Balenciaga
BALENCIAGA, EINE REVOLUTION IN DER WELT DES LUXUS
VOM CHIC ZUM STREETWEAR, EINE KLAR GEZEICHNETE ENTWICKLUNG
Lange vor den futuristischen Sneakern, die in der Popkultur verankert sind, war Balenciaga der Name eines einfallsreichen spanischen Designers, Cristobal Balenciaga, der die Geschichte der Mode revolutionierte. Als Autodidakt nährte sich sein feiner Sinn für Damenmode aus der Arbeit der größten Pariser Couturiers, die er bewunderte. 1936 vor dem Bürgerkrieg geflüchtet, ließ er sich in Paris nieder, wo er sein drittes Modehaus leitete. Als „König der Pariser Couture“ bezeichnet, waren seine Entwürfe eine großartige Verbindung aus tiefem Schwarz, spanischen Rundungen und kühnen Farben.
Nach seinem Tod übernahm Nicolas Ghesquière die kreative Leitung der Marke. Als dann 2015 Demna Gvasalia seinerseits Direktor von Balenciaga wurde, begann eine neue Ära: Streetwear, extravagant und elegant. Das Haus baute das Geschäft mit Sneakern in einem schrägen, futuristischen Stil aus. Das Luxusunternehmen hat also eine auffallende Entwicklung durchlaufen, wenn man die schicken, femininen Stücke mit den immer verblüffenderen zeitgenössischen Kollektionen vergleicht.
EINE MARKE, DIE DIE MASSSTÄBE NEU SETZT
Hat Balenciaga zu Lebzeiten seines Gründers die weibliche Silhouette geklärt, so verjüngt die Marke seit der Ankunft von Demna Gvasalia ihr Marketing und bietet Modelle, die im Geist der Zeit verankert sind. Demna zeigt, dass es in der Mode keine Grenzen gibt, und denkt die Codes des Sportswear neu.
Vom FOAM, einer erfinderischen Version des Plateau-Clogs, über den Tyrex bis zum Triple S , der den Trend der „Dad Shoes“neu belebte: Balenciaga steht für Avantgarde und Innovation. Mit der Entwicklung des Speed Trainer, eines Sneakers von extremem Komfort, gewann das Haus Millionen Menschen weltweit für sich. Und das Modell Track nahm die Herausforderung an, einen praktischen Schuh zu bauen, der einem Wanderschuh ähnelt. Die Stärke des spanischen Hauses liegt in seiner überbordenden Originalität, die auch Kritik auf sich zieht. Diese Exzentrik gefällt dennoch und hat ihren Platz gefunden.
EINE MEHR ALS VIELVERSPRECHENDE ZUKUNFT
Balenciaga stützt sich auf die einflussreichsten Künstler unserer Zeit, um Kollektionen zu entwerfen, die über die Erwartungen des Publikums hinausgehen. So steht Sam Smith für die Herbst-Winter-Kollektion und Kristen Stewart ist das Gesicht der Marke. Zudem entwickelt sich das Haus in weiteren Kategorien — Schmuck, Accessoires, Herrenmode — mit Kollektionen voller Originalität und Können.
Balenciaga versteht es also, die Mode aufzumischen. Genau das hat das Haus in den vergangenen Jahren mit der Branche getan, und genau das will es weiter tun. Zwischen ungewöhnlichen Sneakern an der Spitze des Trends und sorgfältigem, avantgardistischem Streetwearhat Balenciaga eine schöne Zukunft vor sich.
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