){kind=logo}
){kind=small}
){kind=logo}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=logo}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=logo}
){kind=logo}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=logo}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=logo}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=logo}
){kind=logo}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=logo}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=logo}
){kind=logo}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
Acne Studios
ACNE STUDIOS, DE AMBITIE OM NIEUWE EXPRESSIES TE CREËREN
EERST EEN CREATIEF COLLECTIEF, DAARNA EEN MODEHUIS
Achter de vier letters gaat een zin schuil die maar weinig klanten kennen: Ambition to Create Novel Expressions. De afkorting had trouwens eerst een prozaïscher leven — Associated Computer Nerd Enterprises — geërfd uit de wereld van de digitale grafische vormgeving waaruit de groep voortkwam.
Want in 1996 richten Jonny Johansson en drie partners in Stockholm geen kledingmerk op. Ze zetten een multidisciplinair collectief op dat zich bezighoudt met grafisch ontwerp, design, film, productie en reclame. Johansson vertelde aan Numéro: een groep verbonden door wederzijdse bewondering, die verschillende creatieve velden wilde verkennen zoals hedendaagse kunstenaars van het ene medium naar het andere gaan. Kleding was niet het oorspronkelijke project, het drong zich vanzelf op — het is volgens zijn woorden « het gemeenschappelijke cement dat alle creatieve disciplines met elkaar verbindt ».
HONDERD JEANS MET RODE STIKSELS
De stichtende daad dateert uit 1997 en laat zich samenvatten in één cijfer. Johansson ontwerpt honderd jeans in ruwe denim met rode stiksels en schenkt ze aan zijn naasten. In een tijd waarin de bootcut onbetwist regeert, valt een rechte pijp geaccentueerd met een scharlakenrode draad genoeg op om Wallpaper* en Vogue Paris ervoor te winnen. Sappig detail: zijn vrienden weigerden ze aanvankelijk te dragen, omdat de esthetiek hun onleesbaar leek.
Acne Jeans wordt in 1998 officieel gelanceerd, met een premium positionering die ingaat tegen het Amerikaanse streetwear dat toen de markt domineerde. Pas in 2006 wordt Acne Studios een onafhankelijke onderneming, los van Acne Film, Acne Advertising en Acne Digital, en opent het kort daarna zijn e-commerce.
HET FACE-GEZICHT EN DE LIJN BLÅ KONST
Het meest herkenbare logo van de hedendaagse mode is een krabbel. Johansson schetst het tijdens een modeshow, en dat kleine gezicht wordt in 2017 de collectie Face — een bestseller die vandaag terug te vinden is op sweatshirts, wollen sjaals en t-shirts. De ontwerper verklaart het met het Zweedse woord lagom: niet te blij, niet te verdrietig, precies goed.
Twee data markeren deze periode. In 2018 brengt het huis zijn denim onder in een aparte lijn, Blå Konst — « blauwe kunst ». In 2019 vestigt het zijn hoofdkantoor op Floragatan 13, het voormalige hoofdkwartier van de Zweedse Communistische Partij, omgevormd tot een brutalistische setting.
EEN MINIMALISME VOL EMOTIE
De esthetiek laat zich samenvatten in één formule: lijnen die eenvoudig lijken, maar waarbij elk detail de lezing verstoort. Een verplaatste naad, een dense stof, een bewust dissonante zoom. Het is niet de Scandinavische koelheid die men het Zweedse merk al te snel toedicht, maar een discrete vreemdheid — een oversized knit, bewerkt leer, een jas waarvan de schouders expres net een centimeter te laag vallen.
Die collectieve logica reikt veel verder dan alleen de garderobe: het huis publiceert Acne Paper, geeft boeken uit, en tekende samen met Frédéric Malle een parfum, gecomponeerd door Suzy Le Helley. Een transversale benadering die Acne Studios deelt met Études Studio aan Parijse zijde, of met Arte in Antwerpen.
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}