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Nike Blazer
NIKE BLAZER, EIN MODELL, EINE GESCHICHTE
Nike ist über die Jahre zum Marktführer der Welt des Sneakers und zum größten Sportartikelhersteller der Welt geworden. Doch man sollte wissen, dass dies nicht immer so war. 1973 war die Marke aus Oregon vor allem in der Welt des Runnings verankert, wo sie überzeugte. Die Gründer von Nike, Phil Knight und Bill Bowerman , wollten mehr; ehrgeizig und vom starken Wunsch getrieben, durch neue Sportarten zu wachsen, beschlossen sie, den Basketballzu erobern. Die NBA erlebte einen exponentiellen Aufschwung, der den Basketball zur Sportart Nummer 1 in den Vereinigten Staatenmachte. Doch eine bekannte Marke, Converse, war auf den Parketten der Liga bereits sehr präsent, mit ihrem berühmten Converse All Star Chuck Taylor 70. So musste die Marke mit dem Swoosh rasch etwas schaffen und ein Modell herausbringen, um ihre Bekanntheit zu steigern. Es erschien ein Paar in minimalistischem Stil, mit einem hohen Lederschaft und einem großen Swoosh. Ein klassischer Schuh, doch für die Zeit ungeheuer bequem, der die Knöchel der Basketballspieler perfekt stützte.
War die Silhouette erst geschaffen, brauchte es einen Namen, der für immer in Erinnerung bleiben würde. Wie ein Symbol beschloss Nike, seine erste Basketballsilhouette Blazer zu nennen, als Hommage an Geoff Petrie, den ersten Basketballer der Franchise, der ein Paar Nike in der NBA trug. Nike sollte einen erstklassigen Botschafter gewinnen: George Gervin, den berühmten Spieler der San Antonio Spurs zwischen 1972 und 1985. Als wahrhaft prägender Sportler sollte der Mann mit dem Spitznamen Ice Man das Paar in den Rang eines maßgeblichen Basketball-Sneakers heben, vor allem dank beeindruckender Statistiken, die ihm viermal den Titel des besten Scorers der NBA einbrachten. Als echte Ikone war er stolz mit dem Blazer in der Werbung des Ausrüsters ausOregonzu sehen. So hatte Nike gerade seinen Einzug in die Welt des Basketballs geschafft, doch ohne es zu wissen, sollte diese Silhouette mit dem Aufstieg des Skateboards und der Sneaker kultur eine ganz andere Wendung nehmen.
EINE SILHOUETTE, DIE SICH IM SKATEBOARD DURCHSETZT
Das Skateboardund der Hip-Hop sollten in den 80er-Jahren aufkommen und explodieren. Viele Performance-Schuhe nahmen daraufhin eine andere, eher Lifestyleorientierte Dimension an, das, was wir Sneakernennen würden. Nach und nach sollten der Nike Dunk und das Erscheinen des Jordan den Niedergang des Blazer in der Welt des Basketballs beschleunigen, zugunsten des Skateboards. Das Paar eignet sich perfekt für das Skateboardfahren und stützt den Knöchel der Rider wirksam. Seine flache Sohle und sein zurückhaltendes Design machen diesen Sneaker zu einem Klassiker, der zu jeder Sportart und jeder Situation passt. So gibt es Varianten, die mit Materialien spielen, mit Leder und Veloursleder. Ebenso erschien die Low-Version, was die Lifestyle Seite der Silhouette verstärken sollte. War das Modell erst gut entwickelt, sollte die Marke mit dem Swoosh auf starke Kollaborationen setzen, etwa mit Slam Jam, Off-White oder auch den Editionen Nike Sacai , um ihre Ausstrahlung zu verstärken. Der Blazer sollte mit der Schaffung der Reihe Nike SBeine bemerkenswerte Erneuerung erleben.
STARKE NIKE-BLAZER-KOLLABORATIONEN: OFF-WHITE, SACAI, SLAM JAM
Wie gewohnt zögert Nike nicht, mit verschiedenen Welten zusammenzuarbeiten, um seine Klassiker neu zu denken. So gibt es Kollaborationen, die den Nike Blazer geprägt haben, etwa jene mit Slam Jam. 2019 in einem ersten weißen Colorway erschienen, war dieser Sneaker, äußerst limitiert auf 1 977 Exemplare, sehr rasch ausverkauft. Zum 30-jährigen Bestehen des italienischen Ladens trägt dieses Modell einen Swoosh aus schwarzem Leder, in umgekehrter Richtung auf der Innenseite aufgestickt, was den ganzen Reiz der Silhouette ausmacht. Eine schwarze Variante erschien Ende 2019 und griff dasselbe Design auf. Dieser Sneaker zeigt, wie sehr Basketballfans das Modell lieben. Was dem Modell ebenfalls neuen Schwung gab, ist die Arbeit des berühmten Designers Virgil Abloh, Kreativdirektor der Herrenkollektionen von Louis Vuitton und großer Fan der Reihe Air Jordan. Mit seiner Kollektion Nike Off-White namens THE TEN gab er ihr seine Handschrift und seine Sicht auf eine moderne, dekonstruierte Mode. Es erschienen 3 Farben, die mit transparenten Materialien und einem in seiner Platzierung neu gedachten Swoosh spielen, mit dem Nike Blazer Off-White The Ten, dem Black und dem All Hallow's Eve. Als echtes Sammlerstück hat diese Kollaboration die Umwälzung der Silhouette der Marke mit dem Swooshgeprägt. In derselben Linie sollte die berühmte japanische Designerin Chitose Abe mit ihrem Label Sacai den Blazer auf ihre Weise in 4 Farben neu denken, mit dem Black Legend Blue, dem Snow Beach, dem Black und dem White. Ihrer Arbeit treu, finden sich verdoppelte Materialien mit 2 übereinanderliegenden Swooshes, 2 Zungen und 2 Paar Schnürsenkeln. Auch diesmal war die Kollaboration ein sofortiger Erfolg. Mit der Zeit hat es Nike geschafft, die Trends zu erfassen, um sein klassisches Modell neu zu denken und dauerhaft zu verankern.
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