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Tutte le Sneakers
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LE SNEAKERS : IL MERCATO STREETWEAR IN PIENA ESPANSIONE
DAL BASKET A SNEAKERS, UNA STORIA RICCA DI UNA FORTE EREDITÀ
La genesi della sneakers inizia negli Stati Uniti più di un secolo fa. Tutto parte dalla scoperta di uno scienziato americano che in seguito darà il suo nome a una delle più grandi aziende di pneumatici al mondo, Goodyear. È nel 1939 che Charles Goodyear inventa un modo per rendere la gomma più flessibile, creando così un materiale più resistente, facilmente lavorabile e impermeabile. Questa innovazione rivoluzionerà la progettazione delle Scarpe con la comparsa delle prime suole in gomma, garantendo così una grandissima durabilità. Le prime Scarpe a dotarsi di questa tecnologia sono le silhouette da tennis. Questo simboleggia la comparsa delle paia moderne. È realmente alla fine degli anni '90 che verranno create le prime sneakers dei tempi moderni. Così 2 aziende segneranno il XX secolo: US Rubber Company con le Keds e Converse con la All Star. Converse rivoluzionerà completamente il mondo delle sneakers. Prima silhouette ad aver calcato i parquet della NBA, si affida all'ex cestista Chuck Taylor per ampliare la propria diffusione. Attraverso camp di basket in tutti gli Stati Uniti, l'ambasciatore diffonderà e venderà il suo modello a tutti i giovani cestisti.
A metà degli anni 1930, anche i fratelli Dassler inizieranno a produrre delle Scarpe destinate alla corsa e agli sportivi di alto livello. Così il grandissimo corridore Jesse Owen indossò un paio progettato da Rudolf e Adolf Dassler durante le sue 4 mitiche vittorie alle Olimpiadi di Berlino nel 1936. Dopo la seconda guerra mondiale, i due uomini si separeranno, creando ciascuno per conto proprio due imperi della sneaker, Adidas e Puma. Ma è negli anni 1950 che nasce il termine sneakers. I giovani americani iniziano a indossare sneakers con i loro jeans larghi, simbolo di ribellione e provocazione. L'aspetto pratico, confortevole e versatile renderà popolari le Scarpe sportive al punto da vedere il loro utilizzo primario deviato a favore della vita quotidiana.
In questa dinamica compaiono numerosi marchi sportivi, tra cui il più celebre di tutti Nike. Nel 1970 il marchio dell'Oregon, che trae il suo nome dalla mitologia greca e dalla sua dea della vittoria Niké, proporrà silhouette dedicate alla corsa. Bill Bowerman, uno dei fondatori di Nike avrà quindi un'idea nella sua cucina. Perché non modellare le suole delle sneakers a partire da una piastra per waffle. Nasce così la primissima silhouette da running dotata di questa nuova suola grippante e aderente, la Waffle trainer. Nike coglie perfettamente la tendenza sneaker e riesce a conciliare modello sportivo e lifestyle. Con ambassador d’eccezione come Michael Jordan e la sua gamma signature Air Jordan, arriverà a spodestare le Chuck Taylor di Converse. Nel corso degli anni, i brand sportivi hanno ampliato la loro influenza associandosi a creatori come Yohji Yamamoto con Adidas, Salehe Bembury con New Balance oppure ad artisti con Travis Scott e Nike. L’avrai capito, le sneakers sono ormai la norma in fatto di calzature, ovunque intorno a noi le sneakers sono presenti, indipendentemente dall’ambiente professionale o dal momento, tutti indossano un paio di sneakers e non è certo destinato a fermarsi.
COLLABORAZIONI SNEAKERS MITICHE: YEEZY, NIKE OFF-WHITE, NIKE TRAVIS SCOTT, NIKE x NOCTA
the Swoosh brand ha segnato magistralmente il 2017 con una delle collaborazioni più popolari al mondo. Lo swoosh si unisce al designer Virgil Abloh, fondatore della maison italiana Off-White e attuale direttore artistico delle collezioni uomo di Louis Vuitton. Il creatore di Chicago ripenserà 10 modelli Nike attraverso la collezione The Ten. Svela tutta la sua arte destrutturando ogni paio e integrandovi materiali tecnici. Air Force 1, Nike Dunk Low, tutti questi modelli nati da questa collaborazione sono ormai pezzi da collezione che simboleggiano l’incontro tra una maison di lusso streetwear e un gigante dello sport. Un vero successo planetario: i due brand continuano a portare avanti la loro partnership con collezioni tessili e sneakers che rivisitano ogni disciplina sportiva come il tennis o il running. Ma ciò che rende forte Nike sono gli artisti, le label e i brand che annovera tra i suoi ambassador.
Infatti, la sneakers non è mai stata così viva, trainata da collaborazioni che scuotono il mercato. Nike continua a sorprendere con progetti iconici come Nike x Travis Scott sulla Air Jordan 1, mescolando stile streetwear e dettagli inaspettati, oppure la linea Nike x NOCTA immaginata da Drake, che reinventa i classici con un approccio tecnico e urbano. Le partnership Nike x Patta o A Ma Maniére x Jordan, Nike x Off-White apportano una dimensione lifestyle e creativa ai modelli iconici, mentre Nike x Sacai gioca sulle stratificazioni di materiali e sulle silhouette destrutturate, conquistando gli appassionati di moda e street culture.
Adidas punta sui suoi classici rivisitati e sulle edizioni limitate, mentre le Yeezy 350 V2 Boost restano un simbolo della cultura sneakers contemporanea. Yeezy continua il suo percorso, con modelli ancora molto popolari nel mondo delle sneakers come sandali/slides con le Yeezy Slide o le Yeezy Foam RNNR. Al punto che molti brand come New Balance o ancora Nike cavalcano l'hype intorno alle slides lanciando i propri modelli! ASICS sta vivendo un rinnovamento spettacolare grazie a modelli come la Gel-Kayano 14 e la sua colorway White Midnight oppure la Gel-NYC, che conquistano tanto i fashion lover, quanto i runner e i collezionisti, collaborando al contempo con creator influenti per edizioni uniche e colorate. Il tutto si inserisce nel clamoroso ritorno delle tendenze Y2K e degli outfit dell'epoca!
New Balance si impone anch'essa grazie a modelli come la 550 o la 327, sostenuti da collaborazioni con Aime Leon Dore o Casablanca. Il suo clamoroso ritorno con il restock della mitica Protection Pack attorno ai 3 New Balance 2002R Sea Salt, Phantom e Rain Cloud ha nuovamente proiettato il brand come punto di riferimento imprescindibile del panorama sneakers & sneakers. Queste iniziative dimostrano che la sneakers oggi è molto più di un semplice accessorio: è un vero oggetto di moda, capace di attraversare le epoche e di unire le community attorno all'arte, alla musica e al lifestyle.
Oggi più che mai, la sneakers supera il suo status di semplice scarpa: è diventata un oggetto culturale, un simbolo di appartenenza e un terreno di espressione per brand, artisti e creativi di tutto il mondo.
LE SNEAKERS CHE FARANNO IL 2026: PROFILO BASSO, RETRO-RUNNING E MULE SENSORIALE
Tre movimenti attraversano la stagione. Prima il profilo basso: la Samba ha aperto la strada, la New Balance 204L lo ha confermato nel 2025 — suole sottili ereditate dagli anni '70 che hanno mandato in pensione la dad shoe. Poi il retro-running, che non accenna a calare: la ASICS Gel-NYC, assemblata nel 2023 a partire da tre archives, e la Gel-Kayano 14 restano le due silhouette Y2K più richieste, con la New Balance 2002R come controparte americana. E una proposta che nessuno si aspettava: la Nike Mind 001, mule con 22 nodi sensoriali nata dalle neuroscienze, diventata una delle silhouette più importanti dell'anno.
I classici, invece, non cambiano. La Air Jordan 4, quarta signature di Michael Jordan uscita nel 1989, continua con le riedizioni — Military Blue, Bred Reimagined, White Cement — e la Dunk Low resta la porta d'ingresso alla cultura sneakers. Da Wethenew, ogni paio viene controllato prima della spedizione; le colorway del momento sono nella pagina novità, e le nostre sneakers per l'inverno raccolgono quelle che resistono alla pioggia.
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