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Pourquoi Jacquemus est-il un OVNI de la mode ?
16 Jan. 2024
Pourquoi Jacquemus est-il un OVNI de la mode ?
Après en 2022, a récemment renouvelé l’expérience en dévoilant sa nouvelle collaboration avec le géant du sportswear, , en octobre dernier. Fidèle à ses inspirations ensoleillées du Sud de la France, le jeune créateur habille cette fois les Air Force One d’un orange vitaminé.
Et cette créativité spéciale Provence ne semble pas avoir pris une ride, malgré le fait que Simon Porte Jacquemus souffle aujourd’hui sa 34e bougie. Grâce à une communication spontanée et originale, une indépendance rare dans la fashion sphere, ou encore une proximité avec Kendall Jenner et , découvrez pourquoi Jacquemus est un OVNI de la mode, dans ce nouvel article du Blueprint !
Une simplicité à la Simon Porte Jacquemus
Afin de comprendre cette hype qui n’a pas l’air de s’essouffler, il est essentiel de revenir sur l’historique d’une maison qui s’illumine sous la lumière provençale.
À l’heure où les marques cherchent à briser les codes traditionnels de la mode par des , comme avec , la stratégie de Jacquemus s’est concentrée, elle, sur un minimalisme et une simplicité qui sied parfaitement avec le caractère de son fondateur. Fondée en 2009, suite au décès de la mère du jeune designer, la maison n’a pas tout de suite connu la célébrité dont elle profite aujourd’hui. C’est en partie grâce à la reconnaissance du prix LVMH, que Simon gagne en 2015, qu’elle connaîtra un réel élan.
Aujourd’hui, le nom Jacquemus résonne à travers le globe, porté par son dynamisme unique et inhabituel, dans un monde où les looks extravagants et singuliers prennent le pas sur la sobriété vestimentaire.
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Liberté, originalité et proximité
Si Kering possède Gucci, Saint Laurent ou Balenciaga, et que LVMH englobe Louis Vuitton, Dior ou encore Kenzo, il est désormais rare, à l’heure actuelle, qu’une marque de haute-couture ou de prêt-à-porter qui fonctionne, ne s’affilie à aucun grand groupe. Pourtant, c’est le choix qu’a fait Jacquemus en privilégiant son indépendance. Même si ses collègues Versace, Bottega Veneta ou Alexander McQueen ont cédé aux avances de potentiels investisseurs, la maison française a préféré favoriser sa liberté, restant décisionnaire de chacun de ses choix.
Et elle a bien raison. Il aurait été dommage de perdre cette spontanéité dont la pétillante griffe fait preuve sur ses réseaux sociaux. Puisque, dans ce domaine aussi, Jacquemus se démarque. Même si les autres maisons défient les normes sur le podium, elles restent cependant très classiques dans leur communication numérique. À contrario du créateur du Chikito, qui s’amuse sur son terrain de jeu préféré : Instagram. D’ailleurs, on ne distingue plus bien si @jacquemus, relève du compte personnel de Simon ou du compte officiel de sa marque, puisqu’on peut y trouver un mélange original, entre publicités et photos de vacances. Preuve que la priorité première de Jacquemus n’est pas de tout bien faire comme il faut, mais plutôt de tout bien faire comme il veut.
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C’est probablement ce naturel qui a séduit un aussi large public. Donnant cette image accessible, à la limite de l’influenceur, Simon concède une certaine proximité entre lui et ses fans. La biographie insta de la marque l’illustre bien : "JE M'APPELLE SIMON PORTE JACQUEMUS, J'AIME LE BLEU ET LE BLANC, LES RAYURES, LE SOLEIL, LES FRUITS, LA VIE, LA POÉSIE, MARSEILLE ET LES ANNÉES 80". Assez curieux pour une enseigne de luxe. Mais, cela ne semble pas lui porter préjudice : toutes les plus grosses célébrités s’habillent avec les pièces françaises, à l’instar de Beyoncé en juin 2023. Et elle n’est pas la seule à se prêter au jeu. Le designer se plaît à mettre en scène ses chouchous, dans d’insolites campagnes de communication. Kendall Jenner se voit ficelé d’une guirlande de Noël, quand Bad Bunny s’habille d’une robe et de talons, redéfinissant la masculinité à travers le tissu Jacquemus.
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Bref, en conclusion, Jacquemus est la mode, ce que Jul est à la musique : un OVNI. D’ailleurs, le rappeur marseillais fêtait également ses 34 ans récemment, alors venez découvrir , à sa manière, dans son domaine !
Crédit photo : Jacquemus
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