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Nike "Wir Air"
NIKE ON AIR: EIN REVOLUTIONÄRER SNEAKER-WETTBEWERB
NIKE, NAH AN SEINER COMMUNITY: VOTE FORWARD
Nike ist ein Unternehmen, das seit jeher für sein Engagement und seinen beständigen Willen zur Innovation bekannt ist. Über die Jahre hat sich die amerikanische Marke immer stärker dafür eingesetzt, unabhängige Kreative und neue Talente zu entdecken und herauszustellen. Eine bemerkenswerte Initiative für die Welt des Sneakers. Zu sehen ist das vor allem an den zahlreichen jüngeren Kollaborationen des Swoosh mit Kreativen, Künstlern oder Athleten, wie zuletzt mit Virgil Abloh und seiner Marke Off-White.
In diesem Geist des Teilens und des freien Austauschs mit ihren Fans veranstaltet die Marke seit mehreren Jahren ein Event im Rahmen ihres Air Max Day, der die revolutionäre Technologie der Luftblase feiert. So gab 2016, zum Air Max Day 2017, die Marke ausOregon den Begeisterten die Gelegenheit, über die Neuauflage ihres Lieblingsmodells abzustimmen, und der Air Max 1 Atmos Elephant Print gewann die Abstimmung. Im selben Schwung folgte 2017 ein einzigartiger Wettbewerb. Nike lud zwölf Kreative, Designer und DJs aus aller Welt ein, genannt die „Revolutionairs“, um den Nike Air Max von morgen zu entwerfen. Die Hybridmodelle wurden anschließend zur Abstimmung gestellt. Und der Air Max 1/97 von Sean Wotherspoon gewann den Wettbewerb souverän. Als echt ikonischer Sneaker spielt diese Silhouette mit Cordsamt und Farben und erinnert an die Vintage-Trends der 70er-Jahre. Nike setzte ein starkes Zeichen und festigte seine Position als Marktführer im Bereich Sneaker.
EIN AUSSERGEWÖHNLICHER WETTBEWERB: NIKE PARIS ON AIR
So beschloss die Marke mit dem Swoosh 2018, den Wettbewerb Nike On Airzu starten. Die Idee des Events ist es, Kreative aus allen Bereichen und aus allen Ecken der Welt zusammenzubringen. Tausende Teilnehmer, von Paris bis Shanghai, über New York, Seoul, Tokio oder London , hatten die Möglichkeit, prägende Nike-Modelle neu zu denken, insbesondere den Air Max. Unter den 18 Finalisten wurden 6 Teilnehmer ausgewählt, deren Entwürfe in großem Maßstab verkauft werden sollten. Dank dieses Contests sind ihre Designs heute reale Modelle. Diese Kollektion Nike On Air 2019 umfasst also ikonische Silhouetten, neu gedacht von den ehrgeizigsten Kreativen. Darunter:
– Der Nike Air Max 97 London Summer of Love von Jasmine Lasode , der sich von ihrem Leben und von einem Rendezvous in den Straßen von Camden in London inspirieren lässt. Das Paar trägt eine sommerliche Farbpalette, die Gelb, Grün, Blau, Orange und Rosa verbindet und für die Gefühle der Verliebtheit und die Farben des Viertels steht.
– Der Nike Air Max 97 Shanghai Kaleidoscope , geschaffen von Cash Ru. Der Künstler ließ sich für das Design dieses Paares von der Stadt Shanghai und ihren Wolkenkratzern inspirieren. Das Modell trägt eine himmelblaue Basis, die mehrere Materialien mischt, etwa Veloursleder und mehrere TPU-Schichten in schwarzem Leder. Weiße Akzente mit roten Details geben dem Look dieses Air Max 97 etwas Luftiges.
– Der Nike Air Max 1 Tokyo Maze des Designers Yuta Takuman lehnt sich an Tokio an. Von der Atmosphäre dieser von U-Bahn-Linien durchzogenen Stadt geleitet, kleidet sich diese Silhouette in gerade Linien, die sich mischen und ein echtes Labyrinth bilden. Die Obermaterialien beider Schuhe mit ihren schwarz-weißen Motiven antworten einander wie zwei Seiten derselben Münze.
– Der Nike Air VaporMax Plus Paris Works in Progress , ersonnen von Lou Matheron. Mit grauen Farben auf einem Obermaterial aus Neopren, einem Sicherheitsriemen und einer Icy-Sohle trägt dieses Paar ein modernes Design, inspiriert von der französischen Hauptstadt und besonders von der modernen Architektur der Bauarbeiten am neuen französischen Justizpalast.
– Der Nike Air Max 98 La Mezcla , geschaffen von Gabrielle Serrano alias Queen Leo. Die Künstlerin sagt, sie habe sich vom Trubel der Stadt New York inspirieren lassen, um dieses mehr als eigenwillige Paar zu schaffen. Kulturell vielfältig, trägt das Paar wie die Stadt ein komplexes, farbenreiches Bild. Nach und nach ruft es verschiedene Schlüsselelemente der Stadt auf, etwa die Freiheitsstatue oder den Hudson River.
– Der Nike Air Max 97 von Gwang Shin, inspiriert von der Stadt Seoul. Dieses Modell zeigt eine Basis aus schwarzem Leder. Die Leuchtreklamen, die die Stadt am Abend in Licht tauchen, spiegeln sich auf dem Paar in farbigen Wellen. Die gewählten Farben greifen die roten, blauen und weißen Töne der Nationalflagge auf.
EIN NEUES PROGRAMM: NIKE BY YOU WORKSHOP
Nike By You Workshop ist eine neue, von Nike entwickelte Plattform, die Kreativen weltweit die Möglichkeit gibt, ihre eigenen Sneakerzu gestalten und zu verkaufen. So kann jeder Kreative seine Geschichte erzählen und alle Kunstformen neu denken, etwa Musik, Kinooder Malerei. Doch wirklich vorausschauend und innovativist der Zugang der Marke mit dem Swoosh , die den Designer während des gesamten Gestaltungsprozesses begleitet und Material und Technologie bereitstellt. Ist das personalisierte Modell erst geschaffen, stellt Nike eine eigene Plattform bereit, um den Sneaker jedes Kreativen zu verkaufen. Dann liegt es am Kreativen, die eigene Kommunikation zu führen, und alle Einnahmen aus dem Verkauf seines Modells gehören ihm. Nike hat es mit diesem revolutionären Programm nach und nach geschafft, seine Community einzubinden, ein echter Inkubator neuer Talente.
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