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New Balance 990
NEW BALANCE 990: LA SCARPA DA PAPÀ PER ECCELLENZA
NEW BALANCE 990, LA STORIA DI QUESTO APPREZZATO MODELLO DI SNEAKERS
Tutto ebbe inizio nel 1982, quando New Balance si affermò come marchio leader nel campo delle scarpe da corsa e acquisì l'identità che conosciamo oggi, grazie soprattutto alla comparsa sui suoi modelli dell'emblematico logo laterale "N", disegnato da Terry Heckler. È in questo contesto che il produttore di Boston presentò la New Balance 990, prima scarpa del marchio a essere commercializzata a un costo di 100 dollari (pari a 273 dollari nel 2022). La sneaker si distingueva per l'eccezionale qualità dei materiali e per il codice cromatico grigio neutro, che la poneva in evidenza rispetto alle scarpe sportive della concorrenza, contrassegnate da accenti neon e fluorescenti. A ciò fece seguito l’ideazione della gamma 99X, con l’arrivo di modelli leggendari come la New Balance 991 e la New Balance 992 nel 2006, resa popolare da Steve Jobs, il fondatore di Apple, che la amava molto e la indossava durante i suoi mitici Keynotes, ovvero le sue famose presentazioni.
NEW BALANCE 990: UNA SCARPA DA BASKET RETRÒ CHE TORNA PREPOTENTEMENTE IN AUGE
Nel corso del tempo, la gamma è stata volta per volta perfezionata in termini di supporto e tecnologie di ammortizzazione, ad esempio nell’uso della schiuma ABZORB e della suola ENCAP, apparsa nella New Balance 990v2 nel 1998. Nel 2016, il produttore presentò la New Balance 990v4, nel momento più alto della tendenza delle scarpe da papà. Questo movimento, avviato da Kanye West e dalla sua Yeezy Boost 700 Wave Runner, rivisitava le scarpe progettate per lo sport e generalmente indossate dai padri nei fine settimana, come le Nike Air Monarch e le 99X. New Balance sfruttò la tendenza con una campagna pubblicitaria che promuoveva la versatilità e l'accessibilità delle sue sneakers, attraverso questo slogan: "portate dagli indossatori a Londra e dai papà in Ohio". I prodotti retrò running degli anni 90/2000 suscitarono un notevole clamore e sedussero anche case di lusso come Balenciaga e la sua emblematica Triple S. Oggi la moda è ancora ben viva, come dimostra la popolarissima New Balance 9060, 1906R e New Balance 2002R, rivisitata attraverso ulteriori collaborazioni con Salehe Bembury o Yue Wu, da cui è stato generato il magnifico Protection Pack.
NUOVE VERSIONI: NEW BALANCE 990 V3, V4 E V5
Sempre permeata da una costante innovazione tecnologica, la gamma 99X si è rinnovata attraverso edizioni speciali in collaborazione con diverse entità emblematiche della cultura sneaker. Joe Freshgoods, designer e direttore creativo dell’etichetta Don't Be Mad, ha proposto nel 2021 la sua revisione della New Balance 990 V3, con il prodotto speciale Outside Clothes. L'iconico marchio Levi's e il concept store Bodega di Boston hanno presentato le loro rispettive interpretazioni della 990 V3, accrescendo la popolarità del modello. Uscita nel 2016, la New Balance 990 V4 ha avuto ampia visibilità grazie alle molteplici versioni create dall'etichetta KITH di Ronnie Fieg. Nel 2021, lo studio creativo canadese JJJJound fondato da Justin Saunders ha rilanciato il modello con l'edizione Navy, la quale precede una prossima 990 V3 che dovrebbe vedere la luce nel 2022. Infine, la New Balance 990 V5, proposta nel 2019, è salita alla ribalta in virtù della partnership con Aime Léon Dore, marchio premium streetwear fondato da Teddy Santis, oggi direttore creativo di New Balance e responsabile del grande ritorno della New Balance 550, uscita originariamente nel 1989. Santis ha inoltre anticipato il successivo passo della gamma 99X, la New Balance 990 V6 nell’iconico color-blocking grigio del produttore di Boston, che dovrebbe approdare sul mercato nel 2022. La collezione ha dunque ancora molta strada davanti a sé!
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