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True Religion
TRUE RELIGION, JEANS AMERICANI CON CUCITURE FIRMATE
TRUE RELIGION PRODOTTO 14.000 JEANS PRIMA DEL SUO PRIMO CLIENTE
Jeff Lubell e Kym Gold, allora marito e moglie, hanno fondato True Religion nel 2002 a Los Angeles. Il mercato denim è per il minimalismo; vanno esattamente al contrario, con jeans premium venduti tra i 250 ei 300 dollari quando la concorrenza combatte sulla sobrietà.
Il lancio è all'altezza. Invece di produrre una collezione di campioni, contattare gli acquirenti e poi spedire – il circuito normale – la coppia produce immediatamente quasi 14.000 paia. Lo stesso Lubell lo ha detto: era l’opposto del solito modello economico. La scommessa ha dato i suoi frutti e in poche stagioni il marchio si è affermato in una cinquantina di paesi.
SUPER T, BIG T E HORSESHOE: I CODICI TRUE RELIGION
Tutto il DNA della casa è appeso a un filo. La Super T è cucita su una macchina a cinque aghi appositamente modificata, con un filo spesso a contrasto e solo due punti per centimetro: la cucitura cessa di essere una finitura e diventa il disegno. La Big T offre una versione più misurata, e il horseshoe ricamato sulle tasche posteriori completa la firma, un simbolo ispirato al sorriso del Buddha, in un registro grafico preso in prestito dai marchi occidentali.
RICKY, BILLY AND BOBBY: DENIM CUTS TRUE RELIGION
I tagli hanno nomi e ognuno racconta una silhouette. Il Ricky è la gamba dritta, la più usurata; Billy si apre con un bootcut; le foglie Bobby sono chiare e larghe. Le flap pocket, queste tasche posteriori con patta abbottonata, distinguono le versioni Flap dai modelli No Flap — un dettaglio che cambia visivamente l'intero retro dei jeans, e che è meglio controllare prima di ordinare.
IL RITORNO DEI JEANS TRUE RELIGION CON L'Y2K WAVE
I jeans sono stati l'uniforme dagli anni 2000, adottati in modo massiccio dalla scena hip-hop prima di scomparire con la stessa rapidità con cui sono arrivati. Il suo ritorno, guidato dall'onda Y2K e da una generazione che sta riscoprendo le vistose impunture, spiega perché il marchio occupa ancora una volta gli scaffali insieme a Denim Tears e Gallery Dept sul terreno denim .
La collaborazione con Supreme, che ha riunito una giacca da camionista, un cargo in denim e hoodie zippato attorno al chitarrista Buddha, ha sigillato questa transizione dall'icona degli anni 2000 al guardaroba streetwear contemporaneo. Stesso movimento a Sp5der e Hellstar, che coltivano la stessa assenza di moderazione grafica.
Oltre i jeans, la gamma Big T offre joggers e felpe con zip negli stessi codici - impunture a contrasto, grande ferro di cavallo - per coloro che vogliono la firma senza il denim. L'outfit è portato sciolto: una Ricky Super T su una sneaker voluminosa piuttosto che su una silhouette sottile, altrimenti la proporzione risulterà completamente sbilanciata.
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