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Air Jordan
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Die anderen Sammlungen
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AIR JORDAN BRAND MEHR ALS EINE MARKE, EINE REFERENZ
MICHAEL JORDAN, DER TALENTIERTESTE BASKETBALLSPIELER ALLER ZEITEN
Jordan, ein ikonischer Name für eine legendäre Marke. Um zu verstehen, wofür die Marke steht, muss man den Mann kennen, der sie gegründet hat: Michael Jordan. Vielleicht der bekannteste Athlet der Welt, der auch als „The G.O.A.T“ bezeichnet wird, ist einer der meistbewunderten Sportler der Geschichte des basketball, aber auch des Sports im Allgemeinen! Im Jahr 1984, noch am Anfang einer außergewöhnlichen Karriere, unterschreibt er einen Sponsoringvertrag mit dem Ausrüster Nike. Interessanterweise war die Marke mit dem Swoosh nicht die erste Wahl des Spielers. Während seiner College-Jahre trug er Converse und insbesondere das Modell Chuck Taylor 70. Michael Jordan wollte eigentlich von der Marke mit dem Stern gesponsert werden... Da sie ihn nicht als „vielversprechend“ genug ansah, lehnte sie ab. Nike machte daraufhin dem jungen Sportler ein Angebot, das er ablehnte, bevor er sein Glück beim langjährigen Konkurrenten versuchte: Adidas. Da er mit dem Angebot der deutschen Marke nicht zufrieden war, akzeptierte er schließlich das Angebot der Marke aus Beaverton. Nike kam nämlich mit einem finanziellen Angebot zurück, das der zukünftige Hall of Famer nicht ablehnen konnte: 2,5 Millionen Dollar über 5 Jahre sowie die Schaffung einer eigenen Bekleidungslinie und die Zahlung von Royalties für jeden verkauften Artikel.
AIR JORDAN 1, AIR JORDAN 3, JORDAN 4, IKONISCHE SILHOUETTEN
Im Jahr 1985 erschien die erste Silhouette dieser Partnerschaft, die Air Jordan 1. Sie wurde sofort ein kommerzieller Erfolg, befeuert durch die Kontroverse, die das Modell auf dem Court auslöste: Jedes Mal, wenn MJ das Paar im Spiel trug, erhielt er eine Strafe von 5.000$ wegen Verstoßes gegen die Kleiderordnung der NBA. Eine Strafe, die Nike angesichts der Popularität des Sneakers problemlos bezahlte.
Ein zweites Modell der Air Jordan erschien ein Jahr später, dessen Erfolg jedoch verhaltener ausfiel, unter anderem wegen eines zu hohen Preises hochwertig, resultierend aus handgefertigter Produktion in Italien. Für die Air Jordan 3 , ist Tinker Hatfield, der die Nachfolge des design des Paares übernimmt, nachdem die Air Jordan 2 gescheitert ist und Michael Jordan das Unternehmen verlassen möchte. Seit 1981 bei Nike ist der Footwear-Designer, der die Air Max 1 entworfen hat, mit einer der wichtigsten Aufgaben betraut: den aufstrebenden Star der Chicago Bulls davon zu überzeugen, die Partnerschaft mit der Marke aus Beaverton fortzusetzen. Die dritte Edition des Signature-Modells von Michael Jordan bei Nike erscheint 1987 und überzeugt schnell, wodurch diese Zusammenarbeit dank der Ideen des neuen Designers, der das Projekt leitet, neuen Aufschwung erhält. Er entwirft daraufhin die ikonischsten Paare der Kollektion wie die Air Jordan 5 oder auch die Air Jordan 6...
Ein wahrer Erfolg: Das Abkommen nimmt einige Jahre später eine ganz neue Wendung, denn der Athlet gründet 1997 seine eigene Marke bei Nike. Ein Meilenstein in der Sportgeschichte, der ihn zum bestbezahlten Sportler der Welt macht. So entsteht Air Jordan und sein Logo, der Jumpman. Mehr als 100 Modelle werden aus dieser Partnerschaft hervorgehen. Die Marke erlangt eine bis dahin unerreichte weltweite Resonanz und wird zur Referenz im Bereich Sportausrüstung. Und der Rest? Der Rest ist Geschichte! In jüngerer Zeit hat sich the Jumpman brand auf den Erfolg mehrerer Silhouetten gestützt, um ihr Image zu formen. Bemerkenswert ist die Vielzahl an Colorways ihres sehr angesagten Air Jordan 1 Mid, zahlreiche Re-Releases der ikonischen Air Jordan 1 High sowie zahlreiche Editionen der Air Jordan 1 Low. Andere, weniger in den Vordergrund gerückte Silhouetten wie die Air Jordan 11 und die Air Jordan 4 werden seit einigen Jahren in verschiedenen Varianten neu interpretiert und gewinnen stetig an Bekanntheit.
OFF-WHITE, TRAVIS SCOTT, KAWS, EINZIGARTIGE COLLABS
Heute zählt Jordan Brand zu den begehrtesten Marken für sneakers und zögert nicht, seine Modelle durch groß angelegte Partnerschaften zu variieren. Zum Beispiel die Air Jordan 1 Retro High in Zusammenarbeit mit dem verstorbenen Virgil Abloh und Off-White, mit Dior oder auch der des Films Spider-Man, die dem legendären Marvel-Helden Tribut zollt. Seit mehreren Jahren sponsert die Marke von „His Airness“ auch Basketballspieler und deren Teams und überschreitet Grenzen. Sie investiert in Filme, Künstler und hat seit 2018 außerdem eine Partnerschaft mit dem PSG. Air Jordan ist somit weiterhin tief in der urbanen Kultur verankert. Ebenfalls legendär ist inzwischen die Zusammenarbeit mit dem Rapper aus Houston, Travis Scott. Der Künstler hat insbesondere die ikonische Air Jordan 1 in mehreren Varianten neu interpretiert und den umgekehrten Swoosh zu seinem Markenzeichen gemacht. Mehr als nur eine Marke ist Jordan heute ein universelles Symbol.
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