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La Air Max 95 fait-elle vraiment son retour ?
17 Nov. 2022
La Air Max 95 fait-elle vraiment son retour ?
Multipliant les apparitions depuis quelque temps sur les réseaux sociaux, les Air Max 95, semblent finalement de retour pour de bon ! Aux pieds des hit girls comme des hypebeast, la silhouette se fait une place dans la vraie vie. Sa réapparition sur la toile est aussi l'occasion de revenir sur l'histoire de cette paire, en passant par ces collaborations qui nous ont marqué et les looks tendances avec cette paire.
La AM95 ou la paire de la persévérance
Comment cette paire est-elle devenue si populaire ? Les années 90 ont représenté un grand tournant en terme d'innovation chez Nike qui s'est sans cesse renouvelée en s'appuyant sur ses différents designers. En 1994, Nike décide de compléter sa série de Air Max. Après son iconique Air Max 93 "Menthol Blue" à la bulle d'air colorée, l'équipementier américain souhaite insuffler un vent de nouveauté dans ses rangs et sur le monde de la sneaker.
La firme américaine décide alors de faire appel au designer Sergio Lozano. Travaillant depuis quatre ans chez Nike dans les sections tennis, training et ACG, ce projet est pour lui l'occasion de re-dynamiser la section running de la marque.
Ce projet de grande envergure est aussi l'occasion pour le jeune designer de se faire un nom.
"Tout le monde autour de moi n'arrêtait pas de me dire de m'amuser, dit Lozano. "J'étais encore jeune et un peu naïf, dans le bon sens du terme, et c'était tout ce que j'avais besoin d'entendre."
Ce dernier doit également faire en sorte d'être à la hauteur des attentes des aficionados de la basket, surtout en passant après Tinker Hatfield, ayant révolutionné le jeu avec sa technologie de bulle d'air. Alors, pour être le plus pertinent possible et taper dans l'œil du plus grand nombre, le designer s'inspire simplement de ce qui parle à tous : le corps humain. Ainsi, le système de lacets est fait de sorte qu'il rappelle des côtes et la semelle n'est autre qu'un clin d'œil à la colonne vertébrale. L'empeigne est aussi travaillée de sorte que les empiècements en daim et mesh représentent des fibres musculaires.
"À partir de cette pensée, j'ai fait un petit croquis d'une chaussure qui avait des stries très similaires à ce que vous voyez sur les parois du Grand Canyon", a déclaré Lozano. "Couche après couche après couche qui sont lentement révélées au fil du temps. J'ai rapidement terminé l'esquisse et je l'ai rangée dans mon tiroir à idées."
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Afin d'être sûr de ne rien louper, le designer fait appel à ses connaissances et s'appuie aussi sur les conseils avisés de son prédécesseur.
"Je me souviens d'une chose que Tinker Hatfield avait l'habitude de toujours évoquer lorsqu'il travaillait sur d'autres projets, il disait : "Ok, c'est un super design, mais quelle est votre histoire ?". Il demandait toujours "pourquoi", alors je me suis posé la même question. Je voulais que la chaussure guide les gens à travers mon processus de réflexion."
Cependant, Lozano s'est heurté à la résistance de certains membres de la firme de Beaverton. Tous n'adhèrent pas à sa vision et à l'aspect non conventionnel de la chaussure. Et pour cause, plusieurs craignaient que la bulle d'air visible à l'avant du pied, ainsi que la semelle extérieure noire, ne conviennent pas à leur cible. Le designer choisit de rectifier légèrement le tir, en plaçant un mini Swoosh vers le talon, et parvient à convaincre les récalcitrants. Puis, un problème s'est posé au niveau du coloris de la paire. Le designer prend le parti d'utiliser du gris, initialement vu comme un coloris ne se vendant pas. Il y incorpore ensuite du jaune néon, un clin d'œil aux kits de course de chez Nike.
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Sa persévérance a finalement payé puisqu'en dépit des critiques, la Air Max 95 est finalement sortie ! Elle a non seulement changé l'industrie, mais est aujourd'hui l'une des incontournables de la marque.
Des collabs marquantes autour de la silhouette
Malgré des débuts difficiles, la paire fait désormais partie de l'héritage de Nike et a de nombreuses collaborations iconiques à son actif.
Stüssy x Nike Air Max 95
Une collaboration streetwear avec ! Nike choisit de retravailler la Air Max 95 pour les 20 ans de la silhouette. Trois coloris en ressortent : un noir, un vert et un bleu orné du logo "SS" pour la marque new-yorkaise.
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Carhartt WIP x Nike Air Max 95 (2018)
est entré en fusion avec Nike sur ce projet. C'est en 2018 que la silhouette de Sergio Lozano, combine mesh noir et imprimé camouflage sur l'empeigne.
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Air Max 95 Atmos Animal Pack (2018)
La Nike Air Max 95 est sublimée par un imprimé animal dans cette collaboration avec la marque Japonaise . Une collaboration qui fait rugir les sneakers addicts !
Supreme x Nike Air Max 95 Lux Collection (2019)
En 2019, c'est aux côtés du label new-yorkais que la marque au Swoosh sort une nouvelle Air Max 95. Revêtant intégralement un cuir premium, la paire se décline en trois coloris : rouge, bleu et noir.
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Air Max 95 size? "25th Anniversary" (2020)
Nike et font la paire sur cette collaboration spéciale "anniversaire". Pour les 25 ans du modèle et les 20 ans de l'enseigne britannique, la Air Max 95 affiche une empeigne mesh et cuir aux multiples imprimés et des bulles d'air violettes.
Nike Air Max 95 x Dior "Total Orange" & "Black Volt" (2021)
En 2021, la marque de Beaverton s'allie au directeur artistique de pour un pack inédit avec une Nike Air Max 95. Kim Jones et Nike préparent un pack de Air Max 95 au coloris "Total Orange" et "Black Volt".
La Air Max 95 mise au goût du jour
Cette paire a aussi resurgi sur les réseaux sociaux pour s'associer avec des pantalons ou jupes cargos, comme des pantalons parachute, l'une des tendances modes de cet hiver.
Entre histoire, looks et collaborations, la Air Max 95 est très probablement une silhouette qui devrait s'imposer en 2023. D'ailleurs, si vous souhaitez mettre la main sur l'une des dernières versions de la silhouette, sachez que la Nike Air Max 95 Social FC sort aujourd'hui !
Et si vous voulez en connaître plus sur les Air Max, checkez notre article sur les Air Max qui ont marqué l'histoire de la sneakers.
Crédits photos : Complex, Nike, Supreme, Carhartt
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