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Nike Skateboarding
NIKE SKATEBOARDING: VOM PERFORMANCE SNEAKER ZUR IKONE
NIKE SB – IM HERZEN EIN SNEAKER FÜR SKATEBOARDER
Im Jahr 1997 nimmt Nike die Welt der Skateboarder ins Visier. Zu diesem Zeitpunkt wurde der Markt von zahlreichen spezialisierten Herstellern wie DC oder Globe dominiert. Dies erschwerte die Kommerzialisierung von Skaterschuhen, da Nike in der Skater-Community noch keine Legitimität besaß. Im Jahr 2002 beschloss das Unternehmen, mit seiner Linie Nike SB einen Fuß in die Tür zu bekommen. Nike bot ein erstes Design an, ohne zu wissen, dass es zu einem Klassiker der Streetwear werden würde: den Nike Dunk Low.
Nach einem schwierigen Release wurde das SB Sortiment sukzessive zu einer Referenz in der Welt der Skater. Dank einer minutiösen Auswahl, welche sich auf Skatershops konzentrierte, sowie durch die Impulse neu erdachter Designs von Skatern wie Danny Supps und Reese Forbes, sicherte sich Nike seine legitime Position als Leader. Der Nike Dunk Low stach besonders aus der Produktpalette hervor und wurde zum absolut gehypten Sneaker der 2000er.
EIN LEGENDÄRES MODELL: DER NIKE DUNK LOW
Im Jahr 2015 feierte der Nike Dunk sein 30-jähriges Jubiläum. Seine Geschichte bewegte sich fernab des Mainstreams. Dieser legendäre Sneaker wurde ursprünglich nicht für die Straßen und Skateboards, sondern eher die Courts der NBA erdacht. Im Jahr 1985 entwickelt, bot der Dunk maßgeblich Inspirationen für das Release des Air Jordan 1. Von der Erscheinung des legendären Jordan überschattet, erlebte dieses Design in einem gänzlich anderen Bereich einen zweiten Frühling: dem Skateboarding.
In den 2000er-Jahren erfuhr Nike die explosionsartige Verbreitung seines Modells. Zahlreiche Skater kleideten sich mit diesem Schuh und trugen ihn mit Stolz. Im innovativen Prozess wurde Nike den Anforderungen dieser extremen Sportart gerecht, indem man eine funktionalere und komfortablere Variante bot. Im Jahr 2002 entstand der erste Nike SB Dunk. Dank prägenden Kollaborationen und einflussreicher Markenbotschafter wie dem Rapper Travis Scott löste sich dieser Sneaker von seiner ursprünglichen Bestimmung, um das Herz der Nike-Fans zu erobern.
IKONISCHE KOLLABORATIONEN: OFF-WHITE, SUPREME, STUSSY
Die Marke aus Oregon würde die hauptsächliche, auf Performance ausgerichtete Verwendung des Designs erweitern, um sich zum angesagten Lifestyle Sneaker der 2000er-Jahre zu mausern. Dank der ikonischen Kollaborationen rund um sein Flaggschiff Nike Dunk Low erreichte diese weltweite Beliebtheit. Zu diesen Kollaborationen zählt aktuell der sehr gelungene Nike Dunk Low Off-White. Der Designer und derzeitige künstlerische Direktor der Kollektionen für Herren des Hauses Louis Vuitton Virgil Abloh interpretierte die Form des Modells völlig neu.
Indem die legendären Farben Chigaco oder Pine Green aufgegriffen wurden, bot der Gründer der Marke Off-White einen Pack mit drei Farben. Die Besonderheit des Sneakers beruhte auf seiner technischen Verfeinerung durch die Verwendung einer Schnürung in Infrarot. Diese Kollaboration war sofort ausverkauft, was von der ehrlichen Begeisterung der Sneaker-Fans zeugte. Eine ebenfalls starke Kollaboration war die mit der weltweit bekannten Streetwear-Marke Supreme. Basierend auf dem Nike Dunk Low erschienen 3 Farben. Mit einem Colorway in glänzendem Metallic und einem Mini-Swoosh, dem des Nike Air Max Jewel ähnelnd, kennzeichnete dieser Sneaker die Fusion von Performance und Lifestyle.
Hinzu kommen auch die älteren Kollaborationen wie mit der kalifornischen Marke Stussy aus Laguna Beach.
Im Jahr 2005 entwickelt Nike Skateboard das Konzept «Team Manager». Dieses ermöglichte es 5 Marken, ebenso viele Modelle zu überarbeiten. Stussy, üblicherweise auf Gleitsportarten wie Surfen und Skaten ausgerichtet, beschloss, einen einzigartigen Colorway für den Nike Dunk Low zu kreieren. Die Direktion oblag Robbe Jeffers, dem Teamleiter von Stussy, welcher die künstlerische Leitung dieser Kollaboration übernahm. Ihm kam die Idee, Eissorten darzustellen. So entstand der Nike Dunk Low Stussy Cherry, aus mehreren Farben, welche 3 klassische Eissorten symbolisierten: Schokolade, Vanille und Erdbeere. Als Krönung befanden sich eine Kirsche auf der Zunge sowie ein Eishörnchen auf der Innensohle. Dieses verrückte Konzept überraschte die Fans derart, dass heute exorbitante Wiederverkaufspreise erreicht werden. Durch seine Kollaborationen und ikonischen Modelle wie dem Nike Dunk Low Viotech ist es dem amerikanischen Riesen gelungen, sein sportliches Design zu einer Ikone der Streetwear-Kultur zu machen.
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