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Nike "Noi Air"
NIKE ON AIR: UN CONCORSO SNEAKERS RIVOLUZIONARIO
NIKE, VICINA ALLA SUA COMMUNITY: VOTE FORWARD
Nike è un'azienda da sempre nota per il suo impegno e la sua costante volontà di innovare. Nel corso degli anni il marchio americano si è impegnato sempre di più nella scoperta e nella valorizzazione di creativi indipendenti e di nuovi talenti. Un'iniziativa straordinaria per l'universo della sneaker. Lo si constata in particolare attraverso le numerose collaborazioni recenti dello swoosh con creativi, artisti o ancora atleti, come da ultimo con Virgil Abloh e il suo marchio Off-White.
In questa dinamica di condivisione e libertà di scambio con i suoi fan, il marchio organizza da diversi anni un evento nell'ambito del suo Air Max Day, che celebra la tecnologia rivoluzionaria della bolla d'aria. Così nel 2016, per l' Air Max Day 2017, il marchio dell'Oregon ha dato agli appassionati la possibilità di votare per la riedizione del loro modello preferito, ed è la Air Max 1 Atmos Elephant Print ad aver vinto la votazione. Sulla stessa scia, nel 2017 arriva un concorso unico. Nike ha invitato dodici creativi, designer e DJ di tutto il mondo, soprannominati «Revolutionairs», per immaginare la Nike Air Max di domani. I modelli ibridi sono stati poi sottoposti al voto. Ed è la Air Max 1/97 di Sean Wotherspoon ad aver vinto nettamente il concorso. Vera sneaker iconica, questa silhouette gioca sul velluto a coste e sui colori, richiamando le tendenze vintage degli anni 70. Nike ha messo a segno un gran colpo e consolida la sua posizione di leader sul mercato della sneaker.
UN CONCORSO ECCEZIONALE: NIKE PARIS ON AIR
È così che nel 2018 il marchio dallo swoosh decide di lanciare il concorso Nike On Air. Il concetto dell'evento è riunire creativi di ogni orizzonte e provenienti dai quattro angoli del mondo. Migliaia di partecipanti, da Parigi a Shanghai, passando per New York, Seul, Tokyo o ancora Londra , hanno avuto la possibilità di reinterpretare modelli emblematici di Nike e più in particolare quello della Air Max. Tra i 18 finalisti, 6 partecipanti sono stati selezionati e avranno la possibilità di vedere le loro creazioni commercializzate su larga scala. Grazie a questo contest, i loro design sono ora modelli reali. Questa collezione Nike On Air 2019 comprende dunque silhouette iconiche rilette dai creativi più ambiziosi. Tra queste:
– La Nike Air Max 97 London Summer of Love di Jasmine Lasode , che si ispira alla sua vita e a un appuntamento amoroso nelle strade di Camden a Londra. Il paio adotta una palette di colori estivi, unendo giallo, verde, blu, arancione e rosa, che rappresentano le emozioni amorose e i colori del quartiere.
– La Nike Air Max 97 Shanghai Kaleidoscope creata da Cash Ru. L'artista si è ispirato alla città di Shanghai e ai suoi grattacieli per il design di questo paio. Il modello porta una base azzurro cielo che mescola diverse materie come il camoscio e più strati di TPU in pelle nera. Note di bianco arricchite da dettagli rossi danno un lato aereo al look di questa Air Max 97.
– La Nike Air Max 1 Tokyo Maze del designer Yuta Takuman si ispira a Tokyo. Guidata dall'atmosfera di questa città attraversata dalle linee della metropolitana, questa silhouette si veste di linee rette che si mescolano e creano un vero labirinto. Le tomaie dei due piedi, dai visual bicolori bianco e nero, si fanno eco come le due facce della stessa medaglia.
– La Nike Air VaporMax Plus Paris Works in Progress immaginata da Lou Matheron. Con colori grigi su una tomaia in neoprene, una cinghia di sicurezza e una suola icy, questo paio adotta un design moderno ispirato alla capitale francese e più in particolare all'architettura moderna dei lavori del nuovo Palazzo di Giustizia francese.
– La Nike Air Max 98 La Mezcla creata da Gabrielle Serrano alias Queen Leo. L'artista dice di essersi ispirata all'effervescenza della città di New York per creare questo paio più che originale. Culturalmente diversificato, il paio, come la città, adotta un visual complesso e pieno di colori. Evocano a turno diversi elementi chiave della città, come la Statua della Libertà o il fiume Hudson.
– La Nike Air Max 97 di Gwang Shin, ispirata alla città di Seul. Questo modello mostra una base in pelle nera. Le insegne luminose che, al calare della sera, inondano la città di luce si riflettono sul paio con ondulazioni colorate. I colori scelti riprendono i toni rossi, blu e bianchi della bandiera nazionale.
UN NUOVO PROGRAMMA: NIKE BY YOU WORKSHOP
Nike By You Workshop è una nuova piattaforma sviluppata da Nike che dà ai creativi di tutto il mondo l'opportunità di creare e commercializzare le proprie sneakers. Così ogni creativo può raccontare la propria storia e reinterpretare tutte le forme d'arte come la musica, il cinemao la pittura. Ma ciò che è davvero d'avanguardia e innovativoè l'approccio del marchio dallo swoosh , che accompagna il designer lungo tutto il processo di creazione fornendo materiale e tecnologia. Una volta creato il modello personalizzato, Nike mette a disposizione una piattaforma dedicata per vendere la sneaker di ogni creativo. Poi tocca al creativo curare la propria comunicazione, e tutti i ricavi delle vendite del suo modello spettano a lui. Nike è riuscita progressivamente a coinvolgere la sua community con questo programma rivoluzionario, vero incubatore di nuovi talenti.
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