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Acne Studio
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ACNE STUDIOS, L'AMBIZIONE DI CREARE NUOVE ESPRESSIONI
UN COLLETTIVO CREATIVO PRIMA DI ESSERE UNA CASA DI MODA
Dietro le quattro lettere si nasconde una frase che pochi clienti conoscono: Ambizione di creare nuove espressioni. Anche l'acronimo ebbe una prima vita più prosaica - Imprese nerd di computer associate — ereditato dal mondo della grafica digitale da cui proviene la striscia.
Perché nel 1996 a Stoccolma, Johnny Johansson e tre soci non fondano un marchio di abbigliamento. Stanno costituendo un collettivo multidisciplinare che coinvolge grafica, design, nel cinema, nella produzione e nella pubblicità. Johansson ha detto Numero : un gruppo legato da reciproca ammirazione, che ha voluto esplorare diversi campi creativi come gli artisti contemporanei si muovono da un mezzo all'altro. L’abbigliamento non era il progetto iniziale, si è imposto da solo – è, nelle sue parole, “ il collante comune che lega tutte le discipline creative ».
CENTO JEANS CON CUCITURE ROSSE
L'atto costitutivo risale al 1997 ed è contenuto in una sola figura. Johansson disegna un centinaio di jeans denim grezzi con cuciture rosse e li offre ai propri cari. In un'epoca in cui il bootcut regna sovrano, risalta abbastanza una gamba dritta evidenziata con filo scarlatto Carta da parati* e Vogue Parigi coglietelo. Dettaglio gustoso: i suoi amici inizialmente si rifiutarono di indossarli, l'estetica sembrava loro illeggibile.
Jeans contro l'acne è stato formalizzato nel 1998, con un posizionamento premium contrario a quello abbigliamento da strada americano che allora dominava il mercato. Bisognerà attendere il 2006 perStudi sull'acne diventa una società indipendente, staccandosi da Acne Film, Acne Advertising e Acne Digital, e apre subito il proprio e-commerce.
IL VISO IL VISO E LA LINEA BLÅ KONST
Il logo più riconoscibile nella moda contemporanea è uno scarabocchio. Johansson lo ha disegnato durante una sfilata e nel 2017 questo faccino è diventato la collezione Faccia - un bestseller che può essere trovato oggi su felpe, sciarpe di lana e t-shirts. L'ideatore lo spiega con la parola svedese lagom : né troppo felice, né troppo triste, giusto.
Due date inquadrano questo periodo. Nel 2018 la casa la isola denim in una linea dedicata, Bla Konst — “arte blu”. Nel 2019 ha stabilito la propria sede in Floragatan 13, l'ex quartier generale del Partito Comunista Svedese, trasformato in un ambiente brutalista.
MINIMALISMO EMOZIONANTE
L'estetica si riduce a una formula: linee che sembrano semplici, ma dove ogni dettaglio è difficile da leggere. Una cucitura fuori posto, una stoffa densa, un orlo volutamente dissonante. Non è la freddezza scandinava che troppo velocemente attribuiamo al marchio svedese, è una discreta stranezza: una maglia oversize, una pelle lavorata, un giacca le cui spalle scendono un centimetro troppo, apposta.
Questa logica collettiva va ben oltre il guardaroba: la casa pubblica Carta per l'acne, pubblica libri e firma con Frederic Malle un profumo composto da Suzy Le Helley. Un approccio trasversale che Acne Studios condivide Études Studio Lato parigino, o con Arte ad Anversa.
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