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New Balance 327
NEW BALANCE 327, DESIGN RETRÒ DI TENDENZA
NEW BALANCE 327 PER UOMO E DONNA: IDEAZIONE E ISPIRAZIONE
New Balance venne fondata nel 1906 da William J. Riley, calzolaio di Boston che si propose di aiutare le persone sofferenti di problemi ai piedi, attraverso lo sviluppo di solette ortopediche che fornissero un migliore supporto per l’arco plantare. Il marchio è diventato noto a livello internazionale negli anni '60, quando ha deciso di entrare nel mercato delle scarpe da corsa. Modelli per sport come la New Balance 990 e la New Balance 992 hanno reso rinomate le calzature New Balance e hanno accresciuto la loro popolarità lungo i decenni, grazie alla loro qualità e comodità.
Nel 2020, il produttore si è rivolto a Charlotte Lee, designer britannica di base a Manchester che già lavorava con il marchio dal 2014. Durante il processo di progettazione, la designer ha attinto agli archivi del marchio e ha tratto ispirazione da modelli degli anni '70 come la linea New Balance 320 e la Super Comp. La New Balance 327 ne riprende diversi dettagli, ad esempio l'intersuola asimmetrica, il toe-box (lo spazio dove alloggiare l’alluce) a forma di V e la suola esterna chiodata.
NEW BALANCE 327 CASABLANCA: UNA RIVELAZIONE INASPETTATA
Per il lancio del modello, il marchio con la "N" maiuscola nel logo collabora con l'etichetta parigina Casablanca e presenta il prodotto alla sfilata autunno/inverno 2020 durante la Settimana della moda di Parigi. Il brand di lusso fondato da Charaf Tajer reinventa la New Balance 327 con un trattamento retrò-chic in cui si ritrovano elementi ispirati ai Tennis Club. I dettagli minuziosi delle calzature sportive sono degni di una casa di alta moda, con iterazioni di colore verde e arancione ispirati all'estetica mediterranea, molto cara al designer franco-marocchino. In seguito, le due aziende proseguono la loro collaborazione offrendoci i colori Black, White, Red e Holly Green sulle sneakers New Balance 327 ma anche su nuovi modelli disponibili come la New Balance 237 e la XC-72.
NEW BALANCE 327: IL RINNOVAMENTO DEL PRODUTTORE
La New Balance 327 è la prima scarpa specificamente progettata per stabilire la nuova strategia commerciale di New Balance. Consiste nel reintrodurre un modello d'archivio del marchio associandovi un'altra entità, sia essa un brand, un designer o una diversa etichetta. È il caso della New Balance 550, originariamente progettata nel 1989 da Steven Smith, che non è riuscita a conquistare il mercato delle sneakers dovendosi scontrare con offerte di prodotti popolari come l'Air Jordan 4. Si è dovuto attendere sino al 2020 e a Teddy Santis, creatore dell’esclusivo negozio in stile streetwear Aime Leon Dore, per far sì che il profilo retrò trovasse un enorme successo tra uomini e donne. L’apprezzatissima sneaker New Balance 2002R è un altro modello d'archivio del 2010 che il produttore ha rilanciato con le partnership Peace Be The Journey e Water Be The Guide di Salehe Bembury a partire dal 2020. L'anno successivo, il marchio con sede a Boston si è associato con il designer cinese di calzature Yue Wu per ideare la collezione Refined Future, più comunemente conosciuta come Protection Pack.
Altri modelli come la New Balance 9060 o la New Balance 1906R sono al centro della tendenza delle sneaker per uomini e donne.
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