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Altre collezioni
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NIKE, MARCHIO DI RIFERIMENTO DELLA SNEAKER
BILL BOWERMAN E PHILIP H. KNIGHT, LA SUCCESS STORY DI NIKE
Quando si parla di Nike si pensa subito a un marchio potente e impegnato, ma soprattutto a un logo riconoscibile tra migliaia. Nel 1964, mentre il mercato dello sportswear e dell'attrezzatura sportiva era largamente dominato dalle aziende tedesche, gli americani William J. Bill Bowerman e Philip H. Knight decisero di unirsi per fondare un brand sportivo in grado di competere con i numerosi concorrenti europei. Philip Knight, contabile e mezzofondista, fece squadra con Bill Bowerman, allenatore della squadra di atletica dell’Oregon, per creare un marchio più economico e accessibile agli sportivi. Nike si chiamerà inizialmente Blue Ribbon Sports. Bowerman ricopre in particolare il ruolo di consulente tecnico all'interno dell’azienda e sfrutta la sua posizione di allenatore per testare i prodotti direttamente con gli atleti. Nel 1965 vengono raggiunti da Jeff Johnson, commerciale a tempo pieno, che imposterà la linea guida della società, ancora oggi attuale: essere il più vicino possibile all’atleta e alle sue esigenze. Sarà anche l’autore del nome Nike, ispirato direttamente alla dea Nike, simbolo di vittoria e determinazione.
SNEAKER NIKE: QUANDO LO SWOOSH DIVENTA ICONICO
Nike è pensata da sportivi, per sportivi. È proprio questo a differenziare il brand e a permettergli di farsi strada fino a raggiungere i suoi maggiori concorrenti: Adidas o anche Puma. Il suo logo, il classico Swoosh, è considerato uno dei più iconici e riusciti del marketing e della comunicazione. Per la cronaca, fu creato da una studentessa di graphic design, Carolyn Davidson, per la modica cifra di 35 dollari. Oggi ha fruttato miliardi all’azienda!
All’origine dei più grandi classici della sneaker con silhouette come la Air Force, la React Element o la Air Max, il marchio dello Swoosh continua a reinventarsi per la nostra gioia.
COLLABORAZIONI NIKE DI PRESTIGIO: TRAVIS SCOTT, NOCTA, JACQUEMUS E CORTEIZ
Nike è senza dubbio una delle aziende più popolari e influenti della nostra epoca. Il brand dello Swoosh è oggi simbolo di creatività e performance, anche grazie ai suoi ambasciatori influenti e di talento. Tra questi possiamo citare il rapper di fama mondiale Travis Scott, il ragazzo di Houston che continua a collaborare con il marchio rivisitando modelli iconici come la Nike Air Force 1 o la Air Jordan 1. Il suo omologo canadese, Drake, è andato ancora oltre creando la sub-label NOCTA presso Nike. Attraverso questa sotto-divisione, l'artista originario di Toronto ha svelato la Hot Step Terra e la Glide in diverse varianti.
La forza di Nike risiede nella pluralità delle sue icone, dove tutte le forme d'arte sono rappresentate con creatori come Jacquemus, Sacai o la maison di lusso Tiffany. Recentemente, il brand dello Swoosh ha anche collaborato con il label britannico che ha fatto molto parlare di sé negli ultimi mesi, Corteiz, attorno a tre colorazioni inedite della Air Max 95. E questa collaborazione potrebbe proseguire nel 2024 sulla Air Trainer Huarache.
Nike non è solo un marchio che propone articoli sportivi, è un'entità che influenza sia lo sport, sia il mondo delle sneaker che quello del lusso. Tra programmi di personalizzazione con Nike by You, esperienze immersive con il Paris On Air, il gigante americano mette i suoi consumatori al centro dei suoi valori. Nike ha saputo essere il primo a intraprendere e continua a innovare per restare sempre il leader del suo settore.
AIR JORDAN : HIS AIRNESS RIVOLUZIONA IL MONDO DELLE SNEAKERS
Nel 1985, il brand di Beaverton decide di firmare un contratto esclusivo con un giovane rookie dell'università della Carolina del Nord, Michael Jordan. Questo darà vita alla più grande collaborazione tra uno sportivo e un brand di attrezzature, la gamma Air Jordan. Per concretizzare l'universo di Per la collaborazione, i team di Nike si affidano a Peter Moore, un footwear designer americano che nello stesso anno crea la Nike Dunk per il pack Be True to Your School, pensato per accompagnare i piedi dei giocatori delle migliori squadre universitarie di basket come quelle di Iowa, di Syracuse o del Kentucky. La Air Jordan 1 High e la Air Jordan 1 Low vedono la luce. Si distinguono dalla Dunk grazie alla loro silhouette più alta e affilata, al logo Wings e alla capsule Air nascosta sotto la suola per un comfort e un'ammortizzazione rivoluzionari per l’epoca. Le colorazioni OG dei lanci come la Chicago, la Bred o anche la Neutral Grey avranno un successo fenomenale e oggi sono vere e proprie reliquie per i collezionisti di tutto il mondo. La collezione si distingue per il ritmo di uscita dei modelli. Infatti, per ogni stagione NBA, un modello Air Jordan veniva svelato all’inizio dell’anno. Nel 1986, Nike si rivolge a Bruce Kilgore, creatore della iconica Nike Air Force 1 per progettare la Air Jordan 2. Il secondo modello signature vuole essere più lussuoso, interamente realizzato in Italia e rivestito di pelle premium. Purtroppo troppo costoso per l’epoca, il modello non troverà il suo pubblico e sarà considerato la Jordan più bistrattata. Questo piccolo declino impatta Michael Jordan che desidera lasciare Nike per un altro fornitore di attrezzature, ma il brand di Beaverton si affida all’uomo che cambierà per sempre l’immagine dell’azienda, Tinker Hatfield. Quest’ultimo si concentra principalmente sulle richieste del giocatore dei Chicago Bulls cercando di offrirgli una design sia confortevole che di alta qualità. Da questa collaborazione nascerà la Air Jordan 3 nel 1987, una vera rivoluzione estetica e tecnologica grazie alla sua unità di Air visibile come sulla Air Max 1, al suo Elephant Print che percorre la tomaia e alla creazione del logo Jumpman. Unita alle eccezionali prestazioni tecniche di M.J in campo e al suo nuovo titolo di All-Star Game MVP, la sneaker conoscerà un successo travolgente e riuscirà a convincere His Airness a restare con Nike. Questo segna l’inizio di una lunga collaborazione tra il duo Jordan e Hatfield. La collaborazione prosegue l’anno seguente con la Air Jordan 4. Dalla fine degli anni '80 fino all’inizio degli anni 2000, le silhouette signature del giocatore continueranno a stupire i suoi fan. Oggi, grazie al trend retrò, diverse Scarpe di un tempo sono rilanciate secondo le tendenze attuali come la popolarissima Air Jordan 1 Mid oppure design frutto di collaborazioni con artisti come Virgil Abloh per Off-White.
NIKE DUNK & DUNK LOW
All'inizio degli anni '80, il mercato delle Scarpe da basket è ampiamente dominato da Adidas e Converse. Adidas, grazie ai suoi contratti esclusivi con giocatori leggendari come Kareem Abdul-Jabbar, e Converse che deteneva quasi il monopolio del mercato grazie alle All Star Chuck Taylor. È nel 1985 che Nike, inizialmente conosciuto per i suoi modelli running come la Waffle Trainer e la Cortez, decide di lanciarsi sui parquet. Si affida a Peter Moore, footwear designer che progetta la Nike Dunk. Il suo nome deriva dal movimento spettacolare in cui il giocatore esegue un salto abbastanza alto da schiacciare la palla nel canestro senza mai lasciare la presa sul pallone. L'obiettivo? Accompagnare i giocatori delle più grandi squadre universitarie di basket. Un contratto di esclusiva viene quindi firmato tra il brand e le seguenti università: Iowa, Syracuse, St. John, Kentucky, Georgetown, Michigan e UNLV. Sette paia di Nike Dunk High vengono quindi presentate all'interno del pack Be True To Your School. Nel corso degli anni, la community skateboard si riappropria del modello grazie alla sua suola piatta e alla outsole aderente che facilita i trick senza rovinare la tomaia robusta. La sua accessibilità la rende un must-have per tutti gli appassionati di skateboard. Lanciata qualche anno dopo, la Nike Dunk Low conoscerà una grande popolarità all'inizio degli anni 2000 grazie alle edizioni Nike SB in collaborazione con Supreme o Jeff Staples. Bisogna aspettare il 2020 per assistere a una rinascita della Dunk attraverso entità popolari ed emblematiche come Skate Like a Girl o anche l'artista Travis Scott.
AIR MAX
Nel 1986, Tinker Hatfield fresco di laurea in architettura presso l’Università dell’Oregon entra a far parte della scuderia Nike per progettare nuovi modelli. È durante un viaggio a Parigi che il giovane Tinker trova l'ispirazione per la silhouette che rivoluzionerà l'industria: la Air Max. La struttura del Centre George Pompidou, il suo codice colore e la facciata realizzata con tubi trasparenti saranno le principali fonti d'ispirazione della leggendaria Air Max 1 OG White Red lanciata nel 1987. Bisogna aspettare il 1990 per vedere l'evoluzione della linea con l'emblematica Air Max 90 e la sua colorazione Infrared. Oggi entrambi i modelli sono oggetto di collaborazioni molto ricercate con il negozio Patta oppure con la linea Nike Off White.
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