)
){kind=small}
)
)
)
)
)
)
)
)
){kind=logo}
){kind=logo}
){kind=logo}
)
)
)
)
){kind=logo}
){kind=logo}
)
)
){kind=logo}
)
)
SNEAKERS: DE BLOEIENDE STREETWEAR-MARKT
VAN SPORTSCHOENEN TOT SNEAKERS, EEN GESCHIEDENIS MET EEN GROOT ERFGOED
De ontstaansgeschiedenis van sneakers begon meer dan een eeuw geleden in de Verenigde Staten. Het startte allemaal met de ontdekking van een Amerikaanse wetenschapper die later zijn naam gaf aan Goodyear, een van 's werelds grootste bandenfabrikanten. In 1939 vond Charles Goodyear een manier uit om rubber soepeler te maken, waardoor een materiaal ontstond dat sterker en gemakkelijker was te hanteren en bovendien waterdicht was. Deze innovatie markeerde een revolutie in het ontwerpen van schoenen met de introductie van de eerste rubberen zolen, waardoor de schoenen een erg duurzaam karakter kregen. Tennisschoenen waren de eerste schoenen die van deze technologie gebruikmaakten. Dit nieuwe soort tennisschoenen staat symbool voor de introductie van de moderne schoen. Aan het einde van de jaren ‘90 was het zover dat de eerste moderne sportschoenen werden ontwikkeld. Zo zullen twee belangrijke ondernemingen de 20e eeuw markeren, te weten US Rubber Company met de Keds en Converse met de All Star. Converse zal een complete revolutie ontketenen in de wereld van sportschoenen. Voor het eerste model dat ooit de NBA-vloer heeft betreden, vertrouwde Converse op de voormalige basketbalspeler Chuck Taylor om zijn imago te vergroten. Via basketbalkampen in heel de Verenigde Staten verspreidde en verkocht deze ambassadeur zijn model aan alle jonge basketballers.
In het midden van de jaren dertig begonnen de gebroeders Dassler ook schoenen voor hardlopers en topatleten te fabriceren. Tijdens zijn legendarische vier overwinningen op de Olympische Spelen van Berlijn in 1936, droeg de grote hardloper Jesse Owen een paar schoenen dat ontworpen was door Rudolf en Adolf Dassler. Na de Tweede Wereldoorlog gingen de twee mannen ieder hun eigen weg en richtten twee afzonderlijke basketbalimperiums op, Adidas en Puma. Maar het was pas in de jaren `50 dat de term sneaker werd geboren. Jonge Amerikanen begonnen sportschoenen te dragen bij hun baggy jeans, symbool van rebellie en provocatie. Het praktische, comfortabele en veelzijdige aspect van sneakers maakte deze sportschoenen zó populair dat ze voortaan vooral werden gekocht om iedere dag te dragen.
Met deze nieuwe ontwikkelingen deden vele sportmerken hun intrede, waarvan Nike wel het bekendste is van allemaal. In 1970 begon het in Oregon gevestigde merk, dat zijn naam ontleent aan Nikè, de Griekse godin van de overwinning, met het aanbieden van sportschoenen speciaal voor hardlopers. Bill Bowerman, een van de oprichters van Nike, kwam op een idee. Waarom zou je de zolen van sportschoenen niet van een profiel voorzien?! Zo zien we dat de allereerste hardloopschoen, de Waffle-trainingsschoen, is uitgerust met deze nieuwe gripzool. Nike speelt perfect in op de sneakertrend en slaagt erin de sportieve en casual modellen op één lijn te brengen. Met grote ambassadeurs als Michael Jordan en zijn karakteristieke Air Jordan-reeks, zal het personen als Chuck Taylor van Converse van de troon stoten. In de loop der jaren hebben fabrikanten van sportartikelen hun invloed vergroot door diverse samenwerkingen aan te gaan, zoals Adidas met Yohji Yamamoto, New Balance met Salehe Bembury en Nike met de artiest Travis Scott. Je kunt hieruit wel opmaken dat sneakers de nieuwe standaard zijn wat schoenen betreft. Overal om ons heen zie je gympen, ongeacht het werk wat je moet doen of de gelegenheid die zich voordoet. Iedereen draagt sneakers en daar zit voorlopig geen verandering in.
MYTHISCHE SAMENWERKINGEN VOOR SNEAKERS: YEEZY, NIKE OFF-WHITE, Y3, NIKE TRAVIS SCOTT
Adidas is veruit de eerste fabrikant van sportartikelen die ontwerpers bij zijn sneakerassortiment heeft betrokken. Sinds 2001 hermodelleert de beroemde Japanse ontwerper Yohji Yamamoto met zijn Y3-lijn de sneakers en sportkleding van het merk met de befaamde 3 strepen. Met sobere items in effen zwart-wit kleuren die techwear en functionaliteit combineren, laat deze lijn zich inspireren door de kunstenaar en krijgen de ontwerpen van Adidas een nieuwe uitstraling zoals met de Pureboost-collectie het geval is. Ook de beroemde Belgische ontwerper Raf Simons kreeg een tijdje de kans om zijn eigen sneakerlijn te ontwerpen en legde met zijn ontwerp Raf Simons Ozweego voor het eerst een link tussen luxe en sportkleding. Maar de ontwerper die van Adidas helemaal een belangrijke speler in de sneakerindustrie zal maken, is Kanye West. Door middel van innovatieve en avant-gardistische modellen drukt hij zijn stempel erop met de creatie van een van de meest iconische modellen van de afgelopen tien jaar: de Yeezy Boost 350 V2. Met talrijke kleurvarianten in verschillende Yeezy-modellen, zoals de 700 of de 500, concurreert het Duitse merk rechtstreeks met het Amerikaanse Nike.
Het grote merk van de swoosh zorgde in 2017 voor een ware knaller met de Nike x Off-White, een van 's werelds meest populaire samenwerkingen. Ontwerper Virgil Abloh, oprichter van het Italiaanse huis Off-White en huidig artistiek directeur van de mannencollecties van Louis Vuitton, gaat zich met de swoosh bezighouden. De ontwerper uit Chicago zal met zijn The Ten-collectie tien modellen van Nike een ander design geven. Hij laat een sterk staaltje van zijn kunst zien door elk paar schoenen een compleet nieuw uiterlijk te geven en hierin technische materialen te integreren. De modellen Air Jordan 1, Air Force 1, Nike Dunk Low, zijn het resultaat van deze samenwerking en maken nu deel uit van collecties die symbool staan voor het samengaan van een luxueus streetwearhuis met een sportgigant. De twee merken zijn een wereldwijd succes en blijven hun samenwerking verder uitbreiden met kleding- en sneakercollecties die elke sport, zoals tennis en hardlopen, onder handen nemen. Maar wat de kracht van Nike vormt, zijn de artiesten die het tot zijn ambassadeurs rekent. Nike is erin geslaagd om de creativiteit en de leefwereld van de meest invloedrijke artiesten van dit decennium in zich te verenigen, zoals bij de samenwerking met Travis Scott, de rapper uit Houston. Samen brengen ze prachtige schoenen op de markt zoals de Nike Air Force 1, met verwisselbare swooshes of de Nike Air Force Fossil, met de meer recente inzetstukken bestaande uit verschillende materialen.
Deze twee merken zijn niet de enigen die de markt bedienen door samenwerkingen van niveau aan te gaan. Puma heeft een heel aardig partnerschap gesloten met de zeer beroemde zangeres Rihanna. Met zijn Fenty-collectie laat het Duitse merk de wereld van de zangeres tot uiting komen in de herwerkte Puma suède schoenen. Voorzien van een dikke zool, krijgt deze klassieke sneaker meer een hakmodel. Evenzo aarzelt Asics niet om in zee te gaan met bekende ontwerpers als Sean Wotherspoon. Met de langverwachte samenwerking uit 2020 geeft de beroemde oprichter van RoundTwo een nieuw design aan het Japanse merk met zijn kenmerkende stijl met corduroy inzetstukken en aanpasbare Asics strepen.
In 2020 beleeft de in Boston gevestigde sneakerfabrikant New Balance een fenomenale renaissance dankzij een nieuwe communicatiestrategie voor zijn producten, originele samenwerkingen en een onberispelijke productkwaliteit. Het merk verbindt zich aan personen die min of meer bekend zijn bij het grote publiek, zoals Jaden Smith, Salehe Bembury, het Parijse modelabel Casablanca van Charaf Tajer en de New Yorkse firma Aimé Leon Dore, opgericht door Teddy Santis, die ook de nieuwe creatief directeur is van de Made In USA-lijn. Deze persoonlijkheden hebben bijgedragen tot de lancering van succesvolle nieuwe modellen zoals New Balance 550, New Balance 2002R, New Balance 1906R en New Balance 9060.
SNEAKERS VAN DE TOEKOMST: NIKE HYPER ADAPT, ADIDAS FUTURECRAFT, NIKE SPACE HIPPIE
Fabrikanten van sportuitrusting innoveren voortdurend en verleggen de grenzen van de technologie. Nike blijft het comfort verhogen en sport voor iedereen toegankelijker te maken. Trouw aan het motto van Tinker Hatfield, de mythische ontwerper van Nike, gaat de Amerikaanse sportgigant ons een gloednieuwe revolutionaire technologie aanbieden: self-lacing. Zo is de Nike Adapt ontstaan. Het is een echt technologisch hoogstandje met een schoen met zelfsluitende veter en een voor alle sporters comfortabele pasvorm die de contouren van de voet volgt om deze optimaal te ondersteunen. Zodra de sneaker is verbonden met een smartphone, is het mogelijk om met de speciale app direct de veters en de kleur van de leds aan te passen. Merken innoveren ook in hun productieproces. Met het oog op het milieu bracht Nike onlangs een collectie van vier unieke modellen uit met volledig biologisch afbreekbare mesh. De collectie met de naam Nike Space Hippie is gemaakt van gerecycleerd plastic afval. De sneakers hebben een innovatief ontwerp dat een trendy kleurstelling combineert met een prachtige oranje swoosh. Op deze manier wordt de filosofie van Nike om milieubewust te handelen, goed uitgedragen.
Adidas was ook het eerste sportmerk dat zich inzette voor het milieu. Het merk bedacht indertijd een innovatief en gedurfd middel om op het moment dat de sportschoenen hun beste tijd gehad hebben, rechtstreeks een beroep te doen op de consumenten. Met zijn FutureCraft-model brengt Adidas de eerste 100% recycleerbare sneaker op de markt. De Duitse sportfabrikant biedt consumenten de mogelijkheid om de sneakers met de mooie witte vorm en zool met Boost-technologie terug te brengen als ze zijn versleten, om ze daarna te recyclen. Dit nieuwe initiatief wordt door sneakerliefhebbers en sporters toegejuicht. Of het nu gaat om technische innovatie of om meer ethisch verantwoorde productieprocessen, merkfabrikanten boeken jaar na jaar vooruitgang. Dat brengt ons bij de vraag hoe ver deze ontwikkelingen nog door zullen gaan.
Zahlung in 4 Raten mit Paypal
Gratis bezorging bij bestellingen boven £200
Authentiek
Responsieve klantenservice
){kind=icon}
){kind=icon}
){kind=small}