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Nike
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NIKE, MARCHIO DI RIFERIMENTO DELLA SNEAKER
BILL BOWERMAN E PHILIP H. KNIGHT, LA SUCCESS STORY DI NIKE
Quando si parla di Nike si pensa subito a un marchio forte e impegnato, ma soprattutto a un logo riconoscibile tra migliaia. Nel 1964, mentre il mercato dello sportswear e dell'attrezzatura sportiva è ampiamente dominato dalle aziende tedesche, gli americani William J. Bill Bowerman e Philip H. Knight decidono di associarsi per fondare un marchio sportivo capace di competere con i numerosi concorrenti europei. Philip Knight, commercialista di formazione e mezzofondista, fa quindi squadra con Bill Bowerman, allenatore della squadra di atletica dell'Oregon, per creare un marchio meno costoso e accessibile agli sportivi. Nike si chiamerà inizialmente Blue Ribbon Sports. Bowerman ricopre in particolare il ruolo di consulente tecnico all'interno dell'azienda e sfrutta la sua posizione di allenatore per testare i prodotti direttamente sugli atleti. Nel 1965 a loro si unisce Jeff Johnson, commerciale a tempo pieno: sarà lui a definire la linea guida dell'azienda, ancora oggi attuale, ossia essere il più vicino possibile all'atleta e alle sue esigenze. Sarà inoltre l'autore del nome Nike, direttamente ispirato alla dea Nike, simbolo di vittoria e determinazione.
SNEAKER NIKE : QUANDO LO SWOOSH DIVENTA ICONICO
Nike è stata immaginata da sportivi, per sportivi. È questo che distingue il marchio e gli apre la strada fino a portarlo al livello dei suoi maggiori concorrenti: Adidas o ancora Puma. Il suo logo, il classico Swoosh, è considerato uno dei più incisivi e riusciti del marketing e della comunicazione. Per la cronaca, è stato creato da una studentessa di grafica, Carolyn Davidson, per la modica somma di 35 dollari. Oggi ha fruttato miliardi all'azienda!
All'origine di alcuni dei più grandi classici della sneaker con silhouette come la Air Force, la React Element o ancora la Air Max, il marchio con lo Swoosh continua a reinventarsi per la nostra più grande gioia.
COLLABORAZIONI NIKE DI PRIMO PIANO: TRAVIS SCOTT, NOCTA, JACQUEMUS E CORTEIZ
Nike è senza dubbio una delle aziende più popolari e influenti del nostro tempo. Il marchio con lo Swoosh è oggi simbolo di creatività e performance, in particolare grazie ai suoi influenti e talentuosi ambassador. Tra questi possiamo citare il rapper conosciuto in tutto il mondo Travis Scott, il figlio di Houston continua a collaborare con il brand rivisitando modelli iconici come la Nike Air Force 1 o la Air Jordan 1. Il suo omologo canadese, Drake, si è spinto ancora oltre creando la sotto-etichetta NOCTA presso Nike. Attraverso questa sotto-divisione, l'artista originario di Toronto ha presentato la Hot Step Terra e la Glide in diverse varianti.
La forza di Nike risiede nella pluralità delle sue muse, dove tutte le forme d'arte sono rappresentate con creatori come Jacquemus, Sacai o la maison di lusso Tiffany. Di recente, the Swoosh brand ha persino collaborato con l'etichetta britannica che ha fatto molto rumore negli ultimi mesi, Corteiz, intorno a tre colorazioni inedite della Air Max 95. E questa collaborazione potrebbe proseguire nel 2024 sulla Air Trainer Huarache.
Nike non è solo un brand che propone articoli sportivi, è un'entità che influenza al tempo stesso lo sport, il mondo delle sneaker e quello del lusso. Tra programma di personalizzazione con Nike by You ed esperienza immersiva con il Paris On Air, il colosso americano mette i suoi consumatori al centro dei propri valori. Nike è stata la prima a intraprendere questo percorso e continua a innovare per restare sempre leader del proprio settore.
AIR JORDAN : HIS AIRNESS SCONVOLGE IL MONDO DELLE SNEAKERS
Nel 1985, il brand di Beaverton decide di firmare un contratto esclusivo con un giovane rookie dell'università della Carolina del Nord, Michael Jordan. Da qui nascerà la più grande collaborazione tra uno sportivo e un fornitore di attrezzatura sportiva, la linea Air Jordan. Per dare forma all'universo della collaborazione, i team di Nike si rivolgono a Peter Moore, un footwear designer americano che nello stesso anno progetta la Nike Dunk per il pack Be True to Your School, destinato ad accompagnare ai piedi i giocatori delle migliori squadre universitarie di basket come quelle di Iowa, di Syracuse o ancora del Kentucky. Nascono la Air Jordan 1 High e la Air Jordan 1 Low. Si distinguono dalla Dunk grazie alla loro silhouette più alta e affusolata, al loro logo Wings e la loro capsula Air nascosta sotto la suola per un comfort e un'ammortizzazione rivoluzionari per l'epoca. Le colorway OG di lancio come la Chicago, la Bred o ancora Neutral Grey avranno un successo fenomenale e sono oggi vere e proprie reliquie per i collezionisti di tutto il mondo. La collezione si distingue per il ritmo di uscita dei modelli. Infatti, per ogni stagione NBA, un modello Air Jordan veniva svelato all'inizio dell'anno. Nel 1986, Nike si affida a Bruce Kilgore, creatore dell'iconica Nike Air Force 1 per progettare la Air Jordan 2. Il secondo modello signature vuole essere più lussuoso, interamente progettato in Italia si veste di pelle premium. Purtroppo troppo costoso per l'epoca, il modello non troverà il suo pubblico e sarà considerato come la Jordan più odiata. Questo piccolo declino impatta Michael Jordan che desidera lasciare Nike per un altro fornitore tecnico, ma il marchio di Beaverton si rivolge all'uomo che cambierà per sempre l'immagine dell'azienda, Tinker Hatfield. Quest'ultimo si concentra principalmente sulle richieste del giocatore dei Chicago Bulls cercando di fornirgli una design al tempo stesso confortevole e di qualità. Da questa collaborazione nascerà la Air Jordan 3 nel 1987, una vera rivoluzione estetica e tecnologica grazie alla sua unità d'Air a vista come sulla Air Max 1, al suo Elephant Print che percorre l'upper e alla creazione del logo Jumpman. Unita alle eccezionali prodezze tecniche di M.J in campo e al suo nuovo titolo di All-Star Game MVP, la sneaker conoscerà un successo fulmineo e riuscirà a convincere His Airness a restare da Nike. Questo segna l'inizio di una lunga collaborazione tra il duo Jordan e Hatfield. La combinazione prosegue l'anno successivo con la Air Jordan 4. Dalla fine degli anni 80 fino all'inizio degli anni 2000, le silhouette signature del giocatore continueranno a meravigliare i suoi fan. Oggi, grazie al trend rétro, diverse Scarpe di un tempo tornano in auge, come la popolarissima Air Jordan 1 Mid oppure design realizzati in collaborazione con artisti come Virgil Abloh per Off-White.
NIKE DUNK & DUNK LOW
All'inizio degli anni '80, il mercato delle Scarpe da basket è largamente dominato da Adidas e Converse. Adidas, grazie ai suoi contratti esclusivi con giocatori leggendari come Kareem Abdul-Jabbar, e Converse, che deteneva praticamente il monopolio del mercato grazie alle All Star Chuck Taylor. È nel 1985 che Nike, inizialmente noto per i suoi modelli running come la Waffle Trainer e la Cortez, decide di attaccare i parquet. Si affida a Peter Moore, footwear designer che progetta la Nike Dunk. Il suo nome deriva dal movimento spettacolare in cui il giocatore effettua un salto abbastanza alto da schiacciare il pallone nel ferro del canestro senza mai lasciare la palla dalla mano. L'obiettivo? Accompagnare i giocatori delle più grandi squadre universitarie di basket. Viene quindi firmato un contratto di esclusiva tra il brand e le seguenti università: Iowa, Syracuse, St. John, Kentucky, Georgetown, Michigan e UNLV. Sette paia di Nike Dunk High vengono quindi presentate all'interno del pack Be True To Your School. Nel corso degli anni, la community skateboard si riappropria del modello grazie alla sua suola piatta e al suo outsole aderente che facilita i trick senza rovinare la robusta tomaia. La sua accessibilità la rende un must-have per tutti gli appassionati di skateboard. Lanciata qualche anno più tardi, la Nike Dunk Low conoscerà una forte popolarità all'inizio degli anni 2000 grazie alle edizioni Nike SB in collaborazione con Supreme o Jeff Staples. Bisogna aspettare il 2020 per vedere apparire una rinascita della Dunk attraverso realtà popolari e iconiche come Skate Like a Girl o ancora l'artista Travis Scott.
NIKE MIND 001
Nel 2026, Nike compie una svolta radicale con il lancio di una silhouette inedita: la Nike Mind 001. Prima sneaker nata da una collaborazione tra i team di design e i laboratori di ricerca biomeccanica del brand, la Mind 001 non è semplicemente un nuovo paio — è un progresso scientifico da indossare ai piedi. Nike ha sviluppato per questa silhouette un sistema di ammortizzazione completamente ripensato, progettato a partire da dati raccolti su migliaia di falcate per offrire una risposta al suolo senza eguali nell'universo del footwear lifestyle.
L'intersuola integra una schiuma di nuova generazione con proprietà di ritorno di energia finora riservate alle Scarpe di running da competizione di fascia alta. L'upper, invece, utilizza materiali sviluppati in laboratorio che si adattano dinamicamente alla morfologia del piede. Il risultato è una sneaker che supera i limiti di ciò che un paio di lifestyle può offrire in termini di performance e comfort.
AIR MAX
Nel 1986, Tinker Hatfield, appena laureato in architettura presso la University of Oregon, entra nel team Nike per progettare nuovi modelli. Fu durante un viaggio a Parigi che il giovane Tinker trovò l'ispirazione per la silhouette che avrebbe rivoluzionato l'industria: la Air Max. La struttura del Centre George Pompidou, il suo codice colore e la sua facciata composta da tubi trasparenti furono le principali fonti d'ispirazione della leggendaria Air Max 1 OG White Red commercializzata nel 1987. Bisogna aspettare il 1990 per vedere l'evoluzione della gamma con l'iconica Air Max 90 e la sua colorway Infrared. Oggi i due modelli sono oggetto di collaborazioni molto ricercate con il negozio Patta o ancora con la linea Nike Off White.
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