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True Religion
TRUE RELIGION, IL JEANS AMERICANO CON LE IMPUNTURE SIGNATURE
TRUE RELIGION HA PRODOTTO 14.000 JEANS PRIMA DEL SUO PRIMO CLIENTE
Jeff Lubell e Kym Gold, allora marito e moglie, fondano True Religion nel 2002 a Los Angeles. Il mercato del denim punta sul minimalismo; loro vanno esattamente nella direzione opposta, con jeans premium venduti tra 250 e 300 dollari mentre la concorrenza si gioca tutto sulla sobrietà.
Il lancio è sulla stessa linea. Invece di produrre una collezione di campioni, contattare i buyer e spedire poi — il circuito normale — la coppia realizza fin da subito quasi 14.000 paia. Lubell lo ha raccontato lui stesso: era l'opposto del consueto modello economico. La scommessa regge e il brand si afferma nel giro di poche stagioni in una cinquantina di Paesi.
SUPER T, BIG T E FERRO DI CAVALLO: I CODICI TRUE RELIGION
Tutto il DNA della maison sta in un filo. Il Super T è cucito su una macchina a cinque aghi appositamente modificata, con un filo spesso a contrasto e solo due punti per centimetro: la cucitura smette di essere una finitura per diventare il motivo. Il Big T ne propone una versione più misurata, e il ferro di cavallo ricamato sulle tasche posteriori completa la signature — un simbolo ispirato al sorriso del Buddha, in un registro grafico preso in prestito dalle insegne western.
RICKY, BILLY E BOBBY: I FIT JEANS TRUE RELIGION
I fit portano nomi propri e ciascuno racconta una silhouette. Il Ricky è lo straight leg, il più indossato; il Billy vira su un bootcut; il Bobby punta su un baggy deciso. Le flap pockets, queste tasche posteriori con patta e bottone, distinguono le versioni Flap dai modelli No Flap — un dettaglio che cambia visivamente tutto il retro del jeans e che è meglio verificare prima di ordinare.
IL RITORNO DEL JEANS TRUE RELIGION CON L'ONDATA Y2K
Il jeans è stato l'uniforme degli anni 2000, adottato in massa dalla scena hip-hop prima di sparire con la stessa rapidità con cui era arrivato. Il suo ritorno, trainato dall'ondata Y2K e da una generazione che riscopre le impunture vistose, spiega perché il brand occupi di nuovo gli scaffali accanto a Denim Tears e a Gallery Dept nel segmento del denim di carattere.
La collaborazione con Supreme, che riuniva trucker jacket, cargo in denim e hoodie con zip attorno al Buddha chitarrista, ha sancito questo passaggio da icona anni 2000 a elemento del guardaroba streetwear contemporaneo. Stesso movimento da Sp5der e Hellstar , che coltivano la stessa assenza di moderazione grafica.
Oltre al denim, la linea Big T propone jogger e hoodie con zip negli stessi codici — impunture a contrasto, ferro di cavallo oversize — per chi vuole la firma senza il denim. L'insieme va indossato ampio: un Ricky Super T su una sneaker voluminosa piuttosto che su una silhouette slim, altrimenti si sbilanciano completamente le proporzioni.
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