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YEEZY, LA STORIA DELLA PARTNERSHIP KANYE WEST x ADIDAS
IL RICCO PERCORSO DI KANYE WEST
Da sempre desideroso di creare prodotti con il proprio nome, Kanye West inizia la sua ascesa fondando il brand Pastelle. L’artista americano collabora poi con diversi marchi di streetwear come Bape o ancora Nike.
Sempre all’avanguardia e visionario, Ye si associa anche con Louis Vuitton per una serie di sneakers. Insoddisfatto e frustrato dalle sue diverse collaborazioni, è nel 2015 che incontra il brand sportivo Adidas, pronto ad offrirgli la creazione di un’entità comune sul modello di Nike e Jordan. Da questo incontro nasce il brand Yeezy, fondato insieme a Virgil Abloh, che lancerà inoltre il proprio marchio Off-White e diventerà direttore artistico della maison Louis Vuitton dal 2018 al 2021, fino alla sua sfortunata scomparsa a causa di un cancro a fine novembre.
ADIDAS x YEEZY, MODELLI STORICI
La Yeezy 750 diventa così il primo pezzo del catalogo Yeezy. Molto simile alla Nike Air Yeezy II, modello nato dalla sua precedente partnership con Nike, viene lanciata in edizione estremamente limitata, fa scalpore e scatena rapidamente le folle. Forte di questo primo successo, Kanye West replica e svela il modello che diventerà il più richiesto e popolare di tutta la sua carriera da footwear designer, la Yeezy Boost 350. Con il suo design futuristico, aerodinamico e le sue numerose colorazioni che spaziano dalla più sobria alla più appariscente, questa sneaker si impone molto rapidamente come una delle silhouette più alla moda degli ultimi anni.
Ha contribuito in modo significativo a rendere popolare e accessibile il sistema di sneakers in edizione limitata che conosciamo oggi, con retailer selezionati e un sistema di raffle per avere il diritto di acquistare. Altri modelli più all’avanguardia, che vanno dalla Yeezy Slide Yeezy Foam RNNR rafforzeranno la posizione pionieristica di Ye nella cultura sneakers.
LA TECNOLOGIA BOOST E PRIMEKNIT
Kanye West dà grande importanza alle finiture e ai materiali utilizzati nella progettazione delle sue silhouette. Sfruttando camoscio, mesh e anche i tessuti riflettenti 3M, non esita ad abbinare diversi materiali tra loro. Ma ciò che rappresenta e simboleggia il modello di punta delle Yeezy è proprio la tecnologia che accompagna la 350. La tecnologia Adidas Boost nasce dalla collaborazione tra l’Adidas Innovation Team e i chimici del gruppo BASF. Sono riusciti a rivoluzionare il mercato delle sneaker e del running con una intersuola composta da microparticelle che assorbono gli urti e restituiscono energia ad ogni passo. La Yeezy diventa così l’ambasciatrice della Boost, espandendo la sua influenza in tutto il mondo.
Naturalmente, il prezzo è stato adeguato a questo livello tecnico. Per la Yeezy 350 V2, che utilizza la tecnologia Boost, il prezzo retail è fissato a 220€, rendendola sensibilmente più costosa rispetto a una sneaker come la Air Jordan 1. Per la Yeezy 700, i prezzi retail vanno da 240€ a 300€.
Ma ciò che rende confortevole questa scarpa iconica è anche il suo tessuto Primeknit. Si distingue per una trama molto flessibile e resistente che assume la forma di una calza senza cuciture. Ancora una volta, questa tecnologia pensata soprattutto per il running si combina con l’influenza di Yeezy per riportare in primo piano le silhouette Adidas Lifestyle. Si nota in particolare la tecnologia Adiprene, che offre grande comfort, sulla suola della Yeezy 700 V3 oppure sulla Yeezy 500. Da segnalare anche il cambiamento nei materiali utilizzati sulla Yeezy Slide, con una schiuma EVA che garantisce un comfort senza pari. Per una sneaker perfetta sia per uomo che per donna, comoda e con una vera dimensione di innovazione nel suo design, Yeezy è la scelta ideale.
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