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09 Apr. 2022
Pourquoi On Running est le nouveau Salomon ?
La semaine derniĂšre, on vous parlait dans un Ă©dito de lâascension fulgurante de la marque française originaire des Alpes : Salomon. En effet, la marque spĂ©cialisĂ©e dans le domaine du trail et de la randonnĂ©e, sâest trĂšs vite imposĂ©e sur le marchĂ© en tant que pilier des collaborations techwear et mode. Mais, petit Ă petit, câest son voisin suisse qui gravit les Ă©tapes pour sâĂ©riger sur le podium des marques techniques les plus influentes. Cette marque helvĂšte, inscrite dans une rĂ©elle dĂ©marche durable et inclusive, a Ă©galement laissĂ© place Ă lâexpertise du tennisman , devenu actionnaire en 2019, afin de dĂ©livrer les meilleures expĂ©riences Ă ses clients et ainsi conquĂ©rir un nouveau marchĂ©. AprĂšs , Salomon, et mĂȘme , On running a aussi collaborĂ©Â avec une marque de luxe et a choisi la marque espagnole  pour l'occasion. DĂ©couvrons ensemble comment On Running a Ă©voluĂ© au fil des annĂ©es et tente de sâimposer dans l'industrie.
Les premiers pas de On Running
La marque est fondée par 3 amis : , et le triple champion du monde de biathlon Olivier Bernhard.
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En 2005, Olivier met fin Ă sa carriĂšre professionnelle et fonde son entreprise de coaching. Soucieux de constituer une paire dotĂ©e dâun "amorti tout en douceur" et "dâune poussĂ©e dynamique", il sâassocie par la suite Ă un ingĂ©nieur suisse ayant les mĂȘmes ambitions que lui et surtout la connaissance technique de ce monde. Câest ce qui a convaincu Caspar et David, pour rejoindre lâaventure, crĂ©ant ainsi en janvier 2010 la nouvelle marque de running basĂ©e Ă Zurich en Suisse.
Seulement un mois sâest Ă©coulĂ© que la marque recevait dĂ©jĂ une rĂ©compense sur les prototypes dĂ©veloppĂ©s par lâingĂ©nieur. Et on ne parle pas de nâimporte quel prix, car il sâagit de ISPO Brandnew, la plus grande plateforme au monde pour les jeunes entreprises dans le domaine du sport. PrĂ©cĂ©demment, le jurĂ© avait notamment nommĂ© et .
"Notre prĂ©sence et l'attention que nous avons reçue Ă©taient Ă©crasantes. En mĂȘme temps, nous avons rĂ©alisĂ© que nous Ă©tions encore des Ă©coliers dans un certain nombre de domaines. Toute la journĂ©e, nous avons discutĂ© avec de nombreuses personnes incroyablement intĂ©ressantes et expĂ©rimentĂ©es du marchĂ©, de la distribution, du commerce de dĂ©tail, des secteurs des mĂ©dias, avec des Ă©quipes de tĂ©lĂ©vision, etc." Olivier Bernhard, On Running, ISPO Brandnew Overall Winner 2010
La marque sera récompensée une seconde fois par la plateforme en 2015.
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"Mets le pied dans nâimporte quelle chaussure On et tu verras de quoi on parle." Ce slogan bien audacieux de la marque suisse nous dĂ©livre les prĂ©mices de ses objectifs : proposer un confort optimal, une lĂ©gĂšretĂ© Ă toute Ă©preuve, et enfin, un amorti exclusif grĂące Ă la technologie brevetĂ©e Cloudtec. Le but Ă©tant essentiellement de rĂ©volutionner la discipline de la course Ă pied. Cette technologie, permet de "Run On Cloud", dâavoir la sensation de courir sur des nuages et associe plusieurs petits coussins qui fonctionnent Ă la fois individuellement et ensemble pour sâadapter Ă la foulĂ©e du coureur, augmentant ainsi son potentiel de course.
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LâĂcole Polytechnique fĂ©dĂ©rale de Zurich sâest chargĂ©e en mai 2011 dâeffectuer des Ă©tudes afin de prouver lâefficacitĂ© de la chaussure de running. Les athlĂštes ayant testĂ© les produits On prĂ©sentent un pouls et un taux de lactate dans le sang qui est plus faible durant lâeffort contrairement Ă d'autres chaussĂ©s diffĂ©remment. Ce taux permet ainsi de prouver que lâeffort Ă intensitĂ© Ă©gale est facilitĂ© lorsque le coureur porte une paire de la marque.
En octobre 2012, le qualifie leur nouvelle chaussure Cloudracer de rĂ©volutionnaire. Par la suite, la marque ouvre un deuxiĂšme siĂšge social Ă Portland aux Ătats-Unis, cette stratĂ©gie est tout Ă fait logique car le marchĂ© amĂ©ricain est lâun des plus importants pour la marque.
LâIronman Ă HawaĂŻ de 2014 est remportĂ© par , un triathlĂšte belge qui portait la derniĂšre Cloudracer aux pieds. La mĂȘme annĂ©e la sortie de la On Cloud est annoncĂ©e. Cette paire Ă lâamorti intĂ©gral est qualifiĂ©e de chaussure de running la plus lĂ©gĂšre du monde, câest une paire destinĂ©e au cross-training et au lifestyle.
Les paires de On prennent de plus en plus de place sur la scĂšne mode et câest mĂȘme qui est aperçu avec sa paire prĂ©fĂ©rĂ©e sur la couverture du magazine Ă la rĂ©ception de son CĂ©sar pour la meilleure photographie pour le film The Revenant. Une publicitĂ© Ă©videmment apprĂ©ciĂ©e par la marque car associer un costard noir avec un nĆud papillon de la mĂȘme couleur avec une paire de On Running, ça fait parler.
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La premiĂšre chaussure de trail sort ensuite en 2016 venant ainsi concurrencer directement Salomon : la Cloudventure est une paire dotĂ©e de la technologie CloudTec. Cette derniĂšre subira par la suite un renforcement en caoutchouc Missiongrip en dessous pour sâadapter au trail. La mĂȘme annĂ©e, la marque sort enfin une gamme de vĂȘtements pour ses coureurs.
La marque helvÚte toujours dans un souci d'amélioration continue sort des itérations de ses best-sellers en versions waterproof permettant de décupler les terrains pour les adeptes des baskets On.
Toujours dans une volonté de conquérir le marché de l'outdoor, On running sort sa premiÚre paire de randonnée nommée Cloudrock.
En mai 2020, On running sort sa premiĂšre sneaker officielle. La Cloudnova est lâalliance parfaite entre le design urbain et lâaspect technique des paires de la marque. Vous lâaurez compris On nâa pas attendu de se faire concurrencer sur le marchĂ© de lâoutdoor et continue de redessiner les perspectives de ce dernier en crĂ©ant notamment des paires et des accessoires adaptĂ©s Ă la course sur route, au trail running, Ă la la randonnĂ©e, Ă lâentraĂźnement ou la compĂ©tition, ou encore pour lâusage quotidien.
La conquĂȘte d'un nouveau marchĂ© grĂące Ă Roger Federer
Le tennisman Roger Federer est devenu actionnaire de On Running en novembre 2019. Ă lâoccasion, la marque a sorti une collection nommĂ©e "The ROGER" en juillet 2020, de quoi infiltrer un nouveau marchĂ©. LâannĂ©e derniĂšre, la marque dĂ©voilait le fruit de 2 ans de travail : The ROGER Pro, une paire de compĂ©tition portĂ©e par le joueur Suisse lors de lâOpen du Qatar Ă Doha en 2021.
En septembre dernier, la marque fait son entrée en bourse délaissant quelques instants les courts de tennis. En effet, On Holdings est entrée à Wall Street pour permettre de financer l'expansion mondiale de la marque zurichoise. Cette derniÚre en pleine croissance rentre dans la cour des grands face à Nike et Adidas. Roger Federer devrait ainsi voir ses actions monter assez rapidement du fait de la croissance exponentielle de la marque, le joueur visant ainsi une valorisation à 6 milliards de dollars.
Une marque engagée et qui rassemble
Ă partir de 2017, On Running soutient une Ă©quipe de rĂ©fugiĂ©s aux Championnats du monde dâAthlĂ©tisme Ă Londres. En juin 2020, le documentaire Run, suivant ses derniers sur 3 ans, sort. Ses 31 athlĂštes originaires du Soudan du Sud, du Rwanda, de Somalie, du Maroc et du Congo sont suivis sur 3 continents alors quâils tentent de se qualifier pour les JO de Tokyo.
On running construit Ă©galement une hutte auto-suffisante temporaire fabriquĂ©e en matĂ©riaux recyclĂ©s, situĂ©e dans une montagne Suisse. Comme un retour aux sources des 3 fondateurs, la Mountain Hut On permettait dâoffrir un refuge Ă deux personnes pendant une randonnĂ©e dans lâEngadine.
, spĂ©cialiste des courses de fond, du cross-country et du marathon notamment aux Ătats-Unis, dirige lâOAC (On Athletics Club) depuis 2 ans. ComposĂ©e dâathlĂštes du monde entier, cette Ă©quipe officielle est prĂ©sente sur la scĂšne de la course Ă pied de compĂ©tition.
La mĂȘme annĂ©e que la crĂ©ation du club la marque lance sa premiĂšre chaussure complĂštement recyclable. Cette paire est fabriquĂ©e Ă partir de graines de ricin, et elle fait partie du projet Cyclon ayant pour but dâinscrire la marque dans un mode de production durable et circulaire. Cette derniĂšre est disponible sur abonnement ainsi que certains vĂȘtements faisant partie du projet. La Cloudneo devrait voir le jour cet Ă©tĂ©, elle pourra ĂȘtre Ă©changĂ©e par le coureur Ă partir de 6 mois dâutilisation, puis elle servira ensuite Ă reconstituer une paire toute neuve. "Cyclon est plus quâun produit, câest un modĂšle de changement" affirme Caspar Coppetti, le cofondateur de la marque. En effet, la Cloudneo est la preuve que la performance et la durabilitĂ© peuvent sâunir pour agir positivement sur lâenvironnement.
Pour aller plus loin, la marque propose des produits Ă prix raisonnables et essaye dâĂȘtre la plus transparente possible. Sur son site, on y trouve un organigramme des bureaux, usines et entrepĂŽts de la marque avec un dĂ©tail sur le fonctionnement et les personnes qui y travaillent. Les produits On sont fabriquĂ©es dans une dizaine dâusines au Vietnam, dans des lieux sĂ©lectionnĂ©s par la marque pour leurs connaissances du marchĂ© et leurs techniques.
La marque est trĂšs bien distribuĂ©e puisquâelle est disponible dans plus de 8 700 magasins spĂ©cialisĂ©s dans plus de 50 pays, eux aussi rĂ©pertoriĂ©s sur leur site internet. En plus de sa prĂ©sence en Europe, en AmĂ©rique du Nord et en Asie, On dĂ©tient maintenant des bureaux en Australie, en Chine et au BrĂ©sil. Les entrepĂŽts se situent Ă quelques pas seulement des bureaux.
Des montagnes suisses au bitume européen
Loewe x On Running
AprĂšs Arcâteryx et , Salomon et ou encore Hoka et , le directeur artistique de la marque Loewe a teasĂ© il y a tout juste un mois, lors de la Fashion Week, la nouvelle collection capsule en collaboration avec la marque helvĂšte On. Jonathan Anderson, Ă©tant adepte des chaussures ultra lĂ©gĂšres de la marque suisse, a donc dĂ©cidĂ© dâallier lâaspect technique de cette derniĂšre Ă la marque espagnole. Il a revisitĂ© pour lâoccasion deux modĂšles outdoor : la Cloudventure et la Cloudrock. Toutes deux composĂ©es dâune outsole Missiongrip et dâune midsole Speedboard, elles prĂ©sentent une tige en polyester recyclĂ©, des Ćillets en laiton et une protection impermĂ©able ou irisĂ©e en fonction des modĂšles. ProposĂ©e en plusieurs coloris, la collection est aussi constituĂ©e de vĂȘtements : pantalon de course, t-shirt, anorak et parka isolante.
La Cloudmonster Ă Paris
Il y a quelques jours, la marque sortait sa nouvelle paire appelĂ©e Cloudmonster dotĂ©e de la technologie CloudTec, plus massive que ses prĂ©dĂ©cesseurs, elle dĂ©livre un amorti inĂ©galĂ© "offrant des sensations de courses monstrueuses". AdditionnĂ©e avec la mousse Helion, la paire limite son impact et propulse lâutilisateur en avant. Pour lâoccasion, la marque a donc pris place dans la capitale de lâHexagone le week-end dernier. Son pop-up, situĂ© au _16 rue des Filles du Calvair_e, plongeait curieux et adeptes de la marque dans un univers colorĂ© et immersif sur fond de DJ sets. Le mĂ©dia et le studio crĂ©atif ont Ă©galement pris possession des lieux pour une soirĂ©e workshop. Ce dernier organisĂ© de 18h Ă 22h le samedi, proposait un atelier crĂ©atif permettant Ă une centaine de personnes de personnaliser un t-shirt de la marque. La marque qualifiant la Cloudmonster de "weird" signe dĂ©finitivement ses premiers pas dans la cour des marques techniques les plus influentes.
Au fil des annĂ©es, On Running a repoussĂ© les dĂ©fis que les montagnes suisses lui ont imposĂ©s en proposant une panoplie complĂšte de produits performants afin dâĂ©quiper les athlĂštes de la tĂȘte aux pieds. Du textile aux accessoires, la marque suisse est de plus en plus Ă lâaffĂ»t des tendances et cherche Ă parfaire son design. Nous ne sommes pas Ă l'abri de dĂ©couvrir de nouvelles collaborations entre l'Ă©quipementier sportif et des marques de luxe. On s'affirme comme LA marque à suivre dans les prochains mois. Les fondateurs de On Running accompagnĂ©s de l'expertise de Roger Federer ont totalement redessinĂ©s l'avenir de la marque Suisse. Tout comme  chez , dĂ©couvrez son rĂŽle dĂ©cisif pour la marque amĂ©ricaine juste ici.
Crédits Photos : On running, ISPO, Variety Magazine
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