)
){kind=small}
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
){kind=logo}
){kind=logo}
){kind=logo}
){kind=logo}
)
)
)
)
)
New Balance 990
NEW BALANCE 990: DE ULTIEME DAD SHOE
NEW BALANCE 990: DE GESCHIEDENIS VAN DEZE SNEAKER
Het begon allemaal in 1982, toen New Balance zich vestigde als het nummer 1-merk in de wereld van de loopschoenen en zijn karakteristieke kenmerken kreeg zoals wij die vandaag kennen, met name het uiterlijk met het iconische "N"-logo op de zijkant van de schoen, ontworpen door Terry Heckler. Het was in deze setting dat de sportschoenenfabrikant uit Boston de New Balance 990 lanceerde. Het was de eerste schoen van het merk die op de markt werd gebracht voor een prijs van 100 dollar (vergelijkbaar met 273 dollar in 2022). Deze schoen onderscheidde zich door zijn materialen van uitzonderlijke kwaliteit en zijn neutrale grijze kleurstelling, wat een verschil maakt met de sportschoenen van de concurrentie, die sneakers met fluorescerende en neon accenten op de markt bracht. Dit werd gevolgd door de introductie van de 99X-reeks met legendarische modellen zoals de New Balance 991 en van de New Balance 992 in 2006, populair gemaakt door Steve Jobs, oprichter van Apple, die het model geweldig vond en het droeg tijdens zijn iconische Keynotes.
NEW BALANCE 990: DE GROTE COMEBACK VAN EEN RETROSNEAKER
In de loop der jaren is het assortiment geperfectioneerd met nieuwe technologieën voor ondersteuning en demping zoals het ABZORB-schuim en de ENCAP-zool, die in 1998 in de New Balance 990v2 werden geïntroduceerd. In 2016 lanceerde de sportschoenenfabrikant zijn New Balance 990v4, die op de markt kwam op het hoogtepunt van de dad-shoe-trend. Deze trend, in gang gezet door Kanye West met zijn Yeezy Boost 700 Wave Runner, werpt een nieuw licht op de schoenen die oorspronkelijk voor sport zijn ontworpen, maar doorgaans in het weekend door vaders worden gedragen, zoals de 99X en de Nike Air Monarch. New Balance speelde in op deze trend met een reclamecampagne die aspecten van dit model promootte als goed te combineren en veelvuldig te dragen met de volgende slogan: "Gedragen door zowel mannequins in Londen als vaders in Ohio". Er ontstond een ware hype rond de retroloopschoenen van de jaren 90 en de jaren nul van deze eeuw en zelfs luxehuizen gingen om, zoals Balenciaga met zijn iconische Triple S. Vandaag de dag is de New Balance nog altijd trending zoals ook het geval is met de zeer populaire New Balance 2002R, New Balance 1906R or New Balance 9060. Deze schoen werd in een vruchtbare samenwerking met Salehe Bembury meerdere keren opnieuw uitgebracht en heeft ook door Yue Wu met zijn prachtige Protection Pack, weer een nieuwe look gekregen.
NIEUWE VERSIES: NEW BALANCE 990 V3, V4 EN V5
Voor de 99x-reeks, die altijd onderhevig is aan technologische innovaties, wordt er nu voor vernieuwing gekozen door speciale edities uit te brengen in samenwerking met verschillende grote persoonlijkheden uit de sneakercultuur. Joe Freshgoods, ontwerper en creatief directeur van het label Don't Be Mad, introduceerde in 2021 met de speciale editie van de New Balance 990 V3, zijn nieuwe creatie de Outside Clothes. Het iconische merk Levi's en Boston's Bodega concept store konden op hun beurt nieuwe ontwerpen van de 990 V3 uitbrengen, wat de populariteit van het model nog verder vergrootte. De New Balance 990 V4 werd in 2016 geïntroduceerd en kreeg veel aandacht dankzij de meerdere versies die door Ronnie Fieg's KITH-label werden gemaakt. In 2021 brengt de Canadese ontwerpstudio JJJJound, opgericht door Justin Saunders, het model opnieuw op de markt met de Navy-editie, de voorganger van de 990 V3 die in de loop van 2022 zou moeten verschijnen. Tot slot werd de in 2019 verschenen New Balance 990 V5 populair door de samenwerking met Aimé Leon Dore, een high-end streetwearmerk opgericht door Teddy Santis, die nu de creatief directeur van New Balance is en die verantwoordelijk is voor de grote comeback van de New Balance 550, die in 1989 werd geïntroduceerd. Santis heeft ook al de opvolger in de 99x-reeks gepresenteerd, te weten de New Balance 990 V6 in de iconische grijze kleurstelling, waar de fabrikant uit Boston om bekend staat, en die in 2022 op de markt moet komen. Deze collectie heeft nog een mooie toekomst voor zich!
){kind=small}