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New Balance 327
NEW BALANCE 327, UN DESIGN RETRO DI TENDENZA
NEW BALANCE 327 PER UOMO & DONNA: LA SUA PROGETTAZIONE E LA SUA ISPIRAZIONE
New Balance è fondata nel 1906 da William J. Riley, un calzolaio di Boston che si pone l'obiettivo di aiutare le persone con problemi ai piedi elaborando solette ortopediche che offrivano un sostegno migliore all'altezza dell'arco plantare. Il marchio si fa conoscere a livello internazionale negli anni Sessanta quando decide di entrare nel mercato delle scarpe da running. Sneakers come la New Balance 990 e la New Balance 992 fanno la fama delle scarpe New Balance e si diffondono nel corso dei decenni grazie alla loro qualità e al loro comfort.
Nel 2020, l'azienda si rivolge a Charlotte Lee, una designer britannica con base a Manchester che lavora con il marchio dal 2014. Nel suo processo creativo, la creatrice ha saputo attingere agli archivi del marchio e ispirarsi ai modelli degli anni Settanta come la New Balance 320 e la Super Comp. La New Balance 327 riprende diversi dettagli come l'intersuola asimmetrica, la toe box a V oltre allasuola esterna chiodata.
NEW BALANCE 327 CASABLANCA: UNA RIVELAZIONE INATTESA
Per il lancio del modello, il marchio dalla «N» maiuscola collabora con il label parigino Casablanca e presenta la silhouette durante la sfilata Autunno/Inverno 2020 della Fashion Week di Parigi. Il marchio di lusso fondato da Charaf Tajer reinventa la New Balance 327 offrendole un trattamento retro-chic riprendendo elementi ispirati ai tennis club. I dettagli minuziosi della silhouette sono degni di una maison di alta moda sulle iterazioni Green e Orange , ispirate all'estetica mediterranea, molto cara al creatore franco-marocchino. Più tardi, le due realtà proseguiranno la loro collaborazione offrendoci le iterazioni Black, White, Red e Holly Green sulla New Balance 327 ma anche su modelli inediti come la New Balance 237 e la XC-72.
NEW BALANCE 327: IL RINNOVAMENTO DELL'AZIENDA
La New Balance 327 è il primo modello concepito appositamente per stabilire la nuova strategia di New Balance. Consiste nel reintrodurre un modello d'archivio del marchio associandosi a un'altra realtà, che sia un marchio, un designer o un altro label. È in particolare il caso della New Balance 550 , che è all'origine un modello disegnato nel 1989 da Steven Smith che non riuscì a conquistare il mercato delle scarpe da basket di fronte a modelli come la Air Jordan 4. Bisognerà attendere il 2020 e Teddy Santis, fondatore della boutique streetwear di alta gamma Aimé Leon Dore , per vedere il successo fulminante presso uomini e donne della sneaker retro. La popolarissima New Balance 2002R è anch'essa un modello d'archivio del 2010 che l'azienda ha deciso di rilanciare con le collaborazioni Peace Be The Journey e Water Be The Guide di Salehe Bembury del 2020. L'anno successivo, il marchio di Boston decide di associarsi al footwear designer cinese Yue Wu per creare la collezione Refined Future, più comunemente chiamata Protection Pack.
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