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Supreme Streetwear
SUPREME, EINE MARKE ALS SINNBILD DES STREETWEAR
EINE STREETWEAR-MARKE MADE IN NEW YORK
Supreme, die Streetwear-Marke mit weltweiter Ausstrahlung. Bei ihren Anfängen 1994war Supreme nur ein Laden, der Kleidung und Zubehör für Skateboardfans verkaufte. Von James Jebbiagegründet, entstand der Laden in New York an der Ecke Lafayette Street und Prince Street. Die ersten Kunden des Geschäfts waren ausschließlich junge New Yorker Skater und unabhängige Künstler. Da die Produkte in begrenzter Stückzahl kamen, arbeitete der Laden von Anfang an mit exklusivem Verkauf. Man muss zu den Ursprüngen zurückgehen, um die DNA des amerikanischen Labels zu verstehen. James Jebbia hat das Verhalten der New Yorker Kids beobachtet und bemerkt, dass sie keine Skateboardkleidung trugen.
„Die Kleidung, die die Skatemarken damals herausbrachten, war Mist. Viele ihrer Kunden waren jung. Doch während man sich Skater als Kinder von 12, 13 oder 14 vorstellt, war es in New York eher der Hardcore-Kid von 18 bis 24, und der trug diese Sachen nicht. Weil sie schlecht saßen und die Qualität schlecht war, wo sie doch gut aussehen und Mädchen kennenlernen wollten“, James Jebbia.
So bot er Hoodies made in Canada von sehr hoher Qualität an, mit einem minimalistischen Design und einem Namen, der für die Skater der 90er-Jahrewie ein Gefühl der Auflehnung klang. War diese Gemeinschaft erst zusammengeführt, blieb nur noch, limitierte Teile anzubieten. Der Gründer von Supreme hat das gut verstanden und sollte rund um sein ikonisches Logo arbeiten, das Box Logo.
EINE STARKE IDENTITÄT: DAS SUPREME BOX LOGO
Die Marke übernahm sofort das rote Rechteck mit dem Schriftzug „ Supreme “ in Weiß. James Jebbia ließ sich für die Schaffung dieses Logos von den Werken von Barbara Krugerinspirieren. Nach und nach sollte sich die Marke neuen Welten öffnen, etwa der Hip-Hop-Kultur und dem Streetwear im Allgemeinen. Über ihr Logo versammelt Supreme eine Vielzahl von Strömungen und künstlerischen Richtungen, von der Undergroundkultur über den Punk bis zur urbanen Kultur der Skater. Ganz natürlich lehnt sich Supreme an Musik, Kunst und Popkultur an, um ikonische T-Shirts anzubieten, etwa die Celebrity Tee , die das Bildnis weltbekannter Persönlichkeiten samt deren Unterschrift tragen. Das sollte der Marke erlauben, immer beliebter zu werden und mit großen Namen der Mode zusammenzuarbeiten, etwa Nike, Vans, Timberland oder auch Stone Island. Die Marke hat anschließend mehrere Geschäfte weltweit eröffnet: Paris, London, Tokio…
BEISPIELLOSE KOLLABORATIONEN: THE NORTH FACE, COMME DES GARÇONS, LACOSTE
Zahlreiche Prominente wie Kid Cudi, Lady Gaga, Kate Moss oder auch Tyler, The Creator, LeBron James, Justin Bieber und Rihanna haben Supreme getragen. Als rasch prägend gewordene Marke setzt sie auf Kommunikation und auf die Seltenheit der Produkte, die den Kern ihrer Strategie bilden. Die Luxushäuser folgten daraufhin diesem Trend, und es entstanden einzigartige Kollaborationen zwischen Supreme und angesehenen Haute-Couture-Marken wie Burberry oder Jean Paul Gaultier. Eine der prägendsten ist jene mit Louis Vuitton, 2017, für eine beispiellose Capsule-Kollektion.
Supreme zögert auch nicht, sich mit Marken zusammenzutun, die auf ihrem Gebiet spezialisiert sind, etwa The North Face, Dickies, Rimowa oder auch Honda. Die Stärke von Supreme liegt in diesen Kollaborationen, die alle Aspekte der Mode und des Lifestyleaufgreifen. So finden sich auch Streetwear-Kollaborationen mit Nike, Lacosteund Jordan. Ende 2023 hat die New Yorker Marke sogar mit dem aufstrebenden Streetwear-Label Corteizzusammengearbeitet. Supreme ist es gelungen, ein Modell auf seinen Collabs aufzubauen, und trotz der Zahl der geschaffenen Produkte bleibt die Marke von James Jebbia weiterhin im Herzen der Begeisterten.
Heute ist jede Veröffentlichung der Marke ein Ereignis. Supreme setzt sich als die globale Streetwear marke unserer Zeit durch.
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