)
){kind=small}
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
){kind=logo}
){kind=logo}
){kind=logo}
){kind=logo}
)
)
)
)
)
Nike
)
)
Andere collecties
Nike, het referentiemerk voor sneakers
Bill Bowerman en Philip H. Knight: het succesverhaal van Nike
Nike, een krachtig en betrokken merk, met een logo dat door duizenden herkend wordt. Terwijl de markt voor sportkleding en -uitrusting grotendeels wordt gedomineerd door Duitse bedrijven, besluiten William J. Bill Bowerman en Philip H. Knight een sportmerk te creëren dat de concurrentie met de vele Europese concurrenten aankan. Philip Knight, een accountant en langeafstandsloper, werkte samen met Bill Bowerman, een atletiektrainer van het Amerikaanse Oregon-team, aan een nieuw, minder duur merk dat toegankelijk zou zijn voor sporters. Het heette eerst Blue Ribbon Sports. Bowerman was de technisch adviseur van het bedrijf en gebruikte zijn positie als coach om de producten rechtstreeks met de spelers van het Oregon-team te testen. In 1965 kregen de heren gezelschap van Jeff Johnson, een fulltime verkoper van het merk. Hij legde het grondbeginsel van het bedrijf vast, dat tot op de dag van vandaag van kracht is: zo dicht mogelijk bij de sporter en zijn of haar behoeftes staan. Hij gaf het bedrijf ook zijn naam: Nike, rechtstreeks geïnspireerd door de godin Nike, symbool van overwinning en vastberadenheid.
De sportschoenen van Nike: toen de Swoosh iconisch werd
De producten van Nike zijn door en voor sporters ontworpen. Hierdoor onderscheidt het merk zich van anderen en wordt het steeds populairder wordt, totdat het uiteindelijk het niveau van zijn grootste concurrenten bereikt, Adidas en Puma. Het logo, de klassieke Swoosh, wordt beschouwd als het meest succesvolle en opvallende logo in de geschiedenis van marketing en communicatie. Het bedrijf heeft er miljarden aan verdiend door het ontwerp van Carolyn Davidson, een studente grafische kunsten, die het voor het bescheiden bedrag van 35 dollar maakte! Met de grote klassieke sneakers als de Air Force, de React Element of de Air Max aan de basis, blijft Nike zichzelf gelukkig voor ons steeds opnieuw uitvinden.
Een paar van de beste collaborations: Michael Jordan, Travis Scott, Off White en Sacai
Nike is zonder twijfel een van de populairste en invloedrijkste bedrijven van onze tijd. De Swoosh staat nu wereldwijd symbool voor creativiteit en prestatie in de streetwear en over het algemeen. Het merk kan ook rekenen op invloedrijke en getalenteerde ambassadeurs. Onder hen is de wereldberoemde rapper Travis Scott. Het wonderkind uit Houston heeft vaker samengewerkt met het merk met de Swoosh door iconische modellen als de Nike Air Force 1 of de Air Jordan 1 opnieuw uit te brengen. Maar de kracht van Nike ligt er toch vooral in dat de ambassadeurs zo verschillend zijn. Alle vormen van kunst zijn vertegenwoordigd door samenwerkingen met sporters, straatartiesten als Kaws en zangers als Kendrick Lamar. Nike is niet alleen een merk dat sportartikelen aanbiedt, het is een begrip met invloed op de sportwereld, de straatcultuur en de sneakerwereld. Van het Nike by You-personalisatieprogramma tot de meeslepende Paris On Air-klantervaring: bij de Amerikaanse reus staan de consumenten steeds op de eerste plek. Nike begon als eerste echt te ondernemen en blijft steeds innoveren om de marktleider in zijn sector te blijven.
De Air Jordan: His Airness zet de sneakerwereld op zijn kop
In 1985 besloot het merk uit Beaverton een exclusief contract te tekenen met een nieuweling van de universiteit van North Carolina, Michael Jordan. Dit leidde tot de grootste samenwerking tussen een sporter en een producent: de Air Jordan-lijn. Om de collaboration tot leven te brengen, deden de Nike-teams een beroep op Peter Moore. Deze Amerikaanse schoenontwerper had hetzelfde jaar de Nike Dunk ontworpen voor het Be True to Your School-pakket, bedoeld voor aan de voeten van spelers van de beste college-basketbalteams zoals die van Iowa, Syracuse en Kentucky. De Air Jordan 1 High en Air Jordan 1 Low werden geïntroduceerd en verschilden van de Dunk doordat ze een hoger, scherper model hadden en er voor comfort en demping een Wings-logo en een Air-capsule verborgen zaten onder de zool. Dat was revolutionair in die tijd. De OG-kleuren waarin het model als eerste werd uitgebracht, zoals Chicago, Bred en Neutral Grey, waren enorm succesvol en zijn nu collector's items voor verzamelaars over de hele wereld. Het bijzondere van de collectie is het tempo waarin de modellen werden uitgebracht. Voor elk NBA-seizoen werd aan het begin van het jaar een nieuw Air Jordan-model onthuld. In 1986 riep Nike de hulp in van Bruce Kilgore, ontwerper van de iconische Nike Air Force 1, om de Air Jordan 2 te ontwerpen. Het tweede model was luxueuzer en voorzien van eersteklas leer en een volledig Italiaans design. Het model was helaas wat te duur voor zijn tijd en was daardoor niet al te geliefd bij het publiek. Dit model wordt wel beschouwd als de meest onbeminde Jordan. Deze kleine terugval had gevolgen voor Michael Jordan, die Nike wilde verlaten voor een ander merk, maar toen deed Nike een beroep op de man die het imago van de firma voor altijd zou veranderen: Tinker Hatfield. Hatfield richtte zich vooral op de behoefte van de spelers van de Chicago Bulls aan een comfortabel maar kwalitatief hoogstaand ontwerp. Uit deze samenwerking ontstond in 1987 de Air Jordan 3, een echte esthetische en technologische revolutie met een zichtbare luchtbel zoals bij de Air Max 1, de Elephant Print die langs het bovenwerk loopt en de creatie van het Jumpman-logo. In combinatie met M.J.'s uitzonderlijke technische bekwaamheid op het veld en zijn nieuwe All-Star Game MVP-titel, was de sneaker een groot succes en overtuigde hij His Airness om bij de Swoosh te blijven.
Dit was het begin van een lange samenwerking tussen het duo Jordan en Hatfield. De succesvolle combinatie werd het jaar daarop voortgezet met de Air Jordan 4. Van eind jaren tachtig tot begin jaren 2000 bleven de kenmerkende modellen de fans verbazen. Tegenwoordig worden dankzij de retrotrend veel schoenen uit het verleden nieuw leven ingeblazen, zoals de populaire Air Jordan 1 Mid of de modellen uit de samenwerkingen met kunstenaars als Virgil Abloh en zijn merk Off-White.
De Nike Dunk & de Dunk Low
Begin jaren tachtig werd de markt voor basketbalschoenen grotendeels gedomineerd door Adidas, dankzij hun exclusieve contracten met legendarische spelers als Kareem Abdul-Jabbar. Bovendien had Converse met zijn All Star Chuck Taylors bijna een monopolie op de markt. In 1985 besloot Nike, aanvankelijk bekend om zijn hardloopmodellen zoals de Waffle Trainer en de Cortez, de basketbalvloeren te gaan betreden. Dit kwam vooral door schoenontwerper Peter Moore, die de Nike Dunk ontwierp. De naam komt van de spectaculaire beweging waarbij de basketbalspeler een sprong maakt die hoog genoeg is om met één tik de bal in het net te krijgen zonder hem in zijn hand op te vangen. Het doel van deze schoen? De spelers van de grootste universiteitsbasketbalploegen begeleiden. Daarom werd er een exclusief contract gesloten tussen Nike en de universiteiten van Iowa, Syracuse, St. John, Kentucky, Georgetown, Michigan en UNLV. Zeven Nike Dunk Highs werden geïntroduceerd in het Be True To Your School-pack.
In de loop der jaren heeft ook de skateboardgemeenschap het model omarmd: de platte zool en de gripvaste buitenzool maken tricks gemakkelijker zonder afbreuk te doen aan het robuuste bovenwerk. Door zijn toegankelijkheid is het een must-have voor alle skateboarders. De Nike Dunk Low werd een paar jaar later gelanceerd en zal in de vroege jaren 2000 heel populair worden, dankzij de Nike SB-edities in samenwerking met Supreme en Jeff Staples. In 2020 werd de Dunk weer nieuw leven ingeblazen door populaire en iconische merken zoals ijsmerk Ben & Jerry's en artiest Travis Scott.
De Air Max
In 1986 voegde Tinker Hatfield, een pas afgestudeerde architect aan de Universiteit van Oregon, zich bij het team van Nike om nieuwe producten te gaan ontwerpen. Tijdens een reis naar Parijs vond de jonge Tinker de inspiratie om een model te creëren dat een revolutie in de sneakerindustrie teweeg zou brengen. De structuur, de kleuren en de transparante buizen van het Centre George Pompidou waren de voornaamste inspiratiebronnen voor de legendarische Air Max 1 OG White Red die in 1987 werd uitgebracht. In 1990 kwam de iconische Air Max 90 in het Infrared uit. Vandaag de dag zijn er populaire collaborations met Patta en het Nike Off White-assortiment rondom beide modellen.
){kind=small}