk ab. und ihre unter der Sohle verborgene Air-Kapsel, die damals revolutionären Komfort und Dämpfung bot. Die OG-Colorways von Releases wie dem Chicago, dem Bred oder auch Neutral Grey werden einen phänomenalen Erfolg haben und sind heute echte Relikte für Sammler auf der ganzen Welt. Die Kollektion zeichnet sich durch den Veröffentlichungsrhythmus der Modelle aus. Tatsächlich wurde für jede NBA-Saison zu Jahresbeginn ein Air Jordan-Modell vorgestellt. Im Jahr 1986 beauftragte Nike Bruce Kilgore, den Schöpfer des ikonischen Nike Air Force 1, mit dem Entwurf des Air Jordan 2. Das zweite Signature-Modell sollte luxuriöser sein; vollständig in Italien gefertigt, war es mit Premium-Leder ausgestattet. Leider war das Modell für die damalige Zeit zu teuer, fand sein Publikum nicht und galt als der unbeliebteste Jordan. Dieser kleine Abschwung wirkte sich auf Michael Jordan aus, der Nike zugunsten eines anderen Ausrüsters verlassen wollte, doch die Marke aus Beaverton wandte sich an den Mann, der das Image des Unternehmens für immer verändern sollte: Tinker Hatfield. Dieser konzentrierte sich vor allem auf die Anforderungen des Spielers der Chicago Bulls und darauf, ihm einen zugleich komfortablen und hochwertigen design zu liefern. Aus dieser Zusammenarbeit entstand Air Jordan 3 im Jahr 1987, eine echte ästhetische und technologische Revolution durch ihr sichtbares Air-Element wie bei der Air Max 1, ihren Elephant Print, der sich über das Upper zieht, und die Einführung des Jumpman-Logos. Gepaart mit den außergewöhnlichen technischen Leistungen von M.J. auf dem Court und seinem neuen Titel als All-Star Game MVP wird der Sneaker einen durchschlagenden Erfolg erleben und His Airness davon überzeugen, bei Nike zu bleiben. Dies markiert den Beginn einer langen Zusammenarbeit zwischen dem Duo Jordan und Hatfield. Die Kombination wurde im folgenden Jahr mit dem Air Jordan 4 fortgesetzt. Vom Ende der 80er Jahre bis zum Beginn der 2000er Jahre werden die Signature-Silhouetten des Spielers seine Fans weiterhin begeistern. Heute werden dank des Retro-Trends mehrere Schuhe von früher wieder актуell, wie die sehr beliebte Air Jordan 1 Mid oder auch Designs in Zusammenarbeit mit Künstlern wie Virgil Abloh für Off-White.
NIKE DUNK & DUNK LOW
Anfang der 80er Jahre wird der Markt für Basketballschuhe weitgehend von Adidas und Converse dominiert. Adidas dank seiner Exklusivverträge mit legendären Spielern wie Kareem Abdul-Jabbar und Converse, das dank der All Star Chuck Taylor nahezu ein Monopol auf dem Markt besaß. 1985 beschließt Nike, das zunächst für seine running-Modelle wie den Waffle Trainer und den Cortez bekannt war, die Basketballcourts zu erobern. Dafür holt die Marke Peter Moore hinzu, einen Footwear-Designer, der den Nike Dunk entwirft. Sein Name stammt von der spektakulären Bewegung, bei der der Spieler hoch genug springt, um einen Dunk auszuführen und den Ball in den Korbring zu befördern, ohne ihn aus der Hand zu geben. Das Ziel? Spieler der größten College-Basketballteams auszustatten. Daraufhin wird ein Exklusivvertrag zwischen dem Ausrüster und den folgenden Universitäten unterzeichnet: Iowa, Syracuse, St. John, Kentucky, Georgetown, Michigan und UNLV. Sieben Paare des Nike Dunk High werden somit im Be True To Your School Pack vorgestellt. Im Laufe der Jahre eignet sich die Skateboard-Community das Modell dank seiner flachen Sohle und seiner griffigen Outsole an, die Tricks erleichtert, ohne das robuste Upper zu beschädigen. Seine Zugänglichkeit macht ihn zu einem Must-have für alle Skateboard-Fans. Einige Jahre später gelauncht, erfreut sich der Nike Dunk Low dank der Nike SB-Editionen in Zusammenarbeit mit Supreme oder Jeff Staples zu Beginn der 2000er Jahre großer Beliebtheit. Bis 2020 dauert es, ehe durch beliebte und ikonische Akteure wie Skate Like a Girl oder den Künstler Travis Scott eine Renaissance des Dunk zu sehen ist.
NIKE MIND 001
2026 vollzieht Nike mit dem Launch einer völlig neuen Silhouette eine radikale Wende: dem Nike Mind 001. Als erster Sneaker aus einer Zusammenarbeit zwischen den Teams von design und den biomechanischen Forschungslaboren der Marke ist der Mind 001 nicht einfach nur ein neues Paar — er ist ein wissenschaftlicher Fortschritt zum Tragen. Nike hat für diese Silhouette ein vollständig neu konzipiertes Dämpfungssystem entwickelt, das auf Basis von Daten aus Tausenden von Schritten entworfen wurde, um im Universum des lifestyle-Footwear eine unerreichte Bodenreaktion zu bieten.
Die Sohle integriert einen Schaumstoff der neuen Generation mit Energierückgabe-Eigenschaften, die bislang High-End-Wettkampf-running vorbehalten waren. Das Upper setzt seinerseits auf im Labor entwickelte Materialien, die sich dynamisch an die Morphologie des Fußes anpassen. Das Ergebnis ist ein Sneaker, der die Grenzen dessen verschiebt, was ein Paar lifestyle in Sachen Performance und Komfort bieten kann.
AIR MAX
Im Jahr 1986 stieß der frisch in Architektur an der University of Oregon graduierte Tinker Hatfield zum Nike-Team, um neue Modelle zu entwerfen. Auf einer Reise nach Paris fand der junge Tinker die Inspiration für die Silhouette, die die Branche revolutionieren sollte: den Air Max. Die Struktur des Centre George Pompidou, sein Farbcode und seine Fassade aus transparenten Röhren waren die Hauptinspirationen für den legendären Air Max 1 OG White Red, der 1987 auf den Markt kam. Bis 1990 musste man warten, um die Weiterentwicklung der Reihe mit dem ikonischen Air Max 90 und seinem Colorway Infrared zu sehen. Heute sind beide Modelle Gegenstand sehr begehrter Kollaborationen mit dem Store Patta oder auch der Nike Off White-Linie.
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