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Supreme Streetwear
SUPREME, UN MARCHIO COME SIMBOLO DELLO STREETWEAR
UN MARCHIO STREETWEAR MADE IN NEW YORK
Supreme, il marchio di streetwear dalla risonanza mondiale! Ai suoi esordi, nel 1994, Supreme non era che un negozio che vendeva abbigliamento e accessori destinati agli appassionati di skateboard. Creato da James Jebbia, il negozio vede la luce a New York , all'angolo tra Lafayette Street e Prince Street. I primi clienti del negozio erano unicamente giovani skater e artisti indipendenti newyorkesi. Poiché i prodotti arrivavano in quantità limitate, fin dall'inizio il negozio funziona a vendita esclusiva. Bisogna tornare alle origini per capire il DNA del label americano. James Jebbia ha analizzato il comportamento dei ragazzi di New York e si è accorto che non indossavano abbigliamento da skateboard.
«I vestiti che i marchi da skate facevano uscire all'epoca erano una schifezza. Molti dei loro consumatori erano giovani. Ma là dove la gente immagina gli skater come ragazzini di 12, 13 o 14 anni, a New York era piuttosto il ragazzo hardcore di 18-24 anni, e quello non portava quei vestiti. Perché non gli stavano bene e la qualità era scarsa, mentre volevano apparire bene e rimorchiare», James Jebbia.
Così propone felpe made in Canada di altissima qualità, con un design minimalista e un nome che suonava come un sentimento di rivolta per gli skater degli anni 90. Una volta riunita questa comunità, non restava che proporre pezzi limitati. Il fondatore di Supreme lo ha capito bene e lavorerà attorno al suo logo iconico, il box logo.
UN'IDENTITÀ FORTE: IL SUPREME BOX LOGO
Il marchio adotta subito il rettangolo rosso con la scritta « Supreme » in bianco. James Jebbia si ispira, per la creazione di questo logo, alle opere di Barbara Kruger. Poco a poco il marchio si aprirà a nuovi universi come la cultura hip-hop e lo streetwear in generale. Attraverso il suo logo, Supreme riunisce una moltitudine di tendenze e correnti artistiche che vanno dalla cultura underground al punk fino alla cultura urbana degli skater. Del tutto naturalmente, Supreme si ispira alla musica, all'arte e alla pop culture per proporre t-shirt iconiche come le Celebrity Tee , che sfoggiano il ritratto di personalità note in tutto il mondo insieme alla loro firma. Ciò permetterà al marchio di diventare sempre più popolare e di collaborare con grandi nomi della moda come Nike, Vans, Timberland o ancora Stone Island. Il marchio ha poi aperto diversi negozi nel mondo: Parigi, Londra, Tokyo…
COLLABORAZIONI INEDITE: THE NORTH FACE, COMME DES GARÇONS, LACOSTE
Numerose celebrità come Kid Cudi, Lady Gaga, Kate Moss o ancora Tyler, The Creator, LeBron James, Justin Bieber e Rihanna hanno indossato Supreme. Marchio diventato rapidamente emblematico, punta sulla comunicazione e sulla rarità dei prodotti, che sono il cuore della sua strategia. Le aziende del lusso hanno poi seguito questa tendenza e sono cominciate a nascere collaborazioni uniche tra Supreme e prestigiosi marchi di alta moda come Burberry o Jean Paul Gaultier. Una delle più significative è quella con Louis Vuitton, nel 2017, per una collezione capsule inedita.
Supreme non esita nemmeno ad associarsi a marchi specializzati nel loro campo come The North Face, Dickies, Rimowa o ancora Honda. La forza di Supreme sta in queste collaborazioni, che toccano tutti gli aspetti della moda e del lifestyle. Così si ritrovano anche collaborazioni streetwear con Nike, Lacostee Jordan. A fine 2023 il marchio newyorkese ha persino collaborato con il label emergente dello streetwear, Corteiz. Supreme è riuscita a sviluppare un modello basato sulle sue collab, e nonostante il numero di prodotti creati, il marchio di James Jebbia resta sempre nel cuore degli appassionati.
Oggi ogni uscita del marchio è un evento. Supreme si impone come il marchio di streetwear globale della nostra epoca.
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