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New Balance 990
Die anderen Sammlungen
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NEW BALANCE 990: DER DAD SHOE SCHLECHTHIN
NEW BALANCE 990, DIE GESCHICHTE DIESES PAARES SNEAKER
Alles beginnt 1982, in einer Zeit, in der sich New Balance als Marke Nummer 1 in der Welt der Running schuhe behauptet und die Identität erlangt, die wir heute kennen, vor allem dank des Auftauchens des prägenden seitlichen Logos „N“ auf seinen Schuhen, entworfen von Terry Heckler. In diesem Zusammenhang stellt der Ausrüster aus Boston den New Balance 990 vor, den ersten Schuh der Marke, der zu einem Preis von 100 $ verkauft wird (das entspricht 273 $ im Jahr 2022). Er hebt sich durch die außergewöhnliche Qualität seiner Materialien und seinen neutralgrauen Farbcode ab, der sich von den Sneakern der Mitbewerber unterscheidet, die Modelle mit Neon- und Leuchtakzenten anboten. Es folgt die Schaffung der Reihe 99X mit dem Auftauchen legendärer Modelle wie des New Balance 991 und des New Balance 992 von 2006, den Steve Jobs bekannt machte, der Gründer von Apple, der das Modell liebte und es bei seinen prägenden Keynotes trug.
NEW BALANCE 990: EIN RETRO-SNEAKER, DER STARK ZURÜCKKOMMT
Über die Jahre verfeinert die Reihe ihre Technologien für Halt und Dämpfung, etwa den Schaum ABZORB und die Sohle ENCAP , die ab dem New Balance 990v2 von 1998 auftauchten. 2016 stellt der Ausrüster seinen New Balance 990v4 vor, der mitten in den Dad-Shoe-Trend fällt. Diese Bewegung, angestoßen von Kanye West und seinem Yeezy Boost 700 Wave Runner , denkt Schuhe neu, die für den Sport gemacht und meist von Vätern am Wochenende getragen wurden, wie den Nike Air Monarch und die 99X. New Balance spielt daraufhin mit dem Trend und setzt auf eine Werbekampagne, die die Vielseitigkeit und Zugänglichkeit seines Modells hervorhebt und es so vorstellt: „Getragen von Models in London und von Vätern in Ohio“. Um die Retro-Runningmodelle der 90er- und 2000er-Jahre entsteht ein echter Hype, der sogar Luxushäuser wie Balenciaga mit seinem prägenden Triple S gewinnen sollte. Heute ist die Strömung weiterhin aktuell, wie beim sehr beliebten New Balance 2002R , der in zahlreichen Kollaborationen neu gedacht wurde, mit Salehe Bembury oder auch Yue Wu und seinem wundervollen Protection Pack.
NEUE VERSIONEN: NEW BALANCE 990 V3, V4 UND V5
Weiterhin in ständiger technologischer Erneuerung, erneuert sich die Reihe 99X heute durch das Prisma von Sondereditionen in Zusammenarbeit mit mehreren prägenden Namen der Sneakerkultur. Joe Freshgoods, Designer und Kreativdirektor des Labels Don't Be Mad, schenkt uns 2021 seine Neudeutung des New Balance 990 V3 mit der Sonderedition Outside Clothes. Die prägende Marke Levi's und der Concept Store Bodega aus Boston konnten ihrerseits ihre jeweiligen Lesarten des 990 V3 vorstellen, was die Beliebtheit des Modells vergrößert hat. 2016 erschienen, profitierte der New Balance 990 V4 von starker Sichtbarkeit dank der zahlreichen Versionen, ersonnen vom Label KITH von Ronnie Fieg. 2021 war es das kanadische Kreativstudio JJJJound , gegründet von Justin Saunders, das das Modell mit der Navy-Edition neu belebte, vor einem kommenden 990 V3, der im Lauf des Jahres 2022 erscheinen soll. Schließlich wurde der New Balance 990 V5 , 2019 vorgestellt, durch seine Kollaboration mit Aimé Leon Dorebekannt, der hochwertigen Streetwear-Marke, gegründet von Teddy Santis , der heute Kreativdirektor von New Balance ist und hinter der großen Rückkehr des New Balance 550 steht, ursprünglich 1989 erschienen. Er hat übrigens den nächsten Schritt der Reihe 99X vorgestellt, den New Balance 990 V6 im prägenden grauen Colourblocking des Ausrüsters aus Boston, der im Lauf des Jahres 2022erscheinen soll. Die Kollektion hat noch schöne Tage vor sich.
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