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New Balance 550
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NEW BALANCE 550, IL RINNOVAMENTO DI UN CLASSICO
NEW BALANCE 550 PER DONNA & UOMO: LA SUA STORIA
New Balance è creata nel 1906 da William J. Riley, un calzolaio di Boston che si pone l'obiettivo di aiutare le persone con problemi ai piedi elaborando solette ortopediche che offrivano un sostegno migliore all'altezza dell'arco plantare. Il marchio si fa conoscere a livello internazionale negli anni Sessanta quando decide di entrare nel mercato delle scarpe da running.
Dopo aver avuto successo con modelli da corsa come la New Balance 990, l'azienda decide di affrontare i campi da basket con la 550 nel 1989. Questa nuova silhouette b-ball si inserisce nei modelli di sneakers classiche degli anni 80, con una costruzione in pelle premium e una suola in caucciù. Bisognerà attendere il 2020 perché il design vintage conosca un successo del tutto nuovo presso la community delle sneakers, come la nuova New Balance 550 White Green.
COLLABORAZIONI DI TENDENZA PER QUESTA SNEAKER
In pieno rinnovamento nel corso del 2020, New Balance decide di rilanciare il suo modello retro attraverso una collaborazione con il label Aimé Leon Dore di Teddy Santis sul pack Basketball Oxford all'interno della collezione Uniform Program. Il designer newyorkese rielabora la silhouette apportandole un trattamento beige sulla suola e sui lacci, dandole un aspetto invecchiato che sedurrà tutti gli appassionati di sneakers. La collaborazione conoscerà un successo clamoroso nella sfera sneakers e sarà rinnovata sui modelli più emblematici del marchio, come la New Balance 991 di concezione Made in UK.
Nello stesso spirito, la collaborazione con l'agente sportivo Rich Paul riprende un codice colore simile con toni crema e azzurro cielo che le offrono un'aria di reliquia lussuosa ferma nel tempo, per uno stile che rende omaggio alla sua eredità degli anni 80.
VERSO LA DIFFUSIONE DEL MODELLO?
Conosceremo un destino simile a quello della Nike Dunk Low ? È una delle domande per ora senza risposta. In effetti, per la sua adozione da parte del grande pubblico e il suo lato di tendenza, la New Balance 550 potrebbe benissimo vedersi declinare in molteplici colori. New Balance potrebbe anche scegliere di mantenere una certa forma di esclusività, come è attualmente il caso con quantità molto basse, il che spiega prezzi di rivendita a volte molto elevati.
Rispondendo alla domanda crescente sulla New Balance 550, il marchio di Boston potrebbe imporsi come un marchio capace di rivaleggiare con Nike sulle sneakers e sulle scarpe in generale.
Con la comparsa dei due colori Syracuse e UNC, l'azienda sembra comunque volersi ispirare ai colori più di tendenza del momento, sia per uomo sia per donna. Con l'arrivo di nuovi modelli come la New Balance 2002R e la New Balance 204L, l'azienda americana punta a conquistare un pubblico più giovane ma continua a offrire edizioni speciali sui suoi modelli leggendari, come la New Balance 992.
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