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New Balance 990
NEW BALANCE 990: DER DAD-SHOE PAR EXCELLENCE
NEW BALANCE 990: DIE GESCHICHTE DIESES SNEAKER MODELLS
Alles begann im Jahr 1982, zu einer Zeit, in der New Balance sich als Nummer 1 in der Welt der Laufschuhe behauptete. Sein Image, wie man es heute kennt, verdankt das Unternehmen dem Release des von Terry Heckler designten, ikonischen N, welches die Seiten der Sneaker zierte. In diesem Kontext stellte der Bostoner Hersteller den New Balance 990 vor. Der erste Schuh der Marke wurde zum Preis von 100 $ verkauft (was im Jahr 2022 umgerechnet etwa 273 $ entsprach). Er hob sich durch die außergewöhnliche Qualität seiner Materialien sowie seine neutrale graue Farbe ab, wodurch er sich von den neonfarbenen Akzenten der Sneaker seiner Konkurrenz unterschied. Darauf folgte die Kreation der Serie 99X mit dem Release legendärer Modelle wie dem New Balance 991 und dem New Balance 992 aus 2006, welcher durch den Apple-Gründer Steve Jobs populär wurde. Dieser war verrückt nach dem Sneaker und trug ihn während seiner emblematischen Keynotes.
NEW BALANCE 990: EIN RETRO TURNSCHUH MIT STARKEM COMEBACK
Im Laufe der Jahre perfektionierte die Serie ihre Technologien in Sachen Halt und Dämpfung; etwa mit dem ABZORB Schaum und der ENCAP Sohle, welche ab 1998 mit der Erscheinung des New Balance 990v2 verwendet wurden. Im Jahr 2016 enthüllte der Hersteller seinen New Balance 990 V4, welcher mitten im Dad Shoe Trend erschien. Diese von Kanye West und seinem Yeezy Boost 700 Wave Runner initiierte Bewegung redesignte Sportschuhe, welche Familienväter im Allgemeinen in ihrer Freizeit trugen; ähnlich wie den Jike Air Monarch und den 99X. New Balance kokettierte mit Trends und setzte auf eine Marketing-Kampagne, welche die Wandelbarkeit und Erschwinglichkeit des Modells betonte: "Getragen von Models aus London und Familienvätern aus Ohio". Ein echter Hype entstand um die Retro Laufschuhe der Neunziger und 2000er-Jahre, dem es sogar gelang, Luxus-Modehäuser wie Balenciaga und seinen emblematischen Triple S zu überzeugen. Noch heute ist die Bewegung angesagt; wie man unschwer am Image des extrem beliebten New Balance 1906R, New Balance 9060 und New Balance 2002R erkennen kann. Dieser wurde anlässlich zahlreicher Kooperationen redesignt, zum Beispiel mit Salehe Bembury oder auch Yue Wu und seinem wunderbaren Protection Pack.
NEUE VERSIONEN: NEW BALANCE 990 V3, V4 UND V5
Ständigen technologischen Innovationen unterworfen, definiert die Serie 99X sich heute durch Sondereditionen in Kollaborationen mit emblematischen Persönlichkeiten der Sneaker Kultur. Der Designer und künstlerische Direktor des Labels Don't Be Mad, Joe Freshgoods, bot 2021 seine Neuinterpretation des New Balance 990 V3 in der Sonderedition Outside Clothes an. Die emblematische Marke Levi's und der Concept Store Bodega aus Boston boten ihrerseits eigene Interpretationen des 990 V3, welche wesentlich zur Beliebtheit des Modell beitrugen. Im Jahr 2016 erschienen, profitierte der New Balance 990 V4 dank zahlreicher Versionen des Labels KITH von Ronnie Fieg von einer starken Präsenz. Im Jahr 2021 erschien das Modell als Neuauflage. Die Edition Navy von Justin Saunders, dem Gründer des kanadischen Designteams JJJJound, ist der Vorgänger des für 2022 erwarteten 990 V3. Schlussendlich erlangte der New Balance 990 V5 von 2019 seine Popularität durch die Kollaboration mit der hochwertigen Streetwear-Marke Aime Léon Dore, welche von Teddy Santis gegründet wurde. Dieser ist heute Kreativ-Direktor von New Balance und verantwortlich für das krachende Comeback des New Balance 550, der ursprünglich 1989 erschienen war. Er enthüllte übrigens auch die kommende Etappe der 99X Serie, den New Balance 990 V6. Das emblematische, graue Colorblocking des Bostoner Herstellers soll im Laufe des Jahrs 2022 herauskommen. Der Kollektion stehen also noch erfolgreiche Zeiten bevor.
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