Het onmisbare
De essentie van cultuur sneakers
DE sneakers Het speerpunt van de modesector is een paar jaar geworden, zozeer zelfs dat dit product doordrenkt is dat de geschiedenis de "go to" is geworden van alle merken die zich willen richten op jongeren. Van Jordan naar Balenciaga Nike, "Sneakermania" is vandaag een essentiële beweging.
De oorsprong van de sneakers
Aan het begin van zijn geschiedenis is de sneaker niets meer dan een schoen voor kinderen. Inderdaad, de eerste evocatie van het woord " sneakers »Datum van het begin van de 20e eeuw. In volledige bloei in de industrie en rubber in sectoren zoals de auto, heeft een merk dan het idee om een flexibele zool in zijn modellen te integreren.
Volledig samengesteld in rubber, is de zool van de "Keds" een revolutie. Geen geluid maken in tegenstelling tot volledig lederen schoenen van die tijd, ze hebben de bijnaam " sneakers (Stil). Na deze achtergrondtrend is het dan de draai van het silhouet All-Star van Converse Gebaseerd op dezelfde samenstelling van het verschijnen. Aan de rand van de oorlog komen nieuwe fabrikanten op de markt aan. Behoren tot de twee gebroeders Dassler, de Europese merken Adidas En puma verschijnen. Respectievelijk gemaakt in 1948 en 1949, werden deze twee nieuwkomers in de wereld van sportkleding fabrikanten van apparatuur in Europa.
DE sneakers Markeer de geesten door ook een symbool van betwisting tegen segregatie te worden. Vooral ter gelegenheid van de Mexico Ches in 1968, toen de Amerikaanse lopers Tommie C. Smith en John Carlos op 1e en 3e eindigden op de 200 meter. Het is op het podium dat de geschiedenis is geschreven wanneer ze hun gehandschoende vuisten opheffen en hun paar puma suede zullen verwijderen, symbool van hun behoren tot de beweging Black Panter.
Het is met de opkomst van basketball En de NBA die dingen zullen versnellen. Converse, op zoek naar marktaandeel, sluit zich aan bij de basketbalspeler Chuck Taylor. Samen maken ze het Chuck Taylor -model All-Star die wordt geplaatst als de referentie van de sportschoen. Adidas En Puma investeren ook de basketbalvelden: Adidas met de superster en Puma met de Clyde. Een nieuwkomer die een revolutie teweeg wil brengen in de wereld van sportuitrusting is geboren en vestigt zich in de NBA. Dit nieuwe label heet Nike En zijn paar heet La Blazer.
Met de progressieve achteruitgang van Converse, Nike neemt een steeds belangrijkere plaats in en zal geleidelijk een belangrijke speler in de markt worden. De populariteit van de NBA groeit en wordt zodanig dat alle jongeren de stijl van hun afgoden aannemen. En het gaat door hun sneakers. Dit is hoe sportschoenen in de jaren 80 de straten geleidelijk zullen binnenvallen en hun status veranderen.
De geboorte van cultuur
Cultuur vertegenwoordigt de reeks codes, kennis en gedrag van een gemeenschap of beschaving. De straten binnendringen en een plek naar keuze maken op de voeten van jongeren, de sneakers Integreer geleidelijk "straatcultuur". Dit is de reden waarom paren die voor het veld zijn gemaakt, zoals de revolutionair Nike Air Force 1 Symbolisch worden voor de inwoners van de districten.
Nike zal de spijker depressief zijn door een jonge basketbalspeler te nemen in contracten met de naam Michael Jordan. Nummer 23 van Chicago Bulls wordt dan de legende die iedereen kent en het recht heeft op een paar in zijn beeltenis, de Air Jordan 1. Na de release in 1985 werd het controversiële model het pictogram van een beweging en een generatie. Hierna Michael Jordan En Nike Maak het merk samen Jordan, dus het betreden van de geschiedenis van mode en sneakers.
De komst van hiphopcultuur geeft merken een nog grotere en krachtige uitstraling. Gedeeld tussen de oostkosten van de straten van New York en de westkust van de Californische stranden, zal deze cultuur als gevolg van verschillende invloeden een ziel geven aan de schoenen. Deze stedelijke geest, we vinden het in de codes van het bendeleven, maar ook in die van skaters/surfers. Parallel ontwikkeld met de mode -industrie die wordt gedomineerd door de rijke en luxe huizen, is deze levensstijl vooral die van gewone mensen.
Deze beweging wordt op een zeer creatieve manier uitgedrukt in verschillende artistieke velden: van modieuze graffiti tot muziek. Tooning en aanpassing zijn dan de wachtwoorden. Zo zullen veel artiesten zoals de Run DMC -groep of LL Cool modellen zoals Adidas Superstar of Air Jordan 1.
In de loop der jaren wordt de hiphop/rapcultuur steeds populairder, het oversteken van de Atlantische Oceaan en het aantrekken van merken terloops. Veel modellen komen op, zoals Nike Air Max van Tinker Hatfield waar de Air Jordan 11. De samenwerkingen tussen kunstenaars en merken zijn democrerend zoals de Reebok S.Carter in samenwerking met Jay-Z. Cultuur is aan de gang!
sneakers 2.0
Sindsdien is het fenomeen slechts exponentieel toegenomen. Exclusieve en samenwerkingsparen verschijnen. Zelfs in Frankrijk hebben rappers zoals Booba het recht op een paar in hun beeltenis. Premium luxe en kant-en-klare merken zijn geïnteresseerd in stedelijke mode en stoppen met het zien van de "straat" -beweging als een subcultuur. Ondertussen adidas, Nike En Jordan vernieuwen zichzelf voortdurend om steeds meer technische en moderne producten te creëren. Nike neemt dan het voortouw door te kopen Converse En door tijdloze klassiekers te creëren. Adidas neemt hem de rol van de innovator aan: paren zoals de Adidas ultra-Boost worden geboren, terwijl Nike Vent zijn klassiekers opnieuw in de instortingen van samenwerkingen.
In deze periode, de markt sneakers wordt een revolutie teweeggebracht door een individu, Kanye West. Hij werkt samen met verschillende merken zoals Bape, Louis Vuitton, En Nike. Na het creëren van de beroemde Nike Air Yeezy, hij vertrekt Nike En werkt samen met Adidas. Vervolgens werd hij de eerste kunstenaar die onderhandelde over een sponsorcontract met een merk.
Dankzij het merk Yeezy en het silhouet van de 350 Boost, het plaatst de sneaker van een eenvoudig sportaccessoire naar een exclusief object van high-Mode. Mode droomt dan van sneakers en sneakers Verslaafden wachten ongeduldig op elk van de releases van het merk. In antwoord, Nike Associates met het merk Off-White gemaakt door Virgil Abloh, beschermd en vriend van Kanye West. Samen creëren ze klassiekers benijd door alle liefhebbers van sneakers.
Om een nieuw doelwit te bereiken en te moderniseren, beginnen luxe huizen geleidelijk hun te creëren sneakers zoals Balenciaga en zijn Triple S of dior met de zijne B23. Louis Vuitton Ga zo ver om een naam te geven Virgil Abloh tot het management van de collectie van zijn mannen. De aard van eenvoudige objecten, de sneakers Vandaag belichaamt een bepaalde levensstijl. Emblem van stijl en jeugd, sommige paren zijn tegenwoordig stukjes geschiedenis en de symbolen van een krachtige beweging. Voor liefhebbers van sneakers Of de Neophytes, het Wethenew -team heeft een selectie van essentiële silhouetten en modellen gemaakt. Van het paar toegankelijk voor de zeldzame parel, van de Yeezy naar de Jordan, Iedereen kan de cultuur betreden!