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Nike Skateboarding
NIKE SKATEBOARDING, DA SNEAKER DA PRESTAZIONE A ICONA
NIKE SKATEBOARDING, PRIMA DI TUTTO UNA SCARPA DA SKATE
È nel 1997 che il gigante dallo swoosh ha cominciato a rivolgere lo sguardo al mondo dello skateboard. Il mercato era dominato da numerosi attori specializzati come DC o Globe. Questo rendeva molto difficile la commercializzazione di scarpe da skate, non avendo Nike alcuna legittimità presso la comunità degli skater. È nel 2002 che l'azienda decide davvero di mettere piede nel mondo dello skateboard creando la sua linea Nike SB e proponendoci una prima silhouette che, senza saperlo, sarebbe diventata un classico della cultura streetwear, la Nike Dunk Low. Con un lancio difficile, la gamma SB si iscriverà poco a poco come riferimento nel mondo dello skateboard. Grazie a una distribuzione selettiva centrata sugli skateshop, e sotto la spinta di design ripensati da skater come Danny Supa e Reese Forbes, il marchio dallo swoosh conferma finalmente la sua posizione di leader e la sua legittimità. Ma il modello che si distinguerà e si imporrà come la sneaker hype degli anni 2000 è proprio la Nike Dunk Low.
UN MODELLO LEGGENDARIO: NIKE DUNK LOW
La Nike Dunk , che ha festeggiato i suoi 35 anni nel 2020, è lontana dall'aver avuto una storia classica. Questa sneaker leggendaria non era destinata a calcare le strade e il grip delle tavole da skate ma piuttosto i parquet della NBA. Creata nel 1985, la Dunk è stata una grande fonte d'ispirazione per l'uscita della Air Jordan 1. Oscurata dall'uscita del modello leggendario di Jordan, questa silhouette sarebbe rimbalzata in tutt'altro settore: lo skateboard.
È negli anni 2000 che Nike vedrà il suo modello letteralmente esplodere agli occhi di tutti. Numerosi skater indossano questa scarpa e cominciano a portarla con orgoglio. In un'ottica di innovazione, Nike si adatterà ai vincoli di questa disciplina estrema proponendo una variante più funzionale e comoda. È allora che nel 2002 nasce la prima Nike SB Dunk Low . Grazie a collaborazioni significative e ad ambasciatori influenti come il rapper Travis Scott, questa sneaker ha saputo staccarsi dal suo uso originario per conquistare il cuore degli innamorati del marchio dalla virgola.
COLLABORAZIONI NIKE SB ICONICHE: OFF-WHITE, SUPREME, STUSSY
Il marchio originario dell'Oregon supererà l'utilità originaria della sua silhouette pensata per la prestazione per imporsi come la sneaker lifestyle degli anni 2000. Grazie a collaborazioni iconiche attorno al suo modello di punta, la Nike Dunk Low, vede la sua popolarità estendersi in tutto il mondo. Tra queste collaborazioni si può citare la riuscitissima Nike Dunk Low Off-White. Il designer Virgil Abloh, allora direttore artistico delle collezioni uomo della maison Louis Vuitton, ha ripensato completamente la shape del paio. Riprendendo colori mitici con la Chicago, o la Pine Green, il fondatore della maison Off-White ci propone un pack di 3 colori. La particolarità del modello sta nel suo approccio tecnico, con l'aggiunta di un cordoncino di serraggio color infrared lungo tutto il paio. Questa collaborazione è andata sold out all'istante, il che testimonia l'amore attuale dei fan delle sneakers per questa silhouette. Abbiamo visto anche una forte collaborazione con il marchio streetwear conosciuto in tutto il mondo Supreme. Su una base Nike Dunk Lowsono comparsi 3 colori. Con un colorway dall'effetto metallizzato, brillante, e un mini swoosh che richiama quello delle Nike Air Max Jewel, questa sneaker segna la fusione dell'approccio prestazione con la dimensione lifestyle.
Ci sono anche collaborazioni molto più antiche, come quella con il marchio californiano di Laguna Beach, Stussy. Nel 2005 Nike Skateboarding sviluppa il concetto «Team Manager». Esso permette a 5 marchi di rielaborare 5 modelli di scarpe. Stussy , orientata agli sport di scivolamento come il surf e lo skate, decide dunque di creare un colorway unico per la Nike Dunk Low. È Robbie Jeffers , allora team manager di Stussy , a occuparsi della direzione artistica di questa collaborazione. Ebbe allora un'idea: rappresentare i gusti di gelato. Così compare la Nike Dunk Low Stussy Cherry , composta da più colori che simboleggiano 3 gusti classici: cioccolato, vaniglia e fragola. E per coronare il tutto, si trova una ciliegia sulla linguetta e un cono a cialda nella soletta. Questo concetto folle ha sconvolto i fan delle sneakers al punto da raggiungere oggi prezzi di rivendita stravaganti. Attraverso le sue collaborazioni e modelli iconici come la Nike SB Dunk Low Ben & Jerry's, il gigante americano è riuscito a fare della sua silhouette sportiva un'icona della cultura.
DUNK SB: LA VERSIONE SKATEBOARD DELLA NIKE DUNK
La Nike SB Dunk si distingue molto chiaramente dalla sua versione classica, creata da Peter Moore nel 1985 per uomo e donna, con l'obiettivo di accompagnare i giocatori delle squadre universitarie di basket e permettere agli studenti di portare i colori emblematici dei loro atenei.
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