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New Balance 990
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NEW BALANCE 990: LA DAD SHOE PER ECCELLENZA
NEW BALANCE 990, LA STORIA DI QUESTO PAIO DI SNEAKERS
Tutto comincia nel 1982, periodo in cui New Balance si afferma come il marchio numero 1 nel mondo delle scarpe da running e acquisisce l'identità che conosciamo oggi, in particolare grazie alla comparsa sulle sue scarpe dell'emblematico logo «N» laterale disegnato da Terry Heckler. È in questo contesto che l'azienda di Boston svela la New Balance 990, prima scarpa del marchio a essere commercializzata al prezzo di 100 $ (pari a 273 $ nel 2022). Si distingue per la qualità eccezionale dei suoi materiali e per il suo codice colore grigio neutro, che si stacca dalle scarpe della concorrenza, che proponevano modelli con tocchi fluo e neon. Segue poi la creazione della gamma 99X con la comparsa di modelli leggendari come la New Balance 991 e la New Balance 992 del 2006, resa popolare da Steve Jobs, fondatore di Apple, che andava matto per il modello e lo indossava durante le sue emblematiche Keynote.
NEW BALANCE 990: UNA SCARPA RETRO CHE TORNA IN FORZA
Nel corso degli anni la gamma perfeziona le sue tecnologie di sostegno e di ammortizzazione, come la schiuma ABZORB e la suola ENCAP , comparse a partire dalla New Balance 990v2 del 1998. Nel 2016 l'azienda svela la sua New Balance 990v4, che arriva in piena tendenza dad shoe. Questo movimento, avviato da Kanye West e dalla sua Yeezy Boost 700 Wave Runner , rilegge le scarpe concepite per lo sport, generalmente portate dai padri di famiglia nel fine settimana, come la Nike Air Monarch e le 99X. New Balance gioca allora con la tendenza e opta per una campagna pubblicitaria che valorizza la versatilità e l'accessibilità del suo modello presentandolo così: «Indossata dai modelli a Londra e dai padri di famiglia in Ohio». Si crea un vero hype attorno ai modelli retro da running degli anni 90 e 2000, che arriverà persino a sedurre le maison del lusso come Balenciaga con la sua emblematica Triple S. Oggi la corrente è ancora attuale, come dimostra la popolarissima New Balance 2002R , che si è vista rileggere in molteplici collaborazioni con Salehe Bembury o ancora Yue Wu e il suo magnifico Protection Pack.
NUOVE VERSIONI: NEW BALANCE 990 V3, V4 E V5
Sempre in perpetua innovazione tecnologica, la gamma 99X si rinnova oggi attraverso il prisma delle edizioni speciali in collaborazione con diversi nomi emblematici della cultura sneaker. Joe Freshgoods, designer e direttore creativo del label Don't Be Mad, ci offre nel 2021 la sua rilettura della New Balance 990 V3 con l'edizione speciale Outside Clothes. Il marchio emblematico Levi's e il concept store Bodega di Boston hanno potuto offrire a loro volta le rispettive letture della 990 V3, il che ha permesso di accrescere la popolarità del modello. Uscita nel 2016, la New Balance 990 V4 ha potuto beneficiare di una forte esposizione grazie alle molteplici versioni immaginate dal label KITH di Ronnie Fieg. Nel 2021 è lo studio creativo canadese JJJJound , fondato da Justin Saunders, a rilanciare il modello con l'edizione Navy, che precede una prossima 990 V3 attesa nel corso del 2022. Infine la New Balance 990 V5 , presentata nel 2019, è stata resa popolare dalla sua collaborazione con Aimé Leon Dore, marchio di streetwear di alta gamma fondato da Teddy Santis , che è ora direttore creativo di New Balance e che è all'origine del grande ritorno della New Balance 550 , uscita in origine nel 1989. Quest'ultimo ha del resto svelato la prossima tappa della gamma 99X, la New Balance 990 V6 , nel color blocking grigio emblematico dell'azienda di Boston, che dovrebbe uscire nel corso del 2022. La collezione ha ancora bei giorni davanti a sé!
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