){kind=logo}
){kind=small}
){kind=logo}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=logo}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=logo}
){kind=logo}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=logo}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=logo}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=logo}
){kind=logo}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=logo}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=logo}
){kind=logo}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
AMI Paris
AMI PARIS, PARIJSE CHIC IN DE STREETWEAR-GARDEROBE
ALEXANDRE MATTIUSSI RICHT AMI OP IN 2011, VOOR ZIJN VRIENDEN
De naam wordt twee keer gelezen. A.M.I. zijn de initialen van Alexandre Mattiussi, gevolgd door de laatste letter van zijn achternaam; ami is het Franse woord, en tegelijk het programma van het merk. Geboren in 1980 in Normandië uit een Italiaanse vader en een Franse moeder, opgeleid aan de Duperré-school en vervolgens in de herenstudio's van Dior, Givenchy en Marc Jacobs, stelde Mattiussi vast dat geen enkel modehuis de kleding ontwierp die hij zijn vrienden wilde zien dragen: goed gesneden, begeerlijk, maar ook draagbaar op een dinsdag. Eind 2010 richtte hij AMI op en presenteerde hij zijn eerste collectie in herfst-winter 2011 — niet op de Fashion Week, maar in een café in de rue des Petits-Champs.
Daarna ging het snel. Eerste Parijse boetiek in december 2012, de ANDAM-prijs in 2013, een damescollectie in 2018. In januari 2021 nam het fonds Sequoia Capital China een meerderheidsbelang, bij een omzet die al boven de 50 miljoen euro lag, en het merk vestigde zich in Azië, waar het een fenomeen werd. Mattiussi blijft voorzitter en creatief directeur; in 2026 zit hij de jury voor van diezelfde ANDAM die hem ooit bekend maakte.
AMI DE CŒUR: HET VERHAAL VAN EEN LOGO
Een rood hart op een A. Dat is alles, en toch is het uitgegroeid tot een van de meest herkenbare logo's in de hedendaagse mode — Le Monde wijdde er een artikel aan, “het verhaal van het waanzinnige succes van een logo”. Ami de Cœur verscheen al vroeg in de geschiedenis van het merk, geborduurd op de borst van een pull, en draagt sindsdien de kern van zijn identiteit: mode die goed wil doen aan degene die haar draagt, die niet intimideert, die glimlacht.
Het logo is ook de kracht van de positionering. AMI is noch een traditioneel luxehuis, noch een streetwearlabel; het bevindt zich exact tussen beide in — tailoring van couturehuis-niveau in de snits, een geborduurd hart dat in het detail spreekt tot generatie sneakers. Daarom zie je het net zo goed op een trenchcoat als op een hoodie, en verkoopt de hoodie even goed als de trenchcoat.
T-SHIRTS, HOODIES, CREWNECKS: DE AMI DE CŒUR-PIECES
De T-Shirt Ami de Cœur is het instapstuk en tegelijk het meest wezenlijke item van onze selectie: zwaar katoen, rechte licht oversized pasvorm, ton-sur-ton of contrasterend geborduurd hart. De Black Red en de Navy Blue Red zijn de twee klassiekers — rood hart op donkere achtergrond —, de White, de White Black en de Blue Sky vormen de zomerversie. De Patch-variant vervangt het borduursel door een opgenaaide patch, de Wild Spark en de Place des Victoires voegen een grafisch element rond het hart toe.
De Hoodie Ami de Cœur neemt dezelfde vormentaal over in zware sweatstof: White, Navy Blue, Black Red, Bronze, Blue Sky. De Crewneck — Red Patch, Lilac, Beige Patch in twee kleuren — en de Sweatshirt met rits in zwart of lichtblauw vullen het knitwear-assortiment aan. Het zijn stukken die gemaakt zijn om lang mee te gaan en hun waarde te behouden: AMI is een van de zeldzame merken in deze scene waarvan tweedehands goed verhandeld wordt.
HOE DRAAG JE AMI PARIS
De regel is die van het merk zelf: casual en chic tegelijk. De T-shirt draag je onder een colbert of een bomberjack, de hoodie onder een lange jas, met een rechte broek in plaats van een joggingbroek — het is de broek die de outfit die Parijse uitstraling geeft. Aan de voeten een grijze New Balance of een Samba : lage, sobere silhouetten die niet concurreren met het hart.
In onze streetwear-afdeling neemt AMI een aparte plaats in, samen met Casablanca en Jacquemus : drie Parijse merken die in minder dan vijftien jaar hebben bewezen dat luxe de straat kon aanspreken zonder zich te vermommen. Onze sweats en hoodies en onze t-shirts brengen de AMI-stukken samen met die van hun buren.
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}