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NEW BALANCE, UN SUCCESSO ALL'AMERICANA
LA STORIA DEL BRAND: GARANZIA DI QUALITÀ E COMFORT
New Balance, uno dei primissimi marchi di sneakers, nasce nel Massachusetts nel 1906, ben prima di Puma, Nike o anche Adidas, con il nome preciso di The New Balance Arch Company. Calzolaio di professione, William J. Riley, il fondatore del brand, si pone come obiettivo quello di aiutare le persone che soffrono di problemi ai piedi. La prima attività di New Balance consisteva quindi nello sviluppo di Scarpe con suole ortopediche progettate per offrire un migliore supporto dell'arco plantare. Per la cronaca, il nome «New Balance» è stato direttamente ispirato dalla conformazione delle zampe di pollo. Osservando queste ultime, William Riley si rese conto che i loro tre punti di appoggio offrivano un perfetto equilibrio e una distribuzione ottimale della forza, il che gli fu molto utile nella realizzazione delle sue suole ortopediche.
La produzione su misura applicata alle famose solette ortopediche si è naturalmente trasferita nello sviluppo delle future Scarpe del brand. Ecco perché un'attenzione particolare viene riservata alle tecnologie delle suole. Sempre con l’obiettivo di garantire il massimo comfort, vengono proposte diverse larghezze del piede a seconda delle taglie disponibili su alcuni modelli di sneakers. I materiali, invece, provengono spesso da materie prime premium come la vera pelle di maiale e tutte le paia del marchio sono fatte a mano.
UN NUOVO RIFERIMENTO NEL MONDO DEL RUNNING
In seguito, William Riley lascia l’azienda a sua figlia, un gesto che darà una svolta decisiva alla società americana. Infatti, è nel 1961 che New Balance lancia la sua prima scarpa da running: la New Balance Trackster, che sarà il primo modello performance a essere proposto in diverse larghezze. L’espansione dello sport e la diffusione della corsa negli anni Sessanta rappresentano una vera opportunità di marketing per il brand, che inizia progressivamente a ritagliarsi uno spazio in questo settore, abbandonando quello delle solette ortopediche, ma non del tutto. Infatti, offrendo diverse larghezze con la New Balance Trackster, il marchio si posiziona come specialista della calzatura e in particolare nel comfort di queste ultime, grazie all’eredità di William Riley e alla sua approfondita conoscenza in ambito ortopedico.
Negli anni successivi, la popolarità di New Balance raggiunge l’apice, soprattutto grazie alla maratona di New York. Sarà ai piedi di quasi tutti i partecipanti e si farà conoscere in tutto il mondo.
NEW BALANCE 9060
Tra le ultime silhouette immaginate dai team creativi di NB, la New Balance 9060 incarna la fusione perfetta tra stile e performance. Questa sneaker presenta una tomaia generalmente divisa tra mesh e suede, ma attinge la sua originalità dallo stile futuristico conferito dalla spessa suola REVlite. Rapidamente apprezzata dai fan del marchio Boston, la 9060 è stata al centro di collaborazioni con Bricks & Wood, Joe Freshgoods e anche Bodega.
NEW BALANCE 550
Inizialmente uscita nel 1989, la New Balance 550 presenta una tomaia in pelle morbida liscia e mesh traforato poggiata su una suola in gomma premium. La silhouette era originariamente destinata ai campi da basket ma non riuscì a imporsi rispetto ai modelli di sneakers concorrenti come la Air Jordan 4 che piacevano di più ai giocatori dell’epoca. Bisogna aspettare il 2020 e la collaborazione con il brand Aimé Léon Dore di Teddy Santis perché il modello rétro trovi il suo pubblico. Accessibile, di qualità e confortevole, la silhouette vintage moltiplica le iterazioni di successo come le colorazioni Red e Green.
New Balance 1906R
Silhouette creata nel 2009, la NB 1906 è tornata nel 2022 in una versione rivisitata sulla scia di una delle sneaker più trendy del momento, la 2002R. La New Balance 1906R si presenta con una base in mesh, dettagli in pelle e inserti in TPU che le conferiscono resistenza. Il tutto crea un insieme sia rétro che futuristico che fa la differenza. Di tendenza, questo modello è stato anche protagonista di collaborazioni con GANNI, Aimé Leon Dore, thisisneverthat e anche Auralee.
NEW BALANCE 2002R
La New Balance 2002R, originariamente uscita nel 2010, era una sneaker Scarpe esclusivamente Made In USA. Svelata tramite drop esclusivi, la lowtop si presentava come il mix perfetto tra lusso e running. Ma è solo 10 anni dopo, nel 2020, che il modello ha conosciuto un successo internazionale grazie alla collaborazione 2002R Peace Be The Journey del designer americano Salehe Bembury. I suoi materiali premium, il suo comfort e il prezzo accessibile conquistano immediatamente i fan di sneakers di tutto il mondo. Nel 2021 , l'azienda di Boston collabora con il designer cinese Yue Wu per creare il pack Redefined Future, comunemente chiamato Protection Pack che ci presenta le colorazioni Rain Cloud, Sea Salt e Phantom.
New Balance 530
Classico di New Balance fin dalla sua uscita all'inizio degli anni '90, la New Balance 530 fa parte delle sneaker più iconiche del brand di Boston. Inizialmente progettata per la corsa, è stata reinventata nel 2015 con materiali nuovi, più moderni e resistenti per rispondere alle tendenze sneakers del momento. Si distingue per la sua semplicità e per i colorway sempre efficaci che la rendono la sneaker perfetta sia per lo sport che per la vita di tutti i giorni.
COLLABORAZIONI CHE RISPECCHIANO I VALORI FORTI DEL BRAND
Grazie alla sua storia e specializzazione in comfort e performance, New Balance trasmette valori dieccellenza, di qualità e diinnovazione. Oggi ai piedi disportivi così come degli appassionati distreetwear, New Balance ha saputo attingere dalla sua esperienza nel running per aprirsi al mercato dellesneakers in particolare grazie alle sue diverse collaborazioni con vari marchi.
Si notano ad esempio le recenti sneakers in collaborazione con il label JJJJound, il designer Joe Freshgoods o ancora il brand newyorkese Aime Léon Dore. Tutti questi modelli sono disponibili per uomo e donna su Wethenew.
A differenza di Nike o Adidas che si affidano ad ambassador per promuovere i loro modelli, New Balance è invece focalizzata sulla sneaker stessa, puntando sudesign e sullespecifiche tecniche delle Scarpe. Unendo l’uso di materiali premium, mix di colori riusciti e l’adattamento delle tendenze ai propri modelli, New Balance è oggi un brand radicato nella community sneakers: disponibili per uomo e donna!
Più recentemente, il brand è tornato alla ribalta con numerose colorazioni della New Balance 204L, fortemente ispirata alle Scarpe running degli anni 2000!
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