){kind=logo}
){kind=small}
){kind=logo}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=logo}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=logo}
){kind=logo}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=logo}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=logo}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=logo}
){kind=logo}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=logo}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=logo}
){kind=logo}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
True Religion
TRUE RELIGION, DE AMERIKAANSE JEANS MET KENMERKENDE CONTRASTSTIKSELS
TRUE RELIGION PRODUCEERDE 14.000 JEANS VOOR ZIJN EERSTE KLANT
Jeff Lubell en Kym Gold, toen man en vrouw, richtten True Religion in 2002 op in Los Angeles. De markt voor denim neigde naar minimalisme; zij gingen precies de andere kant op, met premium jeans die voor 250 tot 300 dollar werden verkocht terwijl de concurrentie inzette op soberheid.
De lancering was in dezelfde geest. In plaats van eerst een samplecollectie te produceren, buyers te benaderen en daarna pas te verzenden — het normale traject — maakte het koppel meteen bijna 14.000 paar. Lubell vertelde het zelf: het was het tegenovergestelde van het gebruikelijke businessmodel. De gok pakte goed uit en het merk vestigde zich in enkele seizoenen in een vijftigtal landen.
SUPER T, BIG T EN HOEFIJZER: DE CODES VAN TRUE RELIGION
Het volledige DNA van het huis zit in één draad. De Super T wordt gestikt op een speciaal aangepaste machine met vijf naalden, met een dikke contrasterende draad en slechts twee steken per centimeter: het stiksel houdt op een afwerking te zijn en wordt het motief. De Big T biedt daarvan een ingetogener versie, en het hoefijzer dat op de achterzakken is geborduurd maakt de signatuur compleet — een symbool geïnspireerd op de glimlach van Boeddha, in een grafische stijl ontleend aan western-uithangborden.
RICKY, BILLY EN BOBBY: DE DENIMFITS VAN TRUE RELIGION
De fits dragen voornamen, en elk vertelt een silhouet. De Ricky is de straight leg, de meest gedragen fit; de Billy gaat richting bootcut; de Bobby kiest voor een uitgesproken baggy fit. De flap pockets, die achterzakken met knoopflap, onderscheiden de Flap-versies van de No Flap-modellen — een detail dat visueel de hele achterkant van de jeans verandert, en dat je beter controleert voordat je bestelt.
DE TERUGKEER VAN DE TRUE RELIGION-JEANS MET DE Y2K-GOLF
De jeans was l'uniforme van de jaren 2000, massaal omarmd door de hiphopscene voordat hij net zo snel verdween als hij gekomen was. De comeback, gedragen door de Y2K-golf en door een generatie die opvallende contraststiksels herontdekt, verklaart waarom het merk opnieuw in de schappen ligt naast Denim Tears en Gallery Dept op het terrein van uitgesproken denim.
De samenwerking met Supreme, die een trucker jacket, cargo in denim en een rits-hoodie rond de gitaarspelende Boeddha samenbracht, bekrachtigde die overgang van 2000's-icoon naar de hedendaagse streetweargarderobe. Dezelfde beweging zie je bij Sp5der en Hellstar , die dezelfde grafische ongeremdheid cultiveren.
Naast denim omvat het Big T-assortiment ook joggers en hoodies met rits in dezelfde codes — contrasterende stiksels, een groot hoefijzer — voor wie de signature wil zonder de denim. Het geheel wordt best ruim gedragen: een Ricky Super T op een volumineuze sneaker in plaats van op een slank silhouet, anders raakt de proportie volledig uit balans.
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}