)
){kind=small}
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
){kind=logo}
){kind=logo}
){kind=logo}
){kind=logo}
)
)
)
)
)
Nike Skateboarding
Nike Skateboarding: van sportschoen tot icoon
Nike Skateboarding: in de eerste plaats een skatesneaker
In 1997 begon het merk met de swoosh de wereld van het skateboarden te bekijken. De markt werd op dat moment gedomineerd door gespecialiseerde spelers als DC of Globe. Dit maakte het moeilijk om skateschoenen op de markt te brengen, omdat Nike niet werd gezien als een merk dat iets te zeggen had in de skateboardgemeenschap. In 2002 besloot de firma toch om echt de skateboardwereld in te stappen door de Nike SB-lijn te creëren en een eerste model te creëren dat ongewild een klassieker in de streetwearcultuur zou worden: de Nike Dunk Low. Na een moeizame lancering werd de SB-lijn geleidelijk aan een begrip in de wereld van het skateboarden. Doordat de sneakers vooral in speciaal geselecteerde skateshops lagen en door de nieuwe designs van skateboarders als Danny Suppa en Reese Forbes, bevestigde Nike uiteindelijk zijn leiderspositie en zijn legitimiteit op dit gebied. Maar het model dat zich echt onderscheidde van de massa en hét sneakermodel van de jaren 2000 werd, was de Nike Dunk Low.
De Nike Dunk Low, een legendarisch model
De Nike Dunk, die in 2015 zijn 30e verjaardag vierde, heeft zeker geen standaard achtergrondverhaal. Deze legendarische sneaker was eigenlijk niet bedoeld voor op straat en bij het skateboarden, maar voor op de NBA-vloer. De Dunk, gemaakt in 1985, was een belangrijke inspiratiebron voor de lancering van de Air Jordan 1. Hij werd overschaduwd door de release van het legendarische model van Jordan en richtte zich daarom op hele andere sector: skateboarden.
In de jaren 2000 was de explosie van dit model compleet: iedereen wilde het hebben. Veel skateboarders begonnen de schoen met trots te dragen. Nike bleef innoveren en paste zich aan aan de vereisten van deze veeleisende sportdiscipline en bracht uiteindelijk een functionelere en comfortabelere variant uit. In 2002 werd de eerste Nike SB Dunk Low gepresenteerd. Dankzij opvallende samenwerkingen en invloedrijke ambassadeurs zoals rapper Travis Scott, kon deze sneaker zich losmaken van zijn primaire gebruik en veroverde hij de harten van de liefhebbers van het merk met de komma.
Iconische samenwerkingen rondom Nike SB: Off-White, Supreme en Stüssy
Om de hipste lifestylesneaker van de jaren 2000 te worden, ging het in Oregon gevestigde merk verder dan het eigenlijke doel van zijn sportschoenen. Dankzij iconische samenwerkingen rondom de Nike Dunk Low, het signature model, is de populariteit van Nike wereldwijd alleen maar gegroeid. Een van de recentere samenwerkingen was die rondom de zeer succesvolle Nike Dunk Low Off-White. De ontwerper Virgil Abloh, huidig artistiek directeur van de herencollecties van Louis Vuitton, ontwierp het model compleet opnieuw en gaf er zijn eigen draai aan. De oprichter van het merk Off-White bracht het model in een pakket met drie iconische kleurencombinaties als Chicago en Pine Green uit. De bijzonderheid van het model ligt in de technische aanpak: er is een infrarood gekleurd trekkoord op de schoen aangebracht. Deze sneaker was vrijwel meteen uitverkocht, wat getuigt van de grote liefde van sneakerfans voor dit model. Ook de samenwerking met het wereldberoemde streetwearmerk Supreme was sterk. Er verschenen drie nieuwe uitvoeringen op basis van de Nike Dunk Low. Met een metallic glanzende kleur en een mini swoosh die doet denken aan de Nike Air Max Jewel, is deze sneaker zowel perfect om in te sporten als om trendy mee voor de dag te komen.
Er zijn in het verleden ook samenwerkingen geweest met bijvoorbeeld Stüssy, een merk uit Laguna Beach in Californië. In 2005 ontwikkelde Nike Skateboard het "Team Manager"-concept. Binnen dit programma ontwierpen vijf merken vijf sneakermodellen van Nike opnieuw. Stüssy, dat zich richt op boardsporten als surfen en skateboarden, creëerde een unieke nieuwe uitvoering van de Nike Dunk Low. Robbie Jeffers, de toenmalige teamleider van Stüssy, was verantwoordelijk voor de vormgeving van deze samenwerking. Hij kwam met het idee om ijssmaken uit te beelden. De kleuren van de Nike Dunk Low Stussy Cherry symboliseren dan ook drie klassieke ijssmaken: chocolade, vanille en aardbei. Als klap op de vuurpijl zit er een kers op de tong en een wafelkegel in de binnenzool. Dit grappige concept bracht de hoofden van de sneakerfans zo op hol dat de sneaker op een gegeven moment alleen nog voor extreme prijzen verkocht werd. Door de samenwerkingen en iconische modellen als de Nike Dunk Low Viotech, is Nike erin geslaagd om van zijn oorspronkelijk als sportschoen bedoelde model een echt cultureel begrip te maken.
){kind=small}