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AMI Paris
AMI PARIS, PARISER CHIC HÄLT EINZUG IN DIE STREETWEAR-GARDEROBE
ALEXANDRE MATTIUSSI GRÜNDET AMI 2011, FÜR SEINE FREUNDE
Der Name wird doppelt gelesen. A.M.I. sind die Initialen von Alexandre Mattiussi, gefolgt vom letzten Buchstaben seines Nachnamens; ami ist das französische Wort für Freund und zugleich das Programm der Marke. 1980 in der Normandie als Sohn eines italienischen Vaters und einer französischen Mutter geboren, ausgebildet an der École Duperré und anschließend in den Herrenstudios von Dior, Givenchy und Marc Jacobs, stellte Mattiussi fest, dass kein Haus die Kleidung entwarf, die er an seinen Freunden sehen wollte: gut geschnitten, begehrenswert, aber auch an einem Dienstag tragbar. Ende 2010 gründete er AMI und präsentierte seine erste Kollektion im Herbst/Winter 2011 — nicht auf der Fashion Week, sondern in einem Café in der Rue des Petits-Champs.
Danach ging alles schnell. Erste Pariser Boutique im Dezember 2012, ANDAM-Preis 2013, Damenkollektion 2018. Im Januar 2021 übernimmt der Fonds Sequoia Capital China bei einem Umsatz von bereits über 50 Millionen Euro die Mehrheit am Kapital, und die Marke etabliert sich in Asien, wo sie zu einem Phänomen wird. Mattiussi bleibt Präsident und Creative Director; 2026 steht er der Jury desselben ANDAM vor, der ihn einst bekannt gemacht hatte.
AMI DE CŒUR: DIE GESCHICHTE EINES LOGOS
Ein rotes Herz auf einem A. Das ist alles, und es ist zu einem der bekanntesten Logos der zeitgenössischen Mode geworden — Le Monde widmete ihm einen Artikel, « die Geschichte des verrückten Erfolgs eines Logos ». Das Ami de Cœur tauchte früh in der Geschichte der Marke auf, auf die Brust eines pull gestickt, und trägt seither das Wesentliche ihrer Identität: eine Mode, die demjenigen, der sie trägt, guttut, die nicht einschüchtert, die lächelt.
Das Logo macht auch die Stärke der Positionierung aus. AMI ist weder ein traditionelles Luxushaus noch ein Streetwear-Label; es liegt genau dazwischen — Couture-Tailoring in den Schnitten, ein gesticktes Herz, das im Detail die Generation sneakers anspricht. Deshalb sieht man es ebenso auf einem Trenchcoat wie auf einem hoodie, und der hoodie verkauft sich genauso gut wie der Trenchcoat.
T-SHIRTS, HOODIES, CREWNECKS: DIE AMI-DE-CŒUR-PIECES
Der T-Shirt Ami de Cœur ist das Einstiegsstück und zugleich das Kernstück unserer Auswahl: schwere Baumwolle, gerader leicht lockerer Schnitt, Ton-in-Ton oder kontrastierend gesticktes Herz. Der Black Red und der Navy Blue Red sind die zwei Klassiker — rotes Herz auf dunklem Grund —, der White, der White Black und der Blue Sky die Sommerversion. Die Variante Patch ersetzt die Stickerei durch einen aufgenähten Patch, Wild Spark und Place des Victoires ergänzen das Herz um eine Grafik.
Der Hoodie Ami de Cœur übernimmt dieselbe Grammatik in schwerem Fleece: White, Navy Blue, Black Red, Bronze, Blue Sky. Der Crewneck — Red Patch, Lilac, Beige Patch in Bicolor — und der Sweatshirt mit Reißverschluss in Schwarz oder Himmelblau vervollständigen das Stricksortiment. Das sind Stücke, die auf Langlebigkeit zugeschnitten sind und ihren Wert behalten: AMI ist eine der wenigen Marken in diesem Segment, deren Secondhand-Ware sich gut verkauft.
WIE TRÄGT MAN AMI PARIS?
Es gilt dieselbe Regel wie bei der Marke selbst: gleichzeitig casual und chic. Das T-shirt trägt man unter einem Sakko oder einer Bomberjacke, das hoodie unter einem langen Mantel, mit einer geraden Hose statt einer Jogginghose — die Hose ist es, die das Outfit auf die Pariser Seite kippen lässt. An den Füßen: ein grauer New Balance oder ein Samba: niedrige, schlichte Silhouetten, die dem Herz nicht die Schau stehlen.
In unserer Streetwear-Kategorie nimmt AMI einen besonderen Platz ein, zusammen mit Casablanca und Jacquemus: die drei Pariser Marken, die in weniger als fünfzehn Jahren bewiesen haben, dass Luxus zur Straße sprechen kann, ohne sich zu verkleiden. Unsere Sweatshirts und Hoodies und unsere t-shirts vereinen AMI-Pieces mit denen ihrer Nachbarn.
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