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07 Jan. 2024
La mode et l'automobile : une collaboration de longue date
Depuis des décennies, la mode et l'automobile entretiennent des liens étroits, au point de fusionner. La mode empreinte les codes de l'automobile, quand ce dernier s'invite dans la fashion sphère, transformant la voiture en objet de haute-couture, tout en dénaturant les matériaux, pour en faire des vêtements de tous les jours. Un défilé dans un garage ou dans une voiture, des véhicules rhabillés en créateurs ou encore une tendance tout droit sortie de l'imaginaire automobile, focus sur deux mondes opposés, mais complémentaires, qui ont noué au cours des siècles une symbiose parfaite.
Coperni, Stella McCartney, Hermès ou encore Iris Van Herpen ont troqué leurs chutes de tissu et leurs mannequins contre des intérieurs de voitures, quand les influenceurs lifestyle ont échangé la classe business pour la classe G. Blague à part, pour comprendre le lien qui unit ces deux univers, il suffit de remonter jusqu'aux années folles, entre 1920 et 1929. À cette époque déjà, l'automobile emprunte les codes de la haute couture, dans le raffinement et le design des derniers modèles. La mode aussi passe à la vitesse supérieure en imaginant des vêtements conçus spécialement pour les conducteurs et conductrices, comme on peut l'apercevoir en ce moment au sein de l'exposition La mode en mouvement au Palais Galliera. Avant celle-ci, l'exposition L'automobile et la mode, qui s'est tenue en 2014 au mondial de l'Auto a marqué un levier évident entre l'histoire commune de ces deux mondes, faisant découvrir ou redécouvrir au public les liens existants.
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Exposition L'automobile et la mode - Salon de l'auto 2014
Un virage à 360
Malgré cette relation de longue date, ce n'est que depuis quelques années que les liens se ressentent. Comme dans la mode, l'heure est à l'ultra personnalisation des véhicules. Maserati, Ferrari ou encore Rolls Royce, ces marques ultra luxe proposent à leur clientèle exclusive des modèles entièrement sur mesure, comme on le ferait pour un sac ou des sneakers. Comme eux, des fabricants milieu de gamme ont décidé de passer la deuxième en proposant des offres similaires comme BMW ou Renault. Il sera désormais possible d'assortir sa voiture ou son intérieur à ses chaussures et accessoires, la classe !
Et pour continuer de gommer les frontières entre ces deux mondes, des griffes automobiles s'associent à de grands noms de la mode. Récemment, c'est BMW qui a noué un partenariat avec Puma, allant même jusqu'à imaginer une collection capsule. L'année dernière, Mercedes s'est associé à Moncler pour le projet Mondo G, un concept-car hors norme. Comme la marque matelassée, la créatrice éponyme néerlandaise Iris Van Herpen a troqué ses impressions 3D et ses mannequins, pour une carrosserie et des intérieurs cuir. En mars dernier, elle a dévoilé en collaboration avec Rolls Royce le projet Phantom Syntopia, un modèle couture unique, en développement depuis quatre ans et inspiré par le concept de Weaving Water.
Les autres exemples sont légion. On peut également parler de l'édition Ines de la Fressange de la DS 3, la collaboration entre Opel et le collectif Andrea Crews, la smart Fortwo, à deux doigts de s'envoler avec le design ailé de Jeremy Scott ou encore la Fiat 500 relookée par la griffe italienne Gucci.
Quand l'automobile enclenche la deuxième
Toutefois, cette jonction n'est pas là par hasard. Pour conquérir les coeurs de la nouvelle génération, qui se veut plus responsable de l'environnement et moins adepte des grosses cylindrées, les constructeurs ont compris qu'il fallait changer leur fusil d'épaule. Et quoi de mieux que les shows et les collaborations mode pour y parvenir ? Comme le constructeur italien Ferrari qui entre dans une nouvelle ère en 2021, en dévoilant sa toute première collection de vêtements, imaginée par Rocco Iannone, ancien designer chez Armani. Le groupe automobile allemand Mercedes-Benz organise lui sa propre Fashion Week. D'autres comptent sur l'aspect underground et drive-in pour casser les codes de la mode comme Ralph Lauren qui présentait sa collection automne-hiver 2018 dans son garage automobile.
Plus récemment, c'est le duo mode français Coperni qui contrait l'épidémie de Covid-19 en 2021 et l'absence de shows, en conviant leurs invités à regarder le dernier défilé dans de grands SUV dont les phares éclairaient le podium. La griffe italienne Bottega Veneta a utilisé une magnifique Lamborghini chromée pour sa campagne automne-hiver 2019-2020. Une manière de réinventer la mode, et de donner aux voitures une seconde vie, au-delà de la route.
D'autres créateurs préfèrent s'inspirer de l'univers auto pour concevoir des collections comme le label danois Heliot Emil qui dévoilait en octobre dernier lors de la Fashion Week une paire de cuissardes en caoutchouc, façon pneu de voiture ou encore Balenciaga qui a imaginé une veste façon moto. En parlant de vestes de motard, une nouvelle tendance core a petit à petit vu le jour sur les réseaux sociaux : le racingcore. On vous en parlait dans notre dernier article sur les trends qui enflamment la toile, et il était également important de le re mentionner ici. Oscillant entre l'univers de la voiture et de la moto, ce style très rétro, dark et cuir envahit les podiums et les trottoirs, comme Ottolinger qui plaçait les sports mécaniques en avant dans son dernier défilé. Et comme la tendance Y2K revient en grande pompe, d'autres pièces enfouies dans nos placards et dans ceux de nos parents et de nos grands-parents refont surface, comme les t-shirts vintage Harley Davidson ou les vestes sans manches en cuir, véritable must have des bikers d'hier et d'aujourd'hui.
Et comment ne pas parler de sneakers dans un article mode x automobile. En 2022, on avait dédié un article aux paires inspirées de vos marques automobiles préférées. Parmi elles, on pourrait remettre en avant la Nike SB Dunk Low Club 58 Gulf, inspirée par la Porsche 917 Gulf, ou encore la New Balance 2002R Suede Pack Forest Green, qui reprenait les traits de berlines Bentley, pour ne citer qu'elles.
Aujourd'hui, les mondes se croisent et se rencontrent, pour ne former qu'un et révolutionner les codes existants pour en créer de nouveaux. Si on nous avait dit que l'automobile, la mode et les sneakers ne formeraient plus qu'un jour. La question qui se pose alors est de savoir quels autres univers se rassembleront pour développer de nouveaux mondes ?
Si cet article a rechargé vos batteries mode, ne manquez pas notre édito sur comment la car culture est devenue incontournable dans le streetwear.
Crédit photo : Bottega Veneta
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