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NEW BALANCE, UNA STORIA DI SUCCESSO ALL'AMERICANA
LA STORIA DEL MARCHIO: UNA GARANZIA DI QUALITÀ E COMFORT
New Balance, uno dei primissimi marchi di sneakers, nasce in Massachussetts nel 1906 sotto il nome The New Balance Arch Company, molto prima di Puma, Nike e anche di Adidas. Calzolaio di mestiere, William J. Riley, il creatore del marchio, si pone come obiettivo quello di aiutare le persone che soffrono di problemi ai piedi. Le prime attività si incentravano quindi sullo sviluppo di calzature con suole ortopediche immaginate per offrire un miglior sostegno all’arco plantare. Per la cronaca, il nome “New Balance” è stato ispirato direttamente dalla forma delle zampe delle galline. È proprio osservandole che William J. Riley si rende conto che i loro tre punti di appoggio offrivano un bilanciamento perfetto fra equilibrio e distribuzione della forza, cosa che divenne per lui molto utile nella realizzazione delle sue suole ortopediche.
La lavorazione su misura applicata usata per le famose solette ortopediche si è riflessa nello sviluppo delle future calzature del marchio. Per questa ragione viene posta un’attenzione particolare nella concezione delle suole e alle diverse tecnologie a loro legate. Sempre per ragioni di comodità, su alcuni modelli vengono proposte larghezze differenti in base al piede e in funzione della taglia. I materiali sono spesso realizzati con materie di alta qualità, fra cui vera pelle di maiale, e il montaggio di tutte le scarpe di questo produttore è fatto a mano.
UN NUOVO RIFERIMENTO NEL MONDO DEL RUNNING
Successivamente, William J. Riley lasciò in eredità la sua azienda alla figlia, una scelta che farà si che la storia dell’azienda americana possa prendere una piega completamente diversa. Infatti, è nel 1961 che il marchio propone il suo primo paio di scarpe da corsa: le New Balance Trackster, che saranno il primo modello ad alte prestazioni ad essere prodotto in diverse larghezze. L’ascesa dello sport e la diffusione al grande pubblico della corsa durante gli anni ’60 furono una vera opportunità di promozione per il marchio, che cominciò poco a poco a ritagliarsi uno spazio in questo settore e abbandonando, seppur non totalmente, il mercato dei plantari ortopedici. È proprio proponendo diverse larghezze per le New Balance Trackster che il marchio si propone come specialista delle calzature e in particolare del loro comfort, questo grazie all’eredità lasciata da William J. Riley e alle sue importanti conoscenze in ambito ortopedico.
Negli anni a seguire, la popolarità di New Balance raggiunse i suoi massimi, in particolare grazie alla maratona di New York, evento che permetterà al marchio di farsi conoscere al mondo intero e persino di ritrovarsi ai piedi di quasi tutti i partecipanti.
New Balance 9060
Una delle ultime silhouette emerse dai team creativi di NB, la New Balance 9060 incarna la perfetta fusione di stile e prestazioni. Questa sneaker presenta una tomaia generalmente divisa tra mesh e pelle scamosciata, ma la sua originalità risiede nello stile futuristico offerto dalla spessa suola REVlite. Molto amata dai fan del marchio di Boston, la 9060 è stata presto al centro di collaborazioni con Bricks & Wood, Joe Freshgoods e Bodega.
NEW BALANCE 550
Lanciata inizialmente nel 1989, la New Balance 550 presenta una tomaia in morbida pelle liscia e mesh traforata appoggiata su una suola in gomma di alta qualità. Il modello fu originariamente pensato per i campi da basket, ma non riuscì ad imporsi di fronte a modelli di sneakers concorrenti come le Air Jordan 4 che attiravano di più i giocatori dell’epoca. Bisognerà attendere il 2020 e la collaborazione con il marchio Aimé Léon Dore di Teddy Santis perché il modello trovi il suo pubblico. Accessibile, di qualità e confortevole, questo modello vintage moltiplica le versioni di successo con l’introduzione di colori come il Red e il Green.
NEW BALANCE 2002R
Le New Balance 2002R, originariamente svelate nel 2010, sono state un paio di scarpe limitate completamente Made in USA volte a creare una combinazione perfetta fra lusso e corsa. Ma non è meno di 10 anni più tardi, nel 2020, che il modello raggiunge il successo internazionale con la collaborazione 2002R Peace Be The Journey dello stilista americano Salehe Bembury. I materiali premium, il comfort e il prezzo accessibile seducono immediatamente gli appassionati di sneakers del mondo intero. Nel 2021, il produttore di Boston si associa al designer cinese Yue Wu per creare la collezione Redefined Future, più comunemente conosciuta come Protection Pack, che ci viene presentata nei colori Rain Cloud, Sea Salt e Phantom.
New Balance 1906R
Una silhouette creata nel 2009, la NB 1906 è tornata nel 2022 in una versione rivisitata in linea con una delle scarpe più trendy del momento, la 2002R. La New Balance 1906R presenta una base in mesh con dettagli in pelle e inserti in TPU per una maggiore durata. È una combinazione di design retrò e futuristico che fa la differenza. Questo modello di tendenza è anche il risultato di collaborazioni con GANNI, Aimé Leon Dore, thisisneverthat e Auralee.
New Balance 530
Un classico di New Balance fin dalla sua uscita nei primi anni '90, la New Balance 530 è una delle scarpe più conosciute del marchio di Boston. Progettata principalmente per la corsa, è stata reinventata nel 2015 con nuovi materiali più moderni e resistenti per soddisfare le tendenze delle sneaker del momento. La sua semplicità e i suoi colori sempre efficaci la rendono perfetta sia per lo sport che per la vita di tutti i giorni.
COLLABORAZIONI CHE RISPECCHIANO I VALORI DEL MARCHIO
A partire dalla sua storia e dalla sua specializzazione nel comfort e nelle prestazioni, New Balance trasmette dei valori di eccellenza, qualità e innovazione. Oggi ai piedi degli sportivi ma anche degli amanti dello streetwear, New Balance ha potuto attingere dalla sua esperienza nel mondo della corsa per aprirsi al mercato delle sneakers, e questo grazie alle sue diverse collaborazioni su sneakers che hanno lanciato nuovi modelli che oggi si possono trovare al fianco di marchi diversi.
Si fanno notare, ad esempio, le recenti scarpe da uomo e donna nate dalla collaborazione con il marchio JJJound, con il designer Joe Freshgoods o ancora con l’artista Jaden Smith, disponibili su Wethenew.
Contrariamente a Nike o Adidas che si avvalgono di ambasciatori per promuovere i loro modelli, New Balance tende piuttosto a promuovere le sneakers in sé stesse: il design e le specificità delle scarpe sono le parole chiave. Collegando l’uso di materiali premium, un mix di colori di successo e l’adattamento alle tendenze dei suoi modelli, New Balance oggi è un marchio radicato nella comunità delle sneakers, disponibili per uomo e donna.
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