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NIKE, IL MARCHIO DI RIFERIMENTO DELLA SNEAKER
BILL BOWERMAN E PHILIP H. KNIGHT, LA STORIA DI SUCCESSO DI NIKE
Quando si parla di Nike si pensa subito a un marchio potente e impegnato, e soprattutto a un logo riconoscibile fra mille. Nel 1964, quando il mercato dello sportswear e dell'attrezzatura sportiva era largamente dominato dalle aziende tedesche, gli americani William J. Bill Bowerman e Philip H. Knight decisero di unire le forze per fondare un marchio sportivo capace di competere con i numerosi rivali europei. Philip Knight, contabile di formazione e mezzofondista, fece squadra con Bill Bowerman, allenatore della squadra di atletica dell'Oregon, per creare un marchio più accessibile agli sportivi. Nike si chiamò in un primo momento Blue Sport a nastro. Bowerman lavorava come consulente tecnico dell'azienda e sfruttava il suo ruolo di allenatore per testare i prodotti direttamente sugli atleti. Nel 1965 a loro si unì Jeff Johnson, venditore a tempo pieno, che fissò la linea guida della società, tuttora valida: stare il più vicino possibile all'atleta e ai suoi bisogni. È anche l'autore del nome Nike, ispirato direttamente alla dea Nike, simbolo di vittoria e determinazione.
BASKET NIKE : QUANDO LO SWOOSH DIVENTA ICONICO
Nike è pensata da sportivi per sportivi. È in questo che il marchio si distingue e si fa strada fino a raggiungere i suoi maggiori concorrenti: Adidas o anche Puma. Il suo logo, il classico Swoosh, è considerato uno dei più incisivi e riusciti della storia del marketing. A disegnarlo fu una studentessa di grafica, Carolyn Davidson, per la modica cifra di 35 dollari. Oggi ha fruttato miliardi all'azienda.
All'origine dei più grandi classici della sneaker, con silhouette come la Air Force, la React elemento o anche il Air Max, il marchio della virgola non smette di reinventarsi, con nostra grande gioia.
COLLABORAZIONI NIKE DI PRIMO PIANO: TRAVIS SCOTT, NOCTA, JACQUEMUS E CORTEIZ
Nike è senza dubbio una delle aziende più popolari e influenti del nostro tempo. Il marchio dello Swoosh è oggi sinonimo di creatività e prestazione, anche grazie ai suoi ambasciatori influenti e di talento. Tra questi il rapper conosciuto in tutto il mondo Travis Scott, nato a Houston , che continua a collaborare con il marchio rivisitando modelli emblematici come la Nike Air Force 1 o il Air Jordan 1. Il suo omologo canadese, Drake, è andato ancora oltre creando il sotto-marchio NOCTA in casa Nike. Attraverso questa divisione, l'artista di Toronto ha rivelato il Terra calda e il Scivolare in più declinazioni.
La forza di Nike sta nella pluralità dei suoi volti, dove tutte le forme d'arte sono rappresentate da creativi come Jacquemus, Sacai o la casa di lusso Tiffany. Di recente, the Swoosh brand ha persino collaborato con il marchio britannico che ha fatto molto parlare negli ultimi mesi, Corteiz, su tre colorway inediti della Air Max 95. E questa collaborazione potrebbe proseguire con 2024 sul Air Allenatore Huarache.
Nike non è solo un marchio che vende articoli sportivi: è un'entità che influenza allo stesso tempo lo sport, il mondo della sneaker e quello del lusso. Tra il programma di personalizzazione Nike da Tee l'esperienza immersiva del Parigi avanti Air, il gigante americano mette i consumatori al centro dei propri valori. Nike è stata la prima a muoversi e continua a innovare per restare leader del settore.
AIR JORDAN: HIS AIRNESS SCONVOLGE IL MONDO DELLE SNEAKERS
Dentro 1985, il marchio dello Beaverton decise di firmare un contratto esclusivo con un giovane rookie della University of Carolina del Nord, Michael Jordan. Nacque così la più grande collaborazione tra uno sportivo e un'azienda di attrezzature sportive: la gamma Air Jordan. Per dare forma all'universo della collaborazione, i team di Nike si rivolsero a Peter Moore, footwear designer americano che quello stesso anno creò il pack Nike Dunk per il pacco Sii fedele alla tua scuola , pensato per calzare i giocatori delle migliori squadre universitarie di basket come quelle dioha, di Syracuse o anche Kentucky. Il Air Jordan 1 High e il Air Jordan 1 Low videro la luce. Si distinguevano dalla Dunk per una silhouette più alta e affilata, per il logo Ali e per la capsula Air nascosta sotto la suola, che offriva un comfort e un'ammortizzazione rivoluzionari per l'epoca. I colorway di lancio come il OG lanci come il Chicago, il Bred o anche Neutro Grey ebbero un successo enorme e sono oggi vere reliquie per i collezionisti di tutto il mondo. La collezione si distingueva anche per il ritmo delle uscite: per ogni stagione NBAveniva svelato a inizio anno un modello Air Jordan . Nel 1986, Nike si affidò a Bruce Kilgore, creatore dell'emblematica Nike Air Force 1 per progettare il Air Jordan 2. Il secondo modello signature puntava più in alto: interamente realizzato in Italia e rifinito in pelle premium. Purtroppo troppo caro per l'epoca, non trovò il suo pubblico ed è tuttora considerato la Jordan meno amata. Quella battuta d'arresto colpì Michael Jordan, che pensò di lasciare Nike per un altro marchio, ma l'azienda di Beaverton chiamò l'uomo che ne avrebbe cambiato l'immagine per sempre: Tinker Hatfield. Si concentrò soprattutto sulle richieste del giocatore dei Chicago Bulls , cercando di offrirgli un design al tempo stesso comodo e di qualità. Da questa collaborazione nacque la Air Jordan 3 dentro 1987, una vera rivoluzione estetica e tecnologica grazie alla bolla d'Air a vista come sulla Air Max 1, al suo Stampa dell'elefante che percorre la tomaia e alla creazione del logo Jumpman. Unita alle prestazioni tecniche eccezionali di M.J. sul parquet e al suo nuovo titolo di All-Star MVP del gioco, la scarpa ebbe un successo fulminante e riuscì a convincere La sua ariosità a restare in Nike. Fu l'inizio di una lunga collaborazione tra Jordan e Hatfield, proseguita l'anno seguente con la Air Jordan 4. Dalla fine degli Anni '80 fino all'inizio di 2000, le silhouette signature del giocatore hanno continuato a incantare i suoi fan. Oggi, grazie alla tendenza retrò, molte di quelle scarpe tornano di attualità, a cominciare dalla popolarissima Air Jordan 1 Mid e dai design realizzati con artisti come Virgil Abloh per Off-White.
NIKE DUNK & DUNK LOW
All'inizio degli anni 80, il mercato delle scarpe da basket era largamente dominato da Adidas e Converse. Adidas grazie ai contratti esclusivi con giocatori leggendari come Kareem Abdul Jabbar, e Converse, che deteneva quasi il monopolio grazie alle Tutte le stelle Chuck Taylor. Fu nel 1985 che Nike, fino ad allora nota per i modelli da running come la Allenatore di waffle e il Cortez, decise di affrontare il parquet. Chiamò Peter Moore, footwear designer che ideò la Nike Dunk. Il nome viene dal gesto spettacolare in cui il giocatore salta abbastanza in alto da schiacciare la palla nel canestro senza lasciarla. L'obiettivo? Calzare i giocatori delle più grandi squadre universitarie di basket. Fu quindi firmato un contratto di esclusiva tra il marchio e le seguenti università: Iowa, Syracuse, San Giovanni, Kentucky, Georgetown, Michigan e UNLV. Sette paia di Nike Dunk High furono così presentate nel pack Be True To Your School. Con gli anni, la comunità di skateboard si è appropriata del modello grazie alla suola piatta e all'outsole aderente, che facilita i trick senza rovinare la robusta tomaia. Il prezzo accessibile ne ha fatto un must-have per ogni appassionato di skateboard. Lanciata qualche anno dopo, la Nike Dunk Low conobbe grande popolarità all'inizio degli 2000 grazie alle edizioni Nike SB in collaborazione con Supreme o Jeff Staples. Bisognerà attendere il 2020 per vedere rinascere la Dunk grazie a nomi popolari e simbolici come Pattina come una ragazza o l'artista Travis Scott.
NIKE MIND 001
Nel 2026, Nike compie una svolta radicale con il lancio di una silhouette inedita: la Nike Mind 001. Prima sneaker nata da una collaborazione tra i team di design e i laboratori di ricerca biomeccanica del marchio, la Mind 001 non è semplicemente un nuovo paio: è un progresso scientifico che si porta ai piedi. Per questa silhouette Nike ha sviluppato un sistema di ammortizzazione completamente ripensato, costruito su dati raccolti su migliaia di falcate per offrire una risposta al suolo senza pari nel lifestyle footwear.
La suola integra una schiuma di nuova generazione il cui ritorno di energia era finora riservato alle scarpe da running da competizione di alta gamma. L'upper ricorre a materiali sviluppati in laboratorio che si adattano dinamicamente alla morfologia del piede. Il risultato è una sneaker che sposta i limiti di ciò che un modello lifestyle può offrire in fatto di prestazioni e comfort.
AIR MAX
Dentro 1986, Tinker Hatfield, appena laureato in architettura alla University of Oregon , entra nella scuderia Nike per disegnare nuovi modelli. Fu durante un viaggio a Parigi che il giovane Tinker trovò l'ispirazione per la silhouette che avrebbe rivoluzionato il settore: la Air Max. La struttura del Centro George Pompidou, il suo codice colore e la facciata fatta di tubi trasparenti furono le principali ispirazioni della leggendaria Air Max 1 OG White Red commercializzato in 1987. Bisognerà attendere il 1990 per vedere evolvere la gamma con l'emblematica Air Max 90 e il suo colorway Infrared. Oggi entrambi i modelli sono oggetto di collaborazioni molto ambite con il negozio Patta o la portata Nike Off White.
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