Le Rewind - 5 ans avec Wethenew et la Culture

15 Mar. 2023

Ces dernières années, notre culture s'est redessinée grâce aux acteurs déjà présents et les personnages émergents qui ont sculpté le paysage. Lundi 13 mars, on fêtait les 5 ans de Wethenew, l'occasion parfaite pour replonger dans le temps et re-découvrir ce qui a marqué ces 5 dernières années. Avec le format Le Rewind, faites un saut dans le temps et rappelez-vous des moments clés de la culture. Qu'il s'agisse d'actu musique, sneakers, sport ou mode, installez-vous dans cette capsule à remonter le temps et faites un voyage de 2018 à 2023, de la création de Wethenew, à ses 5 ans.

2018 : Tout beau, tout neuf

L'année 2018 est, sans aucun doute, l'une des années les plus marquantes dans la culture urbaine et à tous les niveaux. Cette même année, David et Michael, deux grands passionnés de sneakers, lancent la marketplace Wethenew. La start-up garantit des paires en édition limitée, neuves et authentiques pour tous les amateurs, curieux et passionnés. Leur communauté est aussi au centre de leur projet, ce qui en fait sa force ! Les deux amis se font progressivement connaître sur les réseaux sociaux et organisent une première collaboration en juin 2018 avec la créatrice de contenus . Depuis, ils avancent toujours avec la même ambition : être reconnu comme le leader du marché en Europe. Côté mode et sneakers, on change d'horizon avec la venue de , désigné par beaucoup comme [l'un des designers les plus emblématiques de son époque](https://wethenew.com/blogs/le-blueprint/virgil-abloh-culture-sneakers-edito ""VIRGIL WAS HERE" : L'IMPACT DE VIRGIL ABLOH SUR LA CULTURE"). Ayant à cœur de démocratiser le streetwear au sein de l'industrie du luxe, il fonde dès 2012 son label , couronné de succès et auteur de nombreuses collaborations. On se souviendra entre autres de la Air Jordan 1 Retro High Off-White White, sortie début 2018. L’autre designer à avoir brillé en 2018, n’est autre que Sean Wotherspoon avec sa Air Max 97/1, sortie lors du Air Max Day. Le même jour, Virgil Abloh rejoint en tant que directeur artistique des collections hommes et présente son premier show pour la maison française quelques mois plus tard. Chez , c'est qui accueillera sa première collection sous un décor pensé par l'artiste . L'année 2018 est aussi capitale pour la marque Supreme qui enchaîne les collaborations iconiques avec ou Nike. Plus largement, l'été 2018 rassemble tous les pays du globe autour du même événement : la Coupe du Monde. Une aubaine pour la France et ses joueurs de talent qui ont pu "ramener la coupe à la maison". Si Vegedream a fait bouger l'hexagone avec son titre, le rappeur à quant à lui fait danser le monde entier avec son troisième album Astroworld.

2019 : Streetwear un jour, streetwear toujours

Wethenew, participe pour la première fois à un stand lors du en mai 2019. Bien que de nombreux passionnés de baskets pensent que les collaborations tueront la sneakers culture, 2019 a été marquée par deux collabs en particulier. Le rappeur Travis Scott s'empare d'une Air Jordan 1 et y ajoute sa marque de fabrique : le logo Cactus Jack et le Swoosh inversé. Puis, Nike sort une LD Waffle avec . Côté mode, Rihanna continue de gravir les échelons en officialisant le lancement de son label au sein du groupe LVMH.

2020 : Process & Progress

En 2020, Wethenew sort son premier drop intitulé "Process & Progress" qui se compose notamment de tee-shirts et sweatshirts. Comme une bonne nouvelle n'arrive jamais seule, Wethenew obtient son tout premier corner aux , boostant deux fois plus leur visibilité. Et en parlant de visibilité, la Yeezy Foam RNNR du rappeur qu'il lance aux côtés d'adidas n'est définitivement pas passée inaperçue. Dans le même thème, l'année est une fois de plus marquée par de nombreuses collaborations à l'image de celles avec Dior et Jordan revendue à plus de 3 000 euros. Puis, Jordan Brand s'associe avec Off-White sur l'un de ses modèles phares : la Air Jordan 4. prend les commandes chez New Balance et imagine une paire de baskets avec un sifflet intégré. L'année 2020 est aussi tristement marquée par le décès d'une des personnalités les plus influentes dans le monde du basketball. Le 26 janvier 2020, Kobe Bryant et sa fille Gianna périssent dans un crash d'hélicopter, laissant le monde du sport en deuil.

2021 : The Blueprint

Wethenew a accompli de grandes choses en 2021. En commençant par sa collaboration avec la marque qui conforte son statut de marque émergente dans la street culture. Pour partager autour de la culture qui nous passionne, Wethenew lance sa marque média Le Blueprint ! Depuis, vous pouvez y lire chaque jour des actualités traitant de sujets riches et variés sur notre culture. Qu'il s'agisse de musique, d'actu mode, lifestyle, sport sans oublier les sneakers. Au cours des derniers mois de l'année 2021, la marque au W surprend encore son audience avec l'ouverture de , un nouvel espace en physique dédié aux vendeurs. Celui-ci est suivi des mois plus tard par le , la plateforme permettant aux particuliers de proposer leurs paires neuves à Wethenew. 2021 ne sera pas non plus l'année où les marques ralentissent avec les collaborations. Salehe Bembury marque son empreinte chez Crocs avec son design atypique. Le shop d'Atlanta jette quant à lui son dévolu sur une Air Jordan 3 tandis que Patta prend le large avec son projet The Wave sur une Air Max 1. Si les équipementiers ne se refusent aucune collaboration pour faire parler d'eux, d'autres comme New Balance ont aussi choisi de réintroduire leurs vieux modèles. Ce fut le cas de la 2002R Rain Cloud à nouveau placée sous le feux des projecteurs avec le Protection Pack. Enfin, le designer de la décennie, [Virgil Abloh, s'éteint en fin d'année 2021](https://wethenew.com/blogs/le-blueprint/virgil-abloh-culture-sneakers-edito ""VIRGIL WAS HERE" : L'IMPACT DE VIRGIL ABLOH SUR LA CULTURE"), créant un immense vide au cœur de l'industrie de la mode.

2022 : Confort en Uniforme

Pour Wethenew, 2022 a été une nouvelle année d’accomplissement ! En effet après avoir sorti les essentiels du quotidien et présenté L’Uniforme, Wethenew a finalement célébrer ses 4 ans au mois de mars comme le Air Max Day. Au-delà de la release de 4 t-shirts exclusifs, Wethenew a réuni sa communauté autour du jeu 99 questions, un jeu on-line où il faut répondre à la suite à des questions sur la culture en 99 minutes maximum. En juillet, le site e-commerce présente : Le Denim, une collection unisexe s’adaptant à tous les styles. En novembre 2022, l’application Wethenew disponible sur & , fait son apparition ! Depuis, vous pouvez découvrir les derniers heats, obtenir des réductions exclusives et lire nos articles du Blueprint à portée de main. En téléchargeant l'app, dès maintenant, vous pouvez vous offrir 10€ avec le code “APP10” sur votre première commande. Mais, s’il y a bien une chose qui a fait du bruit l’année dernière, ce sont toutes les polémiques autour de Kanye West menant à une rupture de contrat avec Balenciaga, adidas et même Gap.

2023 : To many, many more

En 2023, Wethenew et son studio créatif Le Playground ont retravaillé les coupes de L’Uniforme en lançant aussi leur marque d'apparel w_tn_. Ce nouveau drop est composé de deux coloris : le classique Black, et un Olive inédit. En ce moment même, Wethenew fête ses 5 ans, pour l’occasion la plateforme de revente a organisé de nombreux événements afin de célébrer cet anniversaire avec sa communauté. Après une présentant les métiers de la sneakers, un communauté, l’annonce de son installation aux Galeries Lafayette Paris Haussmann, un concours organisé avec pour tenter de gagner la paire de la communauté, Wethenew sortira très prochainement sa collaboration avec .
Au regard de ces 5 dernières années Wethenew a évolué dans la sphère de la street culture et a réussi à planter son drapeau. Un projet mené avec passion qui a encore de belles années devant lui. La culture n'est pas morte, elle continue de se renouveler de prendre de la place et d'exister.