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Billionaire Boys Club
BILLIONAIRE BOYS CLUB, PHARRELL E LO STREETWEAR DI NIGO DAL 2003
PHARRELL WILLIAMS E NIGO FONDANO LA BBC A TOKYO
All'inizio degli anni 2000, Pharrell Williams produceva metà delle hit del pianeta con i Neptunes e indossava BAPE in tutte le sue foto. Incontra il suo creatore, Nigo, a Tokyo; i due uomini condividono la stessa ossessione per i giocattoli e la cultura pop e decidono di progettare insieme un marchio. sneakers, giocattoli e cultura pop e decidono di progettare insieme un marchio. Billionaire Boys Club è nato nel 2003 con il manager Rob Walker, e ha fatto la sua prima apparizione pubblica nel video musicale di "Frontin'" lo stesso anno. Pharrell lo dirà in "Drop It Like It's Hot" un anno dopo: il marchio è nato nella musica prima di esistere nei negozi.
Il nome è una provocazione a doppio fondo: un club di miliardari che non lo sono, dove la ricchezza è "nel cuore e nella mente, non nelle tasche". Il logo, una testa diastronauta nel casco, racconta l'altra metà del programma: la conquista, l'ignoto, l'infanzia di Pharrell davanti ai documentari spaziali. Nel 2016, dopo quattro anni sotto il controllo del gruppo Iconix, Pharrell ha acquistato il 50% delle azioni e ha assunto la direzione creativa. Da quando è alla guida di Louis Vuitton Homme, BBC è diventato il marchio personale del direttore artistico più esposto del lusso.
ARCH LOGO, ASTRO, DIAMANTI E DOLLARI: I CODICI BBC
Tre motivi strutturano la selezione. IlArch Logo, il nome del brand curvato ad arco, è il più indossato: sul T-Shirt Arch Logo nero, sulle versioni Bayou Fill, Distorted e Camoe sulle versioni denim. L'Astro — il casco dell'astronauta — è visualizzato sul Gem Stone Astro in strass e sul Glow Astro Zip Through Hood, che si illumina al buio. Diamonds & Dollars, il motivo mimetico a rombi, abiti t-shirt, pantaloni cargo e un berretto da camionista. Il Script, in corsivo, riprende la maglia del Script Knitted Crewneck e del t-shirts oversize.
LE DENIM BBC: SHORTS E PANTALONI CON LOGO ARCH
Il denim è diventato uno degli ultimi punti di forza del brand. IlArch Logo Denim Pants, in Light Wash Blue o nero, presenta il logo ricamato sulla gamba; il Faded Arch Logo Denim Shorts, in lavaggio chiaro o medio, sono i jort della casa: taglio ampio, sotto il ginocchio, in linea con il ritorno al passato del 2000. Il logo Distorted Arch Sweatpants, su una gamba dritta, in nero o grigio melange, completa il fondo.
BBC, ICE CREAM, BAPE : LA FAMIGLIA
Billionaire Boys Club non può essere compresa da sola. Ice Cream è la linea sorella, lanciata subito per lo skateboard, più colorata e più giocosa; BAPE è il marchio Nigo da cui BBC ha ereditato la cultura del pattern. I tre formano l'asse Tokyo-Virginia Beach che ha inventato lo streetwear così come lo indossiamo oggi. Nel nostro reparto streetwear, i pezzi della BBC possono essere indossati con una sneaker grossa: una New Balance o una Jordan 4 — e può essere trovato sui nostri scaffali t-shirts, short e pants.
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