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AMI Paris
AMI PARIS, L'ELEGANZA PARIGINA ENTRA NEL GUARDAROBA STREETWEAR
ALEXANDRE MATTIUSSI FONDA AMI NEL 2011, PER I SUOI AMICI
Il nome si legge due volte. A.M.I. sono le iniziali di Alexandre Mattiussi seguite dall'ultima lettera del suo cognome; ami è la parola francese, ed è il programma del marchio. Nato nel 1980 in Normandia da padre italiano e madre francese, formato alla scuola Duperré e poi negli studio uomo di Dior, Givenchy e Marc Jacobs, Mattiussi constata che nessuna maison disegna i capi che vorrebbe vedere sui suoi amici: ben tagliati, desiderabili, ma portabili di martedì. Fonda AMI alla fine del 2010 e presenta la sua prima collezione nell'autunno-inverno 2011 — non alla Fashion Week, ma in un caffè di rue des Petits-Champs.
Il seguito arriva in fretta. Prima boutique parigina nel dicembre 2012, premio ANDAM nel 2013, collezione donna nel 2018. Nel gennaio 2021, il fondo Sequoia Capital China assume il controllo del capitale con un fatturato che supera già i 50 milioni di euro, e il marchio si afferma in Asia, dove diventa un fenomeno. Mattiussi resta presidente e direttore artistico; nel 2026 presiede la giuria dello stesso ANDAM che lo aveva rivelato.
AMI DE CŒUR: LA STORIA DI UN LOGO
Un cuore rosso posato su una A. Tutto qui, ed è diventato uno dei logo più riconoscibili della moda contemporanea — Le Monde gli ha dedicato un articolo, « la storia del folle successo di un logo ». Ami de Cœur è apparso presto nella storia del marchio, ricamato sul petto di un pull, e da allora porta con sé l'essenziale della sua identità: una moda che fa stare bene chi la indossa, che non intimorisce, che sorride.
Il logo è anche la forza del posizionamento. AMI non è né una maison di lusso tradizionale, né un'etichetta streetwear; è esattamente tra le due — tailoring da maison couture nei tagli, un cuore ricamato che parla alla generazione sneakers nel dettaglio. È per questo che lo si vede tanto su un trench quanto su un hoodie, e che il hoodie si vende quanto il trench.
T-SHIRTS, HOODIE, CREWNECK: I CAPI AMI DE CŒUR
La T-Shirt Ami de Cœur è il pezzo entry-level e il più rappresentativo della nostra selezione: cotone pesante, taglio dritto leggermente ampio, cuore ricamato tono su tono o a contrasto. La Black Red e la Navy Blue Red sono i due classici — cuore rosso su fondo scuro —, la White, la White Black e la Blue Sky la versione estiva. La variante Patch sostituisce il ricamo con una patch cucita, la Wild Spark e la Place des Victoires aggiungono una grafica attorno al cuore.
La Hoodie Ami de Cœur riprende la stessa grammatica in felpa pesante: White, Navy Blue, Black Red, Bronze, Blue Sky. La Crewneck — Red Patch, Lilac, Beige Patch bicolore — e la Sweatshirt con zip in nero o azzurro cielo completano la gamma in maglia. Sono capi pensati per durare e che mantengono il loro valore: AMI è uno dei rari brand del settore il cui second hand si vende bene.
COME INDOSSARE AMI PARIS
La regola è quella del brand stesso: casual e chic allo stesso tempo. Il T-shirt si indossa sotto una giacca sartoriale o un bomber, il hoodie sotto un cappotto lungo, con un pantalone dritto piuttosto che una tuta — è il pantalone a spostare l'outfit verso il lato parigino. Ai piedi, una New Balance grigia o una Samba: silhouette basse e sobrie, che non fanno concorrenza al cuore.
Nella nostra sezione streetwear, AMI occupa un posto a sé, insieme a Casablanca e Jacquemus: i tre marchi parigini che hanno dimostrato, in meno di quindici anni, che il lusso poteva parlare alla strada senza travestirsi. Le nostre sweatshirt e hoodie e i nostri t-shirts riuniscono i capi AMI a quelli dei brand vicini.
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